王菊逆襲前後的24小時

來源：吞LABS

作者：孔孔、喬克德

引言：幾乎無法想像，王菊擁躉突然之間揭竿而起，將她送上了某pick榜首，還一度領先第二名吳宣儀60萬票。王菊語系、菊式文化、粉群裂變、漫天口號，通宵達旦爆發增長，像宗教組織一樣病毒擴散，讓人再也無法忽視「拜菊教」。小眾發酵，圈層滲透，全民共振，一時間各方裹挾而入，製造「王菊」，成為101女團至今最驚心動魄的現象事件。

這是2005年超女時隔十多年後才重現的票選盛況，那一年，挑戰主流審美的中性偶像李宇春贏得了冠軍。這一次，換成了被認為是衝擊既有女團標準的王菊。在這場應援狂潮中，我們試圖去梳理王菊的進階路徑和粉絲具體而微的應援節奏，探討造星流水線產出的規整偶像是否已不適應當下追求個性化的新世代。因為活在現實高壓之下的年輕人，也許迫切需要找到一個格格不入卻砥礪前行的平凡異類，作為共有的精神歸屬亦或自我投射，也許王菊正是這個公約數？

一

5月28日21點30分，馬強從跑步機上走下來，他有些疲憊，步子踉蹌，心臟跳動劇烈，大顆大顆的汗珠順著他的額頭直流到脖頸，他喘著粗氣，身體在熱汽蒸騰中微微搖擺，這一切讓他看起來像剛從一場慘烈戰事中獲得險勝的將士。

事實上，他也確實剛剛打贏了一場硬仗。就在他離開跑步機的前一分鐘，他剛把跑步機的速度檔位從9調成4，手機屏幕亮了，提示音連綿不絕，微信群消息批量湧入。馬強拿起手機掃了一眼，「菊姐第一了！菊姐第一了！」滿屏的歡呼，像是被突然推入火堆，他覺得自己整個人都燒了起來，他對準跑步機的stop鍵，重重地按了下去。

21點29分，王菊以255153票反超吳宣儀，登上《創造101》某贊助商投票榜的榜首。而僅僅就在15分鐘前，王菊的票數剛從第三衝刺到第二位，將原本處在那個位置的楊芸晴擠了下去。時間再往前倒一點，2小時前，那時王菊首次進入前三甲，位於吳宣儀和楊芸晴之後，這已經超乎想像。就在馬強19點到21點的健身時段，榜單秩序崩解重組，頭三名幾番洗牌，王菊最終完成了進階逆襲。

在北京做貴金屬生意的馬強，是這場虛擬戰役的參與者與見證者。但馬強並不開心或者說不甘心，心裡的磐石沒有完全落下。在他看來，王菊領先吳宣儀幾萬的票差，在《創造101》的戰場上只意味著幾分鐘的交鋒，爭奪戰勢必再度一觸即發。對於pick王菊的事，作為資深「陶淵明」的馬強不敢掉以輕心，「陶淵明」是王菊粉絲們的集體封號，只因詩人陶淵明的那句「採菊東籬下」。在2小時的健身過程中，馬強幾乎每隔半小時就要中斷一次，為了刷一下榜單，跟進實時票數，順便再往粉絲群里發幾條投票鏈接，他享受這種充分行使作為「陶淵明」的權力與義務。

其實馬強向來是個謹慎的人。他從第二期就注意到王菊了，後來3sunshine退賽，王菊替補時說了句「有些人放棄的，是我夢寐以求的」。這句話直到現在，還戳在馬強心窩上，因為他從未像現在這樣清醒地銘記著他的陳年心事，他也曾放棄過原本「夢寐以求」的東西。但即使是這樣私密的情感共鳴，也沒能讓這個25歲的小夥子一頭扎進最初的應援節奏中。

「我想看看這個人是不是真的表現出來的就是這樣，還是在拿人設炒作。」馬強說。

在經歷了十幾年琳琅滿目的選秀節目洗禮後，新人出道花樣繁多的套路已經司空見慣，人們似乎也變得警惕了，吸粉成本變得高昂。馬強就想「先讓子彈飛一會兒」。但此後每一期，王菊持續散發的魅力，還是讓那顆「子彈」擊穿了靶心。在馬強的手機里，他已經是6個王菊粉絲應援群的成員，每個群的人數都已達500上限，投票、打榜、再擴散給更多人，變成了他和每個成員的日常作業。

