曾說「鑽石恆久遠」的戴比爾斯推出人造鑽石系列 鑽石帝國也轉向消費降級？

其實早在十年前，很多初創公司如Diamond Foundry、Brilliant Earth等，就推出了人造鑽石產品，希望為大眾普及人造鑽石，讓行業更加可持續，重塑鑽石行業。

鑽石市場價值千億美元。如今，珠寶和採礦業巨頭戴比爾斯集團的加入，似乎打算挖盡行業的最後價值。今年9月，戴比爾斯公司將推出新的自有珠寶品牌，出售由實驗室生產的人造鑽石，名為「燈箱珠寶」。戴比爾斯這次是打算用較低的價格，獲取這樣一批消費者：想要鑽石，又不願支付高昂價格。

戴比爾斯的新產品線-燈箱珠寶

戴比爾斯也公布了新產品的價格，花200美元即可買到四分之一克拉的鑽石，一克拉鑽石售價只需800美元。產品有目前有粉色、藍色和白色，包括耳飾款和項鏈款。

對戴比爾斯來說，該新的珠寶線可謂是一個大的轉變。早在兩年前，他們就開始考慮人造珠寶，為現有的生產線增加其他有競爭力的產品。

這個轉變也許是瞄準了消費降級的市場，新產品線的定位是：時尚好看又買得起的珠寶。戴比爾斯集團的CEO Bruce Cleaver在一份聲明中說，「大量的研究表明，消費者把人造鑽石看做一個有趣好看又不貴的產品，因此我們看到一個被其他人忽視的機會。人造鑽石是科技的產品，隨著技術進步，產品會變得越來越實惠。」

這一大膽的舉動也伴隨著風險。公司希望新的產品線可以削弱其他公司的競爭，從而保持自己的核心利潤。這裡面也有一個巨大的隱患，定位高端奢侈品牌的戴比爾斯，曾經用家喻戶曉的廣告語「Adiamondisforever」(鑽石恆久遠，一顆永留傳)，把稀有的鑽石和美好愛情聯繫在一起。而一旦戴比爾斯走上人造珠寶的道路，它很有可能會被看作面向大眾的廉價珠寶製造商。

此外，戴比爾斯自己生產人造鑽石的這筆生意並不便宜，據該公司自己研究的結果，名為「燈箱」的新產品線需要波特蘭以外的新工廠增加9400萬美元的投資。

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