2018互聯網女皇報告中文完整版！高清PDF下載！

科技 05-31

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每年的互聯網女皇報告幾乎都會成為每個互聯網創業者的必讀報告。那麼，互聯網女皇是誰？為什麼她的報告會如此受關注呢？

據外媒報道，有著「互聯網女皇」之稱的瑪麗-米克爾（Mary Meeker）周三在美國加利福尼亞州帕洛斯韋爾德舉辦的Code大會上發布了2018年的互聯網趨勢報告。作為風投公司凱鵬華盈的合伙人之一，米克爾今年發布的互聯網趨勢報告共有294張幻燈片，內容涵蓋從美國智能手機用戶的行為、到中國科技公司的競爭等方方面面。

每年的互聯網女皇報告幾乎都會成為每個互聯網創業者的必讀報告。那麼，互聯網女皇是誰?為什麼她的報告會如此受關注呢?

互聯網女皇： 90 年代華爾街的象徵

1958 年 9 月，瑪麗·米克爾(Mary Meeker)出生於美國印第安納州。

1982 年，米克爾加入了當時最負盛名的券商美林公司，擔任股票經紀人。

米克爾的明星分析師之路開始於 1991 年，這年她加入了知名投行摩根士丹利，開始了自己輝煌的科技分析師生涯。

自 1995 年以來，米克爾的工作隨著網路潮流變化而變化，她逐重於研究雅虎、美國在線及亞馬孫等知名公司將如何調整結構並相互競爭。

1996 年，瑪麗·米克爾如願地成為摩根·斯坦利技術股票分析部的負責人，還創造出了華爾街閃耀的新職業——互聯網分析師。就像垃圾債券代表了 80 年代華爾街一樣，瑪麗·米克爾成了 90 年代華爾街的象徵。

2010 年底，米克爾辭去摩根士丹利董事總經理的職位，離開華爾街，去到加州成為知名風投KPCB的合伙人。KPCB公司(Kleiner Perkins Caufield & Byers)成立於 1972 年，是美國最大的風險基金，其最得意的傑作是網景公司的創立。

互聯網女皇報告：

互聯網領域的投資聖經、選股指南

1994 年，米克爾在《紐約時報》上偶然看到一篇講述創業公司Mosaic研發網路瀏覽器的報道。米克爾立即意識到，這種網路瀏覽器可能會改變人們獲取信息的方式。她隨後就聯繫了Mosaic的兩位創始人，並向華爾街投資者大力介紹這家公司。

Mosaic後來改名為網景，並在 1995 年在紐約上市。得益於米克爾與網景兩位創始人的良好關係，摩根士丹利成為網景首次公開募股(IPO)的主承銷商。

當年 8 月 9 日，網景上市首日收盤，股價從 14 美元的發行價暴增至 75 美元，創下了當時的上市公司首日漲幅記錄。當年網景IPO也成為互聯網時代到來的一大標誌。

1995 年，除了負責網景的上市交易外，米克爾還與同事克里斯o德普開始發布《互聯網報告》，並最早提出了「頁面瀏覽量」等網路類股分析指標。這份報告被投資者視為互聯網領域的投資聖經，並且成書公開發行，在整個科技行業引發了巨大反響。

1996- 1997 年，米克爾和摩根士丹利發布了《互聯網廣告報告》與《互聯網零售業報告》，一舉奠定了米克爾互聯網領域第一分析師的地位。互聯網女皇報告幾乎成為當時每個互聯網創業者的必讀報告。

互聯網女皇報告，無異於選股指南。她向投資者推薦的美國在線、戴爾、亞馬遜、eBay等公司股票，都很快帶來了超過十倍的投資回報。

互聯網女皇報告中的「神預測」

業界如此看重互聯網女皇報告的最主要原因，在於米克爾的那些神預測。以下，我們簡單羅列了幾點互聯網女皇報告中的神預測例子。

神預測一： 2001 年

互聯網處在發展階段的早期

米克爾認為，「連接」和「聚集」是互聯網發展所帶來的兩大趨勢，當時的互聯網公司在未來會有更大的規模。米克爾的預測無疑是十分正確的，此外， 2001 年她發布這份報告時，互聯網泡沫剛剛破滅，全球互聯網行業正處於最低谷，大多數人對於互聯網未來的發展方向很難做出預判。

