為了打擊假貨，加拿大鵝將正式進軍中國市場

▌Canada Goose 的銷售額持續兩位數增長，正利用電商和零售店鋪在全球擴張

作者 | 陳舒

由於國內假貨猖獗，奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝決定進軍中國市場。

據時尚商業快訊最新消息，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團合作，今年秋季將在上海設立辦事處，並在北京和香港開設兩家實體店鋪， 在網上業務方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

Canada Goose成立於1957年，以前一直通過批發商銷售其產品，不過2016年開始開設專賣店，目前正利用自已的奢侈品屬性專註電子商務和擴張海外市場。

於去年在紐約證券交易所和多倫多證券交易所上市後，Canada Goose 的加速擴張正獲得回報。

在截至2017年12月31日的三個月內，Canada Goose 銷售額同比大漲 27.2％ 至 2.658 億加元，約合2.11億美元，高於分析師預期的 2.48 億加元。其中批發渠道銷售額同比減少2.18%至1.342億加元，零售渠道銷售額則猛漲57.7%至1.136億加元。

期內，該集團毛利潤從去年同期的1.203億加元增至1.69億加元，毛利率達63.6％，高於去年同期的57.5％，凈利潤同比飆升 60.8% 至6290萬加元，去年同期的凈利潤為3910萬加元。

對於 Canada Goose 該季度的業績表現，首席執行官 Dani Reiss 表示收入利潤雙雙超過分析師預期是對品牌盈利能力的最好證明，未來品牌將進一步提高產品的生產效率，以應對不斷增加的需求，同時也將擴張更多品類，除經典的羽絨外套外，也將推出較為輕便的棉服和童裝。

隨著 Canada Goose 知名度的不斷提升，品牌的仿冒品開始在市場中大量湧現，為避免該情況惡化而對品牌形象與價值造成損害，Canada Goose 於近日在官網上特別發布了商品辨別指南和新型全息防偽標籤、線上註冊驗證的措施，以防止消費者購買到假冒商品。

Canada Goose 的發言人表示，目前網路社交平台和小型市場是假貨的集中地，尤其是亞洲地區，提醒消費者要特別注意。

時尚頭條網早前報道，和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，不過若品牌方再不加快速度，等到強大的山寨力量稀釋完品牌在消費者心中的價值，成為了真正的 「濫大街」，那時候可能就晚了。

彭博社早前也認為，渠道擴張的成本和市場競爭仍將是Canada Goose面臨的風險。CNN財富頻道則表示：「Canada Goose經營的是一個高度擁擠且碎片化的市場」，而作為主要競爭者的 Moncler 已在奢侈品銷售的核心市場中國有了相對堅固的業務根基，但還沒有入駐天貓。

據時尚頭條網數據顯示，天貓在國內服飾B2C領域的市場份額穩定在八成上下，是難以撼動的時尚零售根基，也是所有國際奢侈品牌首選的電商平台。據天貓透露，今年將與其合作的奢侈品牌已經排到了年底，在奢侈品牌眼中，天貓已成為它們在中國影響力的放大鏡。

自上市以來，Canada Goose（GOOS.NYSE）股價累積上漲130%，目前市值約為43億美元。

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