王菊成功登頂投票榜後的幾分鐘內，馬強的微信群又多了幾百條信息，滿屏的「菊大歡喜」和「大菊已定」。他拎起健身包，一邊出門一邊飛快地敲下一行字，「不要懈怠，要打持久戰」。

二

同一時段，和馬強一樣守在手機前的還有在廣州的田田。

田田是一位應屆大學畢業生，也是兩個應援群群主，同樣每個群人數都已達上限。田田比馬強更加忙碌，從28日中午起，他的手機就一直震個不停。最開始是群里零散出現的某贊助商投票榜的鏈接，發布者號召大家為王菊拿下榜首。

這樣的投票鏈接並不新鮮，除了節目本身的pick主榜，節目為不同贊助商配置的投票榜還有四個，它們的誘惑分別是獲得代言、開機屏等。但這一天的有些特別，因為獎品是整條地鐵線的廣告位，也就是說誰家idol在截止日期前穩坐魁首，idol就能出現在地鐵線巨幅海報上，接受人山人海的觀摩景仰。這個誘惑一下子讓王菊的粉絲們炸鍋了。

28日下午3點，包括馬強、田田在內的幾乎所有粉絲在群里達成了一條基本共識：地鐵廣告位雖然不是C位，但就像遊戲里的特殊技能一樣，至少會讓你更能打，要為王菊拿下這一城，這是一個突破口，其他都可以不爭。這一仗，必須打，也必須贏。

這個決定像是一種曲線救國，雞蛋不多，為了贏，只能放在一個籃子里。相對於其他投票提供的獎勵，張貼上王菊巨幅海報的地鐵是看得見的，是備受簇擁的，每個人腦子裡都能輕易地勾勒出那種畫面。

也正是這場地鐵應援行動，讓粉絲們在28日～29日的集體情緒空前高漲，也無比團結，就像對著天空投擲了一顆信號彈，江湖告急的指示瞬間遍布五湖四海，越來越多的人加入這場滾雪球般的打call洪流之中。甚至有粉絲詳細分析了王菊的目標受眾、潛在受眾，建議大家攻堅克難去影響更多的人。

李晶就是被「傳染」後轉變而成的路人粉，她說：

「我現在是一個不看節目只投票的打投路人。王菊在我心裡類似於打團戰的肉盾，前期扛了不少傷害，承擔了挺多嘲諷，外形沒有其他選手那麼或萌或甜或艷，比較吃虧。如果不是地鐵應援，也可能我不會進打投組。」

李晶是在北京上班的白領，28日下午，她在豆瓣看到一則號召大家為王菊打call的帖子，她當即開始心疼王菊：「她皮糙肉厚，沒有那麼多花里胡哨的操作，實力在101里經得住考驗，沒有原罪，所以黑她的人越多就越覺得王菊是一個努力、真實、可愛的人，對比其他選手哭天抹淚的，這種大腿有力的女生才能在逆風局裡不被大風吹走吧。」

「地鐵是線下實體，是很壯觀的。它能出圈，讓所有不知道王菊是誰的路人都看見她，想想就很燃。而且如果是地鐵的話，看菊姐的海報擠早高峰才更有勁兒吧。」李晶一想到這兒就覺得興奮。

三

集體的想像和嚴密的圈層滲透迅速把各方勢力擰在一起。「菊姐上地鐵，土創做一姐」，類似的打榜口號及由此衍生的「王菊語系」在極短的時間裡應運而生。

「菊話寶典」也成為這次逆襲行動中非常重要的一環，田田所在的應援社群負責這部分內容的核心原創。「菊話寶典」既包括自造成語，又包括段子和口號，甚至於帶「菊」字的微信群名也成為整個「王菊語系」中的一個元素。這種戲謔式的自嘲語言除了使傳播變得更加親民，更帶動了越來越多的「菊外人」加入到整個行動中來。

民間自發的王菊非官方應援組織越來越壯大，幾乎一夜之間，4個微信群裂變16個，再裂變64個…… 1個語系分化成2個、8個、32個……1個表情圖再生成4個、8個……一切都在呈幾何倍數增長發酵。

