中國旅遊演藝國家標準培訓基地在華清宮成立，旅遊標準化邁向新境界

2018年5月29日，中國旅遊演藝國家標準培訓基地成立大會及揭牌儀式在西安華清宮舉行。本次大會由全國休閑標準化技術委員會、陝西省質量技術監督局、陝西省旅遊發展委員會、陝西旅遊集團有限公司共同主辦，由西安市質量技術監督局、陝西華清宮文化旅遊有限公司、陝西華清文化創意有限公司承辦。

會議現場

本次大會的主題是匠心標準 優質文旅。29日上午，大會舉行了中國旅遊演藝國家標準培訓基地成立及揭牌儀式，進行了舞劇《長恨歌》與實景影畫《12?12》西安事變標準化建設及華清文創服務、中心文化產業開發觀摩。來自國家標準化委員會、全國休閑標準化技術委員會、陝西省旅遊發展委員會、陝西省質量技術監督局、中國旅遊景區協會相關領導，以及陝西省各地市領導、全國演藝單位、陝西省3A級以上景區代表、主流媒體等200人參加了本次會議。

會議現場

成立大會上，全國休閑標準化技術委員會主任委員張靈光主任介紹中國旅遊演藝國家標準培訓基地有關情況。張主任提出，實景演出國家標準既指導旅遊文化資源活化，又在無限創意，充滿張揚和個性中總結共性因素，提出規範性服務的具體要求，以賞心悅目的表現形式為大眾所喜愛。演而優則標準化，《長恨歌》不僅首開演藝標準之先河，而且主動踐行國家標準，以自身的模式化提供一個標杆，一個引導，促進這個行業健康持續發展。

全國休閑標準化技術委員會主任委員張靈光主任致辭

會上，陝西旅遊集團有限公司副總經理李軍發言。他提出，標準傳承歷史，標準鑄就精品。2016年，華清宮標準化形成了對外的項目輸出模式。陝旅集團複製推廣《長恨歌》模式，推出的《出師表》、《延安記憶》、《法門往事》相繼開演。並以「一帶一路」為契機，在義大利威尼斯投資《馬可·波羅》實景演出項目，同時，還積極與柬埔寨旅遊局對接商談，計劃在吳哥窟投資一台實景演出。標準決定質量，只有高標準才有高質量，作為演藝陝軍第一品牌，陝旅集團所取得的成績，離不開標準的引領。

陝西旅遊集團有限公司副總經理李軍致辭

會上，國家標準委服務業標準部社會處處長許建軍、全國休閑標準化技術委員會副主任委員魏小安、全國休閑標準化技術委員會委員張小可、陝西省旅遊發展委員會副主任陳夢榆、陝西省質量技術監督局副巡視員宋藝光、西安市質量技術監督局黨組書記、局長鄭瑛、陝西旅遊集團有限公司副總經理李軍、中國旅遊景區協會秘書長霍建軍為中國旅遊演藝國家標準培訓基地共同揭牌！

舞劇《長恨歌》劇照

揭牌儀式後，陝西省旅遊發展委員會副主任陳夢榆發表講話，他指出，作為陝西旅遊的龍頭企業，陝旅集團不斷開拓創新旅遊產品，尤其是旅遊演出項目走出陝西，走出國門，融入和推動著一帶一路經濟發展。華清宮景區積極開拓創新旅遊發展，從《實景演出管理服務》國標發布，到全國服務業標杆單位，到榮獲陝西省質量獎，再到今天的基地成立，不斷提升著區域旅遊形象、帶動區域文化品牌影響力。

陝西省旅遊發展委員會副主任陳夢榆發表講話

陝西省質量技術監督局副巡視員宋藝光指出，中國旅遊演藝國家標準培訓基地能夠落地華清宮，充分說明國標委、全國休閑標準化技術委員會、省旅遊集團等單位，以及社會各界對旅遊演藝帶經濟、促發展，提效益、促交流的遠見卓識，也是對陝西標準化工作的看中，和對我省《長恨歌》標準模式的肯定，陝西省局將全力以赴辦好這件好事，讓國標委放心，讓人民滿意。

陝西省質量技術監督局副巡視員宋藝光致辭

會議的最後，國家標準委服務業標準部社會處處長許建軍處長致辭。他表示，標準助推創新發展，標準引領時代進步。《長恨歌》作為國家旅遊演藝服務標準編製和實踐單位，充分發揮培訓基地的平台優勢，全方位推廣旅遊演藝標準化發展模式，並在推廣實踐中不斷創新，共同探索更加科學的中國旅遊演藝項目運行機制，共同創造實景演藝更加美好的明天。

國家標準委服務業標準部社會處處長許建軍致辭

當日下午，會議還進行了專家講座專題分享。世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安做了「文旅融合、演藝突破、景區升級」講座，針對中國實景演出發展趨勢、標準化建設發表了最新觀點。同時，北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建教授為大家做了「文旅融合與旅遊演藝」講座。會上，專家與嘉賓圍繞旅遊發展趨勢和中國實景演出行業標準進行研討，加快提速實景演出行業標準供給質量和水平。

世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安做了

「文旅融合、演藝突破、景區升級」講座

北京第二外國語學院旅遊管理學院厲新建院長做

「文旅融合與旅遊演藝」講座

自2009年引入標準化以來，華清宮的旅遊標準化一直都推動著企業的發展和行業的進步。從《長恨歌》最開始的900萬營收，到如今的一億多營收，數字飆升的背後是標準化推動下的高質量發展。從華清宮的門票經濟到如今的一母五子品牌結構下的多元發展，產業轉型升級的背後仍舊是標準化推動下的高質量轉型。

觀摩《1212》西安事變標準化建設

觀摩《長恨歌》標準化建設

觀摩《長恨歌》標準化建設

十年來，華清宮標準化建設不斷提速，先後成為首批旅遊標準化試點單位，省級、國家級服務業標準化「雙試點」單位。2016年，華清宮標準化取得了巨大的行業影響力。2016年8月29日，國家標準化管理委員會正式發布了以《長恨歌》管理與服務為藍本編製的《實景演出服務規範》三項系列國家標準，引起了行業內的廣泛關注。幾年來的演藝國家標準實踐，有效了推動中國實景演出行業規範持續發展。「旅遊為體、文化為魂、標準為矛、專利為盾」的《長恨歌》模式寫入陝西省政府工作報告，陝西省質監局批准華清宮成立了全國第一個旅遊演藝標準化分技術委員會，陝西省質監局、教育廳、文化廳、旅遊局、知識產權局、陝旅集團和華清宮成功簽署《推動〈長恨歌〉模式走出去戰略合作協議》。

觀摩《長恨歌》標準化建設

華清文創服務中心文化產業開發

匠心標準營造優質文旅，2018年中國旅遊演藝國家標準培訓基地落戶華清宮，華清宮景區將積極響應國家標準化戰略號召，發揮標準技術引領作用，更好地宣傳、推廣實景演藝系列國家標準，提升實景演藝行業整體標準化水平和服務品質，將華清宮乃至陝西旅遊事業推向高質量發展的新境界。

圖文來自華清宮景區

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