首次超越美國！迅猛增長的中國品牌價值
5月29日，WPP和凱度華通明略在英國倫敦發布了「2018年BrandZ全球品牌價值100強」排行榜。這是全球最權威、規模最大的品牌估值報告之一，採用了業內獨有的調查方式，將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合（根據凱度消費者指數和彭博的財務數據），有很高的投資參考價值。
榜單顯示，隨著又一個品牌的強勢上榜，中國品牌已在榜單中佔據14個席位，值得關注的是，中國品牌的總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上，這是榜單成立以來，首次有一個國家的品牌群體的增速超過美國品牌群體，成為世界品牌不容忽視的力量。
崛起的中國品牌，影響和引領世界
WPP集團的David Roth表示：「今年，我們見證了品牌價值的創紀錄漲幅，以及橫跨所有行業的全面增長。」儘管全球很多地區的經濟和政治局勢並不穩定，但榜單卻顯示出了有史以來最強勁的年度價值增長——100個上榜品牌合計凈增幅接近7500億美元，同比提升21%，令人感到意外。
而如此大幅增長的背後，正是中國品牌的助力。品牌價值增速最快的十個品牌裡面，就有5個來自中國，包括京東（+94%）、阿里巴巴（+92%）、茅台（+89%）、騰訊（+65%）、中國平安（+51%），增長幅度遙遙領先多數品牌。中國品牌47%的整體價值增長，可以說主宰了「價值增長速度」榜單。
其中，中國平安更是實現飛躍性進步，排名提升18名躋身全球品牌50強，躍居全球金融業品牌第三，並連續三年摘得全球保險業第一品牌，用世界領先的身份，展示中國品牌的國際影響力。
金融行業強勢反彈，科技注入成關鍵
金融所涵蓋行業整體品牌價值的提升，是此次榜單最讓人驚喜的部分。在2017年BrandZ榜單中，金融行業品牌價值幾乎是處於停滯甚至下降的狀況。而今年，全球性銀行、區域性銀行和保險三大金融行業，均取得了亮眼的增長成績，其中保險業更是以34%的價值增長，成為僅次於零售業的最快增長行業，另外兩個行業分別以24%、16%的增長排名第五和第六。
榜單分析指出，金融行業的強勢反彈，關鍵在於科技的迅速發展，以及品牌利用科技提升客戶體驗、提高服務效率和接觸新的年輕消費者。而由於中國本土經濟的增長和金融科技的迅速普及，推動這一增長的更多是中國和亞洲的重點品牌。
中國平安在過去10年里，已累計為科技投入約500億元，而截至2017年底，專利申請數累計高達3,030項，其中涵蓋人工智慧、區塊鏈、雲、大數據和安全多個領域，並不斷應用到具體業務和服務場景中。收穫51%的價值增長，躍居全球金融第三品牌，中國平安這一亮眼成績，直接證實了科技對於金融企業品牌價值的關鍵作用。
平安飛速發展背後，還有對生態圈的探索
凱度華通明略BrandZ全球總裁王幸表示：「在以情報為主導的營銷時代，只有一切以消費者為中心的品牌才能贏得成功。它們運用技術來了解消費者的需求，然後根據這些發現創建一個服務生態系統，以此滿足消費者在生活中的多種需求，從而帶來跨平台的無縫消費體驗。」
就在前不久的平安股東大會上，中國平安集團董事長馬明哲便指出了平安對「金融+生態」的探索之路：一是通過科技強化保險主業，提高主營業務的競爭力；二是通過科技手段搭建生態圈，包括金融服務、醫療健康、汽車服務、房產服務、智慧城市五大生態圈；三是將金融業務注入生態圈，達到可持續發展目的，並為客戶和投資者創造更大的價值。
中國平安以個人客戶為中心，圍繞五大生態圈的經營理念，符合當今大眾一站式、定製化的消費需求。對此，榜單中相關受訪者也認為：「平安能夠提供廣泛的金融服務，滿足消費者在相關領域的不同需求，這一點與同業相比有顯著差異，而這亦是平安能夠成為全球最具品牌價值的保險企業的一個重要原因。」
「BrandZ全球品牌價值100強」排行榜見證著中國品牌的發展之路。從2006年僅有一個品牌上榜，到今天佔據14個席位，中國在短短12年間，上榜品牌價值獲得了1445%的增長，這背後，正是中國品牌崛起的力量。未來中國品牌還將如何體現價值？又會如何進一步影響世界？我們拭目以待。
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