千萬點贊的「車庫搖」被封殺，曇花一現的溫婉與斷臂求生的抖音

作者/ 王雅莉

「gucci gucci prada prada……」常上抖音的小夥伴大多聽過這首歌。同時流行的還有以這首歌為伴奏的手勢舞——這是號稱17歲的網紅溫婉自創的魔性舞蹈。溫婉這條在車庫裡隨手拍的短視頻有多火呢？上線不到一周點贊量就破千萬，溫婉也一夜爆紅，坐擁千萬粉絲，成名速度比之前抖音上10天漲粉500萬的代古拉K還要快。

為何被封殺？巨大流量下潛藏的危機

在很多人眼中，溫婉火得莫名其妙。抖音上向來不缺帥哥美女，長得好看從來都不是火的充分條件。溫婉能火，除了那條蹦迪視頻確實魔性之外，很大程度上是因為她的年齡。打開她的微博，滿屏的炫富照片讓你很難相信這是一個17歲少女的生活。

伴隨著走紅而來的是一大堆黑料。作為未成年人不僅整容，還早戀、輟學、逛夜店……可以說是不良少女了。

有網友爆料抖音封殺溫婉或許是因為傳播的價值觀太負面，被「某單位」談話。去年9月，抖音產品負責人王曉蔚曾公開表示，「85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後，甚至00後。」如此低齡化的社區，對溫婉「帶壞小朋友三觀」的擔憂也不無道理。

斷臂求生？抖音踩過的幾次雷

事實上，這已不是抖音第一次遇到類似事件。抖音無疑是今年最受關注的社交軟體之一，目前日活已經達到1.5億，增速驚人。但伴隨巨大流量產生的還有各種潛藏的危機，比如官方對短視頻領域的監管。

早在今年3月底，就有媒體曝光抖音平台存在大量推廣假貨的短視頻。78元就可以買到一支迪奧口紅，430元就能買到一個LV包。當時抖音工作人員的回復是，「會對涉嫌制假或有其他違規行為的用戶停止推薦，如果情節嚴重的直接封號」。其實在此之前就零星有自媒體人發文質疑抖音，比如「互聯網指北」就曾寫過一篇《人民不需要「讓水變油」的抖音》，抨擊抖音上微商式的推廣賬號。

隨後抖音被工商部門約談，並展開了專項整治活動，查刪視頻805個，封禁賬號677個，添加違禁關鍵詞67組。而這還僅僅是開始。

4月10日晚間，有網友發現抖音突然關閉了評論和直播功能。和上次不同，這次是抖音的主動整改。想必大家還記得，那天正是頭條系產品內涵段子的「死期」。廣電總局責令今日頭條關停內涵段子APP，並要求今日頭條「舉一反三，全面清理類似視聽節目產品」。要知道，除了不符合社會主義核心價值觀的內容外，官方對社區內的抱團行為也是相當反感的，所以當大量段友（內涵段子用戶的簡稱）頂著統一頭像，湧入抖音評論區時，抖音的運營人員內心一定是崩潰的。

有了內涵段子的前車之鑒，抖音的擴張之旅更加不易。內涵段子關停後，抖音總裁張楠曾透露，抖音的審核團隊人員每天都在增長，目前已經有幾千人的規模。關於演算法是否有價值觀的問題歷來爭論不休，但不管演算法有沒有價值觀，以目前內容監管的力度來看，總編輯還會繼續存在，審查員也只會一天比一天多。

在溫婉之前，上一次引起大家關注的是小豬佩奇疑似被抖音封殺。四月底，一份《抖音社區規則》在網上流傳，其中把小豬佩奇列為了禁止元素。當時抖音上也確實搜不到關於小豬佩奇的內容。網友猜測或許和小豬佩奇「社會人」的身份有關，一句「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」讓低幼的小豬形象變成了帶有調侃意味的「社會人」形象。5月初抖音官方否認了封殺傳聞，並表示網傳的「抖音社區規則」並不存在。小豬佩奇也在抖音上「復活」，不僅能被搜到，用「社會人」作為關鍵詞檢索，也能看到和小豬佩奇相關的挑戰……所以，小豬佩奇在抖音內部到底經歷了什麼？這又是一次「斷臂求生」的主動下架行為嗎？

相比快手、內涵段子等產品，抖音的產品調性決定了它的內容里低俗、色情的部分會少一點，很久之前快手剛開始躥紅時，曾有人發文抨擊快手裡吃鞭炮、社會搖等低俗行為，言其太魔幻現實主義。可是，誰又能說抖音里帥哥美女炫富秀階級不是另一種魔幻現實主義？快手上的「屌絲」和抖音上「白富美」看似是地球的兩極，其實對平台來說都是吸引流量的商品，他們都能迎合用戶的獵奇心理，激發某種社會情緒。

「兩微」封鎖 搶奪流量入口的焦慮

年初抖音迅速崛起時，不知是誰率先提出了「兩微一抖」的說法，大有把抖音捧成國民應用的趨勢。抖音在面臨內容監管壓力的同時，外部威脅也越來越大。一方面，它主動封殺平台上各種不符合要求的網紅以規避風險，另一方面，它又被競爭對手封殺，腹背受敵。

張一鳴和馬化騰在朋友圈裡的互掐，標誌著頭條和騰訊的鬥爭正式打響。那是5月8日，馬化騰發朋友圈稱抖音在今年第一季度取得了蘋果商店下載全球第一的成績。並表示「微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。」 其實早在兩個月前，就有用戶發現微信朋友圈疑似屏蔽了抖音內容，有段時間分享到朋友圈的抖音短視頻僅自己可見。

這場口水戰只不過是序曲。5月18日，抖音做了個關於博物館的H5，內容很有意思，在朋友圈一時廣為流傳。最終卻遭到了微信官方的封殺，理由是誘導分享，這支H5上也確實有寫著「下位戲精我來請」字樣的分享按鈕，違反了微信官方的規定。隨後抖音和微信官方溝通多次，最終抖音整改H5，微信官方對其進行了解封。

除了封殺博物館H5事件，當天微信還發布了《關於進一步升級外鏈管理規則的公告》，其中一條是，「外部鏈接不得在未取得信息網路傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。」 這意味著包括抖音在內的絕大多數常用的短視頻app都將無法在朋友圈分享，不出所料這個公告出來後人人喊打，最終以刪除這條收場。

微博對抖音也虎視眈眈。今年三月，就有多名抖音用戶反映抖音短視頻轉發至微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。5月15日，微博官方還公布了「3月以來刷榜行為突出的熱搜詞和話題」名單，其中就包括話題「在抖音，記錄美好生活」。刷榜話題3個月之內不能再上熱門話題榜和熱搜榜，相關賬號3個月之內不能主持話題。

在內容監管和友商的夾擊之下，抖音的發展之路註定不會平坦。移動互聯網進入下半場，流量入口的爭奪越發激烈，巨大流量背後隱藏的政策風險也愈來愈清晰。從某種角度而言，溫婉本人就是短視頻平台的一個生動隱喻，她依靠自身特色和營銷手段從網紅中脫穎而出，卻又面臨著內容監管和其他競爭對手的雙重壓力，最終能走到哪一步，決定權在她手中，但最終是死是活，卻由不得她。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！