然而這種迅速膨脹聯結起來的個體力量，在逐漸歸攏到集體並對外釋放的過程中，竟並不冗雜混亂各行其是。他們有著非常嚴格規範的應援紀律，有著統一的出色文案能力、豐富的傳播手段。在向路人滲透時，內部就統一昵稱體系、統一組織打榜、數據跟進、輿論反饋……充分向路人乃至黑粉傳遞良好印象，狂熱、虔誠之中透著細密的謹慎、理智，你甚至可以把這些叫做「企業文化」。

想像和話語構成一種整體的刺激，接受到刺激信號的人們導電一樣將這份刺激再度傳播。很快，波紋散開，浪潮湧起來，強大而震撼的力道像一記重拳，沉沉捶向這片土地。

然而，忙於分發鏈接和打榜投票的田田並沒有意識到，自己正在潮流的浪尖上。

「我第一次zqsg（真情實感）追星，也被這個陣仗嚇到了。」田田說。

截止29號凌晨，僅田田創建的名為「陶淵明獨愛菊」的微信群已經發展到第六個，而且幾乎全部滿員。也就是說，從下午2點到晚上12點，他已知的就有近三千人通過各種社交渠道，湧入到了這場名為「逆風翻盤」的投票狂歡中來。

麻煩也接踵而來，自稱詩人陶淵明粉絲的相關人士發來聲明，稱王菊粉絲封號「陶淵明」涉嫌戲謔化中國歷史人物，強烈抗議。針對此事，後援會相關負責人聯合反黑組發出了一條緊急公告：「為了避免因牽扯到歷史人物而給菊姐造成不必要的負擔和麻煩，菊姐的認證粉絲名為『小菊豆』。」

顯然，發展到彼時，這早已不是一場粉絲群體的內部狂歡。28日當晚，微信、微博、豆瓣小組等社交平台都開始密集地出現「王菊」或者是以「菊」為關鍵內容的語錄、口號以及表情包，儘管當時大多數人甚至不知道「王菊」是誰。

5月29日凌晨1點多，王菊一度登上了微博熱搜榜的第一名。看起來，王菊似乎已經被推上了那個頂點，那個也許她自己渾然不覺但已足夠令全民共振的頻段。

四

事實上，王菊從來都不是《創造101》中被看好的那種選手。

作為一檔引進自韓國的女團選秀綜藝節目，《創造101》似乎天然就帶有審美上的傾向。韓國成熟的造星工業培養出的各個亞洲女團給出了範例，在王菊出現之前，幾乎所有的選手都不曾打破在無形中存在的這個標準。這甚至使本土化的節目播出之後，始終都處在一種溫吞的舒適區內，人們有所期待，但期待值總是不會超過既定範圍。

第二期節目，王菊首度登場。其貌不揚的長相，露臍裝下的贅肉，黑到發亮的皮膚，過於粗壯的大腿，招搖張揚的性感搖擺，幾乎是三角台上原本要展現出來的女團審美的絕對反面。這一場表演，給她帶來的不是節目的入場券，而是日後網路上群嘲的素材。

人們和現場的101女孩一樣瞠目結舌，她為什麼能夠出現在這個舞台上？

一切都不對。

微博賬號名為「老雞燈兒」的博主是最早開始公開質疑的人。他的質疑方式是調侃式的，製作表情包，編寫段子，這些碎片化的圖像和文字，在互聯網的社交平台上可以輕易而飛速地傳播開。「地獄空蕩蕩，王菊在土創」，這句後來被王菊在節目上反覆拿來自黑的語錄，即是出自「老雞燈兒」之手。可以說，「老雞燈兒」也是「菊話寶典」的發源地。

直到第五期，馬東來到《創造101》擔任嘉賓，王菊向馬東提了一個問題：「我覺得我各方面都不比別人差，這個時候別人就覺得我沒有資格站在這個舞台上。為什麼別人憑好看就能被觀眾喜愛？」接著，在馬東被起鬨現場pick一位選手時，他最終挑選了王菊。