神預測二： 2002 年

互聯網廣告將迎來井噴式增長

儘管Google在 1999 年就上線了其搜索引擎服務，但在 2000 年廣告關鍵詞才被引入，並且直到 2002 年，Google的PPC(Pay Per Click)廣告系統才正式上線，而此前使用的是CPM系統(Cost Per Mille)。

PPC系統在此後也被百度等各家搜索引擎公司所使用並沿用至今，可以認為這是互聯網廣告發展史上一個重要的里程碑。

神預測三： 2002 年

電子商務領域將會在未來迅速發展

在報告發布後的 4 個月，PayPal被ebay收購，隨著在線支付技術的興起，電子商務開始蓬勃發展。

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以下為報告主要亮點：

2017年是智能手機出貨量首次未能實現增長的一年。隨著全球智能手機用戶數量越來越多，用戶增長也變得越來越困難。互聯網用戶的增長也面臨著相同的趨勢，2017年增長率為7%，低於上年的12%。隨著全球網路用戶已超過全球人口的一半以上，尚未接入互聯網的人口變得越來越少。

人們仍然在增加他們在網上花費的時間。2017年，美國成年人每天在數字媒體上花費5.9小時，高於前一年的5.6小時。其中約3.3小時用於手機，這是數字媒體消費全面增長的原因。

互聯網女皇列出了全球20大互聯網公司，其中中國公司佔據9席，當中出現的獨角獸公司有螞蟻金服（9）、小米（14）、滴滴（16）、美團（19）、今日頭條（20），我們可以看到互聯網女皇給其的估值：螞蟻金服1500億美元，小米750億美元，滴滴560億美元，美團300億美元，今日頭條300億美元。

儘管售價達1000美元的iPhone和三星電子Galaxy Note等高端機型上市，全球智能手機的平均銷售價格仍在不斷下滑。手機售價的降低，幫助欠發達市場的智能手機普及率得到了提升。

移動支付變得越來越容易完成。在移動支付的普及率上中國繼續引領全球，2017年移動支付用戶超過5億人。

亞馬遜Echo等語音控制產品正在蓬勃發展。Echo在美國的安裝基數已從2017年第三季度的2000萬人，增長至2017年第四季度末的3000萬人以上。

科技公司正面臨著「隱私矛盾」。它們在使用數據提供更好的消費者體驗和侵犯消費者隱私之間進退兩難。

科技公司在美國企業中的比重越來越大。4月份，它們佔美國市值的25%。他們還幫助增加了美國企業的研發和資本支出份額。

電子商務銷售額增速依然在增加。2017年美國電商銷售額增長了16%，高於2016年的14%。亞馬遜去年佔據美國電商銷售總額的28%。與此同時，實體零售銷售額仍然在下滑。

大型科技公司在更多領域展開競爭。谷歌通過Google Home Ordering從廣告平台擴展到商務平台。與此同時，電子商務巨頭亞馬遜正在進軍廣告領域。

人們在醫療保健上的花費越來越多，這意味著他們可能更注重價值。預計醫療保健公司會提供更現代的零售體驗，提供方便的辦公室、數字化交易和按需藥房服務。技術分裂的速度正在加快。美國人用了大約80年的時間才採用洗碗機。消費互聯網在不到十年的時間裡變得司空見慣。

預計科技也會干擾我們的工作方式。正如20世紀美國人從農業轉向服務業一樣，就業類型也將發生變化。這一次，預計更多的按需工作和網路相關工作佔主導地位。

隨著人工智慧佔到企業支出的很大一部分，包括谷歌、亞馬遜等科技巨頭將提供更多的人工智慧服務平台。

移民對美國科技公司仍然非常重要。美國半數以上的高市值科技公司是由第一代或第二代移民創辦的。Uber、特斯拉、WeWork和Wish的創始人均為第一代移民。