聯想Z5發布進入5天倒計時 聯想手機要打一場「翻身」仗

這幾天，聯想手機在國內的聲量越來越大。微博、微信朋友圈，還有許多微信群里，大家都在曬聯想Z5「新國民旗艦」手機的那張6月5日發布會宣傳圖與ZUK手機掌柜常程的《老友邀請函》。

今天，聯想Z5手機發布正式進入5天倒計時。在由兩部手機組成的「5」中，我們可以看到，新手機纖細而又剛勁的邊框、靚彩的屏幕。雖然只露出部分，但新手機屏佔比之高，讓人驚艷。以這次新手機發布為標誌，聯想手機開啟了重振昔日輝煌的征程。

而在賽諾剛剛公布的2018年第一季度中國手機銷量排行榜中，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀和小米位居中國市場前六名，並佔據了超過80%的市場份額。與此同時，全球手機出貨量持續下滑，特別是中國市場下滑了27%。

在這樣嚴峻的形勢之下，聯想手機想要重新回歸增長，在中國市場上搶奪更多份額似乎並不容易。但在今年4月17日聯想誓師大會北京站上，時任聯想集團高級副總裁、聯想移動中國區總裁的喬健，為聯想移動確立了回歸市場前六的目標。

雖然任重道遠，但從聯想新手機發布預熱的架勢來看，也著實讓很多人再次燃起對聯想手機重新崛起的希望。

聯想並未放棄手機業務

有的人認為，聯想放棄了手機業務，但實際上卻並非如此。

首先，聯想移動業務的數據正在轉好。據聯想最新財報，移動業務集團(MBG)第四季度營業額為13億美元，2017/18財年總營業額為72億美元。而在優勢地區銷量保持了強勁增長。比如上個財年第四季度，聯想手機在拉丁美洲的銷量同比增長40%，是市場平均增速的20倍；在北美的銷量更是實現了57%的同比增長。

其次，高層堅定聯想手機復甦計劃。2018年4月的「聯想2018全球誓師大會(kickoff)」上，楊元慶、喬健紛紛表示，聯想手機在2018年將聚焦Motorola和Lenovo雙品牌策略，並確立了明確的目標。雙品牌策略的制定，開啟了走向復甦的第一步。

再次，最懂互聯網手機的老將「常程」攜新國民旗艦機Z5回歸。老將常程曾出任ZUK總裁，帶領團隊打造了讓用戶記憶深刻的Z1、Z2 Pro和Egde。他擅長與用戶交朋友，利用互聯網思維讓用戶參與到手機的研發、設計中來，充分與用戶互動。

這些互聯網精神都是傳統手機從業者不具備的，也是聯想所需提升的。現在常程歸來，不僅會讓ZUK的粉絲重新回歸，也將提振聯想手機團隊的士氣，並聚集互聯網的目光。

聯想手機還有機會么？

跌倒並不可怕，可怕的是永遠無法站起來。2016年，小米手機從中國市場第一名跌到第六名，市場一度認為小米完了。然而2017年小米手機又成功復活，手機出貨量大幅增長。那麼，聯想手機還能爬起來么？

首先，要用一款出色的產品提振市場的信心。即將發布的聯想Z5被稱之為「新國民旗艦」，顯然這個名字被寄予厚望。從目前常程在微博上透露出的信息來看，這款手機擁有屏佔比超過90%的全面屏，能續航45天，擁有4TB的存儲空間想像，0%電量通話半小時，18項專利，極光配色……

總之這款手機不再「非主流」，還有相比目前同類旗艦機而言，更具創新的技術和體驗。至於能否打動消費者，我們還是6月5日的時候再看。但從目前一些手機專業評測人士前測結果來看，據說「極致全面屏的設計，讓它的顏值手感與比競爭對手相比也不遑多讓。」

其次，要有符合當前潮流的市場策略。對於一個挑戰者來說，除了產品要有賣點外，價格優勢是必須要具備的。

據報道，聯想集團董事長兼CEO楊元慶曾表示，手機業務是聯想智能化變革的重要一部分，聯想將在國內市場加大投資，甚至允許以虧損的方式進行市場份額的增長。

筆者猜測聯想的實際行動甚至可能更加激進，例如不惜通過硬體虧損、服務賺錢的方式獲得份額。所以聯想Z5的定價應該不會超過目前主流國產Android旗艦手機，否則也不會在宣傳圖上打出「良心優品」。當然這點也要等待發布會當天來驗證。

同時，聯想Z5的預熱、營銷也開啟了互聯網玩法。常程在其擁有近200萬粉絲的微博上不停釋放Z5的信息，與ZUK的粉絲互動，吊足了媒體和用戶的胃口。這種與年輕人交互的營銷方式，也看出聯想手機改頭換面的決心。

再次，能否抓住技術變革的機會。3G時代成就了蘋果，4G時代成就了三星，互聯網手機時代成就了華為和小米，即將到來的5G時代也會是一個巨大的機會。

預計2020年5G商用，現在是青黃不接的時候。手機市場銷量下滑明顯，正面臨大洗牌，一些持續虧損的小品牌可能會消失。聯想手機通過組織架構調整以及全面的去庫存、降低成本，讓費用率降低30%，以及北美、拉丁美洲市場的份額增長，都為聯想手機發力提供了條件。

我們可以看到，聯想因收購摩托羅拉手機業務獲得了很多專利，同時憑藉自身近10年的技術研發基礎，在5G專利上擁有不錯的積累，據說有500多項。能否把握住5G的機會，對於聯想手機的復甦來說至關重要。

綜上所述，相比小米、OPPO、vivo這些企業，聯想無論在資金、技術、研發還是品牌、海外市場能力方面都有優勢，並非沒有再次崛起的可能。

6月5日將發布的這款「新國民旗艦」Z5，相信會讓更多人看到聯想的改變，也希望這是聯想手機復甦的良好開端。（完）

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