後來的採訪中，王菊回應此事：「他的選擇是正確的，因為選我不會出錯，選別人會。」這些輸出自我的交鋒，使得少數派「王菊」的噪點部分消除，在一眾標準偶像中，顯得面目可辯。即便這種辨識最初是驚詫，但也會讓人稍許覺得這個飽受嘲諷的女孩，似乎正顯露她的獨到之處。

等到第六期時，王菊開始在節目中自稱「地獄使者」，站在舞台中央，她拿著話筒，對著台下烏壓壓的觀眾喊道：「你們擁有重新定義中國第一女團的權利。」

這句話是那塊真正落進水裡激起漣漪的石頭，後來也成為粉絲們的打call主標語。自此之後，王菊的風評開始呈現出巨大的反轉，她的輿論軌跡開始飆升成一道向上的反彈弧線。

人們開始重新審視這個不太符合當下審美的女孩，思考她所說的母校（上海市三女中）校訓「獨立、能幹、關愛、優雅」所傳達出來的意思。對於許多人來說，王菊的這副皮囊活了，她不再只是皮膚或者身材，她還有大腦和性格。

如今已經是資深「陶淵明」的田田，就曾經歷過這樣的情緒轉折。一開始，他也曾在網上與很多黑粉一起譏諷過王菊的外貌，但後來漸漸地被王菊身上流露的「獨特和自由」打動。

目前就讀於歐洲某高校社會學和政治學專業的雙碩士阿潘，是王菊海外群的群主，她也是在這波逆轉中被王菊身上的「獨立女性氣質」所吸引的一員。

「（王菊）更像是三十多歲優秀又獨當一面的白領事業型女青年，當然她沒有三十多歲（笑）。」她表示她周圍很多行業精英，都從王菊身上看到了當年打拚現在優秀又獨立的自己，「王菊的要強、有實力以及不服輸的人格魅力吸引了他們。」

五

「王菊魅力」的傳遞仍在繼續。

讓資深娛評人「閃靈愛」深刻領受這一點的是剛播出不久的第六期，她說：

「王菊說她不想回到以前自己白瘦的時期，因為她經歷很多之後，最重要的體會就是做自己，胖一點也沒關係。這些綜合起來看，我覺得王菊是非常有獨立思考能力的人，她這種獨立自主的展現，是不符合傳統綜藝的。」

正是這期節目，王菊從「旁聽生」的身份突圍成為「正式練習生」。看完節目後，閃靈愛發了一條微博：「王菊以一敵百，逆襲波瀾壯闊，由小眾亞文化發酵成大革命狂歡，氣勢排山倒海。反迎合權威，反教條刻板，殺氣騰騰，揮向四方，人間坦蕩蕩，娛樂業為挑戰秩序的勇士時刻敞開懷抱。」

在接受採訪時，閃靈愛補充了她的觀點：

「王菊和那些看起來就是標準女團規格的選手不一樣，她們基本上一看就是造星流水線上的標準產品，很合理也很正常，但也很無聊也扁平。王菊不是這樣，她是流水線之外的3D立體人設，她屬於人本身的價值，屬於性格產品。」

「王菊如果參加的是別的選秀節目，可能就不會這麼突出，因為別的個人性質的比賽不太會給她空間和時間展示性格和自我，但王菊恰恰被放置在一個女團選秀里，與整個主流女團標準都非常違和，但恰恰是這一點大大強化和激發了她身上的特性。而她這種特性又反向俘獲了一部分少數擁有獨立人格的人的心。她特別像麻辣雞、蕾哈娜、牛姐之類的，其實這種人設在目前中國娛樂圈是沒有的。」

如果從更宏觀來看，王菊的逆襲爆紅或許也是現在這個時代的需要，2005年超女選出反主流的李宇春之後，這麼多年就幾乎沒有類似盛況，包括人們對綜藝時代的審美疲勞和套路倦怠，王菊就是這個反差情緒的出口。越來越強調個性化的時代，流行偶像和審美的標準迭代，普通的被包裝得沒有稜角的偶像，已經不太適應當下的需求，活在現實高壓之下的年輕人需要更獨特的宣洩，需要找到一個共有的精神歸屬抑或個性歸屬來自我投射，王菊也許正是這個公約數？

