抖音：成名，我連15秒都不需要
波普藝術大師安迪·沃霍爾的15分鐘定律說：每個人都可能在15分鐘內出名。此時抖音告訴你，也許15秒都不需要~
當然即使你出名了，許多朋友也會告訴你「天下傻*千千萬，抖音快手佔一半」。但有了快手、微博、musical和頭條的經驗，抖音一路順風順水，同時它也確實產生了不少優質的內容，颳起過幾陣風~
（抖音挑戰活動界面）
（部分朋友可能沒聽說過musical，下面摘兩條百度百科的介紹：musical.ly用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創建時長15秒的MV，或選擇自己喜歡的熱門打榜歌曲，通過對口型以及肢體動作來製作音樂視頻。內容有才藝展示也有搞笑。2017年11月10日，今日頭條以10億美元收購北美音樂短視頻社交平台Musical.ly，與抖音合併。）
15秒的視頻為什麼永遠刷不完？
「同為九年義務教育，你為什麼如此優秀。」由這句微博熱評可以看出，其實大多數人都認同實力是需要提升才能獲得的，同時提升自己是需要時間噠。但是我們誰也不知道這個時間需要多久，甚至在漫長的等待中，你會漸漸認為你今天的行為彷彿沒有任！何！意！義！因為得不到反饋，甚至可能得不到回報。
而現在，你的每一次行動，都將獲得實時的反饋。你的投入能有立即的產出。
模板和音樂庫的存在讓你只用對對嘴型，幾分鐘就能拍出炫酷的視頻，成為幾十萬贊的達人。強大的美顏和濾鏡加成，讓許多人提問「為什麼抖音上帥哥美女那麼多？」
當然，你也可以呀。
刷完下一個15秒，你就會停下來嗎。
Flappy Bird這款遊戲不知朋友們有沒有玩過，簡潔的界面簡單的操作，規則就是操縱一隻像素鳥飛躍各種障礙。許多朋友都一邊說著這款遊戲太費時間，一邊繼續飛著根本停不下來~帶來同樣感受的還有微信小程序裡面的跳一跳，畢竟只用再多跳幾格就能排在排行榜前列啦。
但我們對做完一件事是帶有使命感的，而抖音一打開APP就進入瀏覽頁面瀑布流自動播放，魔性洗腦的節奏配上魔法般加持的顏，它一邊給著你積極的反饋，每15秒告訴你一遍有「結果」，強烈的滿足感便是「抖音爸爸誠不欺我，我get到了」。
人們的碎片時間總會被某事佔據，現在是A，明天可能是B。
你要站出來說你沒有？這不過是大環境下的現狀。
所有人都好像在關注和向年輕人學習的今天，人們對成為UGC的熱情顯然會大於做一個單方面接受信息的受眾。畢竟，咱們從學校、家庭、職場，都被或多或少的壓抑著自己的慾望，一種表演的慾望，所以表情包產業也會遠發達於西方。雖然，還有部分人認為他可以自己選擇自己要接受的信息內容。
供需雙方的共同選擇成就了這個大環境。
沉得住氣的抖音
在非常適宜的生態環境中，生活著具有粘性的流量，控制不住自己的手那也就很正常了呀~
某乎上有提問：「抖音瘋狂收集代言人，它會成為下一個OPPO嗎？」可以直接判斷，不管是邀請明星還是其它平台內的大V網紅，抖音都是在使用明星營銷帶來的粉絲經濟。同時，UGC們自發的進行了一批傳播，不管是朋友圈還是微博，你都能看到它的影子，它成了一種你無法忽視的存在。之前的《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》和近期的《文物戲精大會》更是來了一波病毒式的傳播。
但抖音早期並沒有著重引入明星，而是一開始就找准了定位，引入了高校學生、達人、嘻哈歌手等進行沉澱期性的冷啟動，有視頻模板也有視頻教學，榜樣在前方，照著做就可以啦。
下圖是抖音早期的運營大事件記錄圖，截止至去年十月。可以看到抖音冷啟動的蟄伏期還是很沉得住氣的。之後也推出了春節紅包、付費模板、電商導流和廣告冠名等。
