你花重金請人代購的Supreme，竟然是黑手黨的山寨貨！

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丨社長丨

Supreme：山寨我的竟然是黑手黨！！

（陳列營銷出品，歡迎轉載，請註明出處）

有個段子是這麼說的：一個品牌火不火，就看它的假貨多不多。

Supreme作為一個全球潮牌，自然也躲不過山寨的命運。

那社長一說到山寨，在大家心裡首先想到的一定是莆田，畢竟莆田貨以「質量優勝」和「名聲在外」受到國人的「青睞」。

可你絕對想不到，世界上最大最猖狂的山寨Supreme窩點，不在中國莆田，而在全球奢侈品中心—義大利！

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說它最大，是因為義大利製造了世界上22%的假貨；

說它最狂，是因為他們公然註冊了Supreme Italia的商標，還把Supreme Italia帶向了世界。

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可水貨畢竟是水貨，質量再好，仿的再真，還是水貨。

2018 年初，忍無可忍的 Supreme 聘請了米蘭一家律師事務所，一紙訴書把Supreme Italia給告了。

Supreme Italia敗訴，包括運動鞋、襯衫、外套等數量超過 12 萬件，預計總價值有 10 億美元的假冒 Supreme 單品被扣押。

這家Supreme Italia究竟是何來頭，一個人就製造了10 億美元的假貨，社長就給大家好好扒一扒這家山寨，如何一步步做成義大利潮牌，走向世界的經歷。

Supreme Italia的誕生

先簡單說說這個被山寨的品牌——Supreme。這是一個結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。

後來通過與Nike、LV等一線品牌的聯名合作，名氣和身價暴漲，讓它從單一的滑板品牌成為紐約甚至全美首屈一指的街頭時裝品牌。

▲Supreme與LV的聯名包包

樹大招風，爆紅的Supreme自然就被義大利盯上了。

Supreme 或許成立之初只是想做一個街頭品牌，沒有考慮到海外市場，更不會想到去義大利把商標註冊了。

Supreme Italia看到這個漏洞，頓時感覺機會來了，利用法律的漏洞，在義大利註冊了Supreme Italia這個商標。

為了避免一些不必要的麻煩，還加了Italia 三個字元。真可謂足智多謀。

這一下子，Supreme Italia在義大利成為了名正言順的Supreme，自信心爆棚，直接把Logo放大了好幾倍，極具視覺張力，成為了年輕人的刷街首選！

良心山寨，同樣注重高質量

品牌有了，那如何能讓別人不起疑？讓別人感到自己身上的Supreme就是正品呢？

Supreme Italia走了一條亘古不變的路：質量才是王道。

Supreme Italia的每一件單品，用的100%純棉面料，都是經過10小時西西里陽光曝晒過的。

將這些面料縫合的工人，之前都是長時間在義大利和其他歐洲著名設計師的手下工作，技術早已出神入化。

這樣的質量，足夠配的上Supreme這個品牌。

2017年曾有人建議該品牌將工廠放到中國，直接被義大利總公司拒絕，他們在接受香港媒體採訪時表示，大家喜歡Supreme Itali的根本原因就是我們的「義大利品質」，所以我們堅持把我們的工廠放在本土，保證我們衣服品質。

Supreme Italia對於質量的要求，估計很多正規大牌看了，都會羞愧的低頭吧。

借勢營銷玩得好，品牌知名度少不了

品牌有了，質量也不差，剩下的就是如何打開知名度了。

論營銷，Supreme Italia也是一把好手，他們首先瞄準的是本土市場。

藉助在佛羅倫薩的男裝展，他們把「Supreme Italia」的商品目錄分發給零售商，從那以後，義大利出售「Supreme Italia」的商店數量激增。

商品的價格便宜，品類繁多，很快吸引了年輕人的關注，在本土取得巨大的成功，賺的金缽滿盆。

Supreme Italia走上國際，則或許完全是一場「意外」，「意外」也預示著不好的結局發生。

一次，NBA球星韋德穿著一身 "Supreme" 黑白衛衣在鏡頭前亮相，很快被火眼金睛的網友認出並非正牌，後來媒體追問時，他也大方承認這是自己在米蘭度假時買來的——那麼十有八九是 Supreme Italia 了。

韋德的光環，讓Supreme Italia 這個義大利國潮瞬間引起了世界矚目，從義大利走出了國門，成為世界潮牌。

而這次的出名，也讓Supreme對於這個「孿生兄弟」引起了重視。

最終就是Supreme Italia敗訴，貨品被扣，Facebook賬戶被刪除，Instagram改為了私密賬戶，官網也變成了自動跳轉Supreme New York官方網站！

Supreme Italia的操盤者——義大利黑手黨

山寨作為違法的存在，都是偷偷摸摸的小規模發展。而Supreme Italia為何感如此猖狂？

社長扒了一些資料，發現Supreme Italia果然不一般。

它的幕後操作者——Camorra家族，義大利歷史最悠久、規模最大的黑手黨之一。

▲一個品牌火不火，就看參與造假的黑手黨多不多。

毒品交易、垃圾貿易、甚至涉足時尚行業從事造假活動，都是他們的老本行，就連當地監管部門，都睜一隻眼，閉一隻眼。

在義大利，黑手黨克莫拉家族甚至直接用Supreme Italia取代了Supreme，導致一提到Supreme不少義大利人都以為是民族品牌。

或許在和零售商合作的時候，一邊捋著鬍子一邊下壓嘴角的黑手黨頭目會甚至會說「我們的Supreme比真的還要好。」

全球每賣出10個名牌其中就有1個是假貨，歐洲接近10%與時尚品牌相關的商品都是假貨，而義大利黑手黨製造了世界上22%的假貨。

而你買的每一件假貨，都有可能被用於支持毒品槍支的貿易。也就是說，你每買一件假貨，就相當於間接為黑幫壓榨勞動力、策劃恐怖襲擊事件提供了一份支持。

所以你現在應該明白，山寨的水有多深了，而國內的那些所謂的，原廠貨、渠道貨、老鼠貨和國外的「黑手黨貨」比起來真的是小巫見大巫了！

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主編：社長

撰稿：Spring | 圖片：網路

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