當然，王菊也逃脫不了「人紅是非多」的輿論定律。

業內導演胡鴿就持相反的立場，認為王菊現象並非自發的形成，其背後必然有炒作的成分，他覺得王菊自己建造出一個人設，從而吸引一部分受眾的注意。

「她不是靠實力取勝，而是在投機。她講的這些東西，其實每一個少女都知道，但是她用大量的篇幅去把它講出來，在我看來，就是投機。明明是靠實力競爭的比賽，這樣一來，就像開了外掛一樣。當然，也可能王菊只是拋出了這個概念，後面一堆自媒體的大V，去把這件事持續發酵，最後就變成一個群眾跟風的行為。」胡鴿說。

除此之外，也有網友認為，選擇王菊根本就不是在選擇女團成員，而是在選擇一種價值觀念，是在自我表達，但這樣一來《創造101》這個節目也就失去了它本身的意義。

《創造101》的意義是什麼？也許原來很多人都能夠在短短几秒中說出答案。但經過28日～29日這兩天後，一切意義似乎面臨挑戰。或許王菊動搖的是根基而非某個單純的序列。她問出了觀念的問題，而人們給出了意料之外的答案。

六

但無論如何，這一切都無法阻擋「製造王菊」的腳步。

從5月29日查詢到的數據可以得知，5月28日，王菊微信搜索指數達到了22.4萬，日環比飆升171.78%，平均超出人氣選手吳宣儀和孟美岐19W。從百度指數上看，28號當天，王菊的搜索指數也曾在九點到十點期間出現一個峭壁式高峰。

5月29日10點，王菊的那份贊助商榜單投票已經超過百萬，僅僅一個晚上，就領先第二名吳宣儀60萬票。

但冠軍位置時刻可被易主，王菊保衛戰戰線很長，像馬強這樣的「陶淵明」們沒有放棄戰鬥。現在，因為看到了自己未曾預料到的局面和戰果，他們的應援野心也在進一步擴張。但與此同時，其他101女團偶像，例如吳宣儀、孟美岐，她們的粉絲也開始吹響號角正面迎戰。

5月29日下午，吳宣儀、孟美岐粉絲加大反撲力度。截至5月29日18時，孟美岐投票超過100萬，比王菊，票數僅少44萬，但王菊票數仍比第三名吳宣儀領先100萬。

5月29號晚上，孟美岐票數的猛增又讓本來放緩速度的「陶淵明」們又一次提高了警惕，無數個寫滿了「菊」的帖子繼續在微信和微博上瘋傳，田田創立的微信群突破了9個，王菊粉絲們的應援戰還遠遠沒有到徹底勝利的那一刻。在此之前，他們必須時刻緊盯戰況，和其他偶像粉絲一樣，彼此虎視眈眈。

直到凌晨1點以後，睡眠才會讓粉絲們高漲的熱情逐漸冷卻，白晝極盡膨脹的氣力終於在深夜得到了收縮，各種體量不同的王菊應援微信群開始進入日活低谷，但這也並不意味著這一天他們就此收工。

5月30日凌晨1點半到兩點之間，記者所在的三個應援群，分別都有人在這個時段里，一條條甩出新一天的打榜鏈接，似乎在提醒大家：睡醒了睜開眼繼續「戰鬥」！

凌晨1點50分，是人數超過200的「陶淵明獨愛菊·七群」，在這個夜晚最後的活躍時間，它的ending信息是其中一個成員邀請了一個新人加入了該群。

而這條信息的上一條，是另一成員發的一張聊天截圖，圖片顯示的是一名粉絲使用「漂流瓶」的形式，懇求陌生人為王菊點贊投票，求助文案里，他她把王菊描述為「我三姨家的女兒」「努力練習了五年，終於有這麼一個展示自己的平台，可是殘忍的賽制這周就要把她淘汰了」「她說如果這次再失敗，過年就沒臉和我們聚會了。很多年沒見她了我很想她，求求大家救救我二表姐吧，讓我們過年一家團圓。趕緊為菊投票。」下面附的是詳盡的投票通道及鏈接。

這張聊天截圖的再往面，是凌晨1點31分時，一位成員分享在群里的一個知乎帖子，帖子的問題是「王菊為什麼突然火了？」

（應採訪者要求，文中馬強、田田、李晶、胡鴿、阿潘皆為化名）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！