就像微博有大V，抖音也有用戶分層。就像剛剛提到的明星和其它平台的網紅，還有普通用戶和抖音平台自己培養的kol，主要為三類：內容生產者-網紅型用戶，內容次生產者-追隨者用戶，內容消費者-瀏覽型用戶。
現在，明星網紅化和網紅明星化的各種IP是愈演愈烈。身陷隱婚等傳聞卻也擋不住央視邀請的馮提莫就是個例子（雖然昨天迫於壓力也給了一個大家並不滿意的回復），給各位展現了一場更「娛樂」的戲碼，畢竟大家只用嗑瓜子就好了。
下圖是網路上流傳的抖音大號報價表。
可以發現，抖音UGC現在最主要的依然是靠品牌曝光。抖音 「帶貨」能力已經被大家十分認可了，許多歌手發專輯和電視劇宣傳也紛紛將它作為了一個必要的宣發平台，在此也可以再以官方身份發起有獎挑戰，讓用戶自己去參與去創造視頻。而在現在各平台鋪天蓋地分析抖音的文章攻勢下，這樣一份報價表相信也能吸引到不少新流量入駐。
之前美拍曾進行過「邊看邊買」的手段來幫助視頻達人變現，現在抖音加入了直播的功能，但有門檻，而且入口也十分隱蔽，部分頭部用戶也已經有了電商購物車的功能。雖然直播是一種已經被驗證了的變現方式，但未來抖音是否會加大直播的權重或是繼續垂直音樂短視頻，我們不得而知。因為抖音之前表示過會放棄常見秀場直播的一些套路，「主播只和土豪粉絲互動，其它用戶會失去存在感。」
振臂一呼上萬人
大家都看到了短視頻的紅海，紛紛扎堆前來，比如百度和阿里分別推出了「Nani小視頻」和「獨客」。騰訊微視也是大價錢補貼吸引用戶，雖然前腳剛放出30億補貼，後腳就公布QQ和微信進行了一波短視頻APP外鏈管理，微視、快手、抖音都在其列。不過騰訊這一波操作還是很可以的，畢竟現在短視頻的監管不斷被提上日程，而微視暫時還肯定無法和快手、抖音形成抗衡，在大家注意力全在這個事件上的時候，反將微視推到了大眾的面前。
抖音最大的競爭對手快手為什麼好像漸漸淡出了我們的視野呢？大家給出過各種自己的理解。下圖是《殘酷底層物語：一個視頻軟體的中國農村》中的一句話。
（PS：下期相約一起回顧快手是如何一步一步將自己作死的好不好~）
抖音在女性用戶、年輕用戶、高收入高學歷用戶和一二線城市用戶佔比上高於快手，同時不斷的有「低俗」、「腦*」等標籤打到快手身上，品牌的形象已經在大眾心心裡定型，有以上特徵的用戶不可能會再往快手上去轉化。
並且在此情況下，許多品牌會更優先考慮抖音，畢竟大品牌也擔心會影響到自己的品牌，雖然總用戶量快手高於抖音。沒有門檻的去中心化的快手，這與從中心化出發的抖音是完全相反的。
抖音3月更改了新的slogan：「記錄美好生活」，這與快手「記錄生活記錄你」看著確實是高度重合的。也有這樣的斷言「抖音在更改他的slogan的時候，他就已經死了」，而現在抖音上也確實多了許多與快手相似的內容，比如剛火了沒幾天的溫婉換了馬甲依然被封，被扒出來一堆黑料，更有評價「與楊清檸有何區別」。（emmm，看出來了都是教壞小朋友）
「抖音就是下一個快手」這句話，其實這非常像評價由「知乎」變為「A和C中間那個乎」時說的話，然今天鍋給了抖音和快手們，但他們明天消失了，那些雙擊666的老鐵們就消失了嗎？
有流量是每個平台的渴望，但就像抖音上火熱的摔碗酒一樣，也有許多人指出「古人死前才這麼喝酒」，其中能暴露的問題不單是大家的娛樂心態，畢竟「我們都將死於我們所熱愛的東西」。同時任何平台的社群效應都不能大到讓官方組織注意的地步，正面負面都好，否則你就是要造反~
記得下一期的約定哦
看快手是如何一步一步將自己作死的~
*文中圖片來源於網路
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