王菊一夜爆火背後：表情包才是當代藝人的流量發動機！

文 │ 穀雨

當你知道陶淵明和沈眉庄這兩個人物，有了新定義的那一刻起，那麼你也註定不會成為這場互聯網狂歡里的一個「菊外人」。

注——

陶淵明：王菊的男性粉絲，因為陶淵明獨愛菊。

沈眉庄：王菊的女性粉絲，《甄嬛傳》中沈眉庄居住在存菊堂。

菊外人：沒看過《創造101》，不知道王菊是誰，但是已經被「給王菊投票」包圍的人。

幾乎是一夜之間，王菊這個詞火遍了朋友圈。

來自《創造101》的王菊本人，或許也沒能預想過這個情況。以表情包和粉絲文案率先出圈，她現在已經達到了節目里所有小姐姐都想像不到的熱度。人們陡然發現《創造101》還有這樣一位奇女子，見慣了女團的各種小姐姐人設，美黑+獨立女性精神的王菊pick起來格外有意思。

從曾經的踢館替補，到如今的一夜爆紅，王菊的逆風翻盤，是大多數人的狂歡，是少部分人的努力堅持。

安迪·沃霍爾說過，每個人都擁有15分鐘的成名時間。這句話同樣也適用於現在，適用於這個信息爆炸的時代，適用於《創造101》、適用於《偶像練習生》、適用於每一檔節目、適用於每一位極速走「紅」的明星、選手。他們被大眾從千萬信息里打撈出來，個體的形象在網路社交中被編譯成符號，加以有趣的文字，變成圖片表情包在網路上迅速流通，伴隨著路人和KOL們的共同狂歡，逐漸形成病毒式傳播的效應。

王菊如此、雷佳音如此、黃子韜亦然，表情包和土味文化迅速佔領網路話語權。

王菊「出圈」，表情包和土味文化永不過時？

你搞好，我搞好，菊姐就能追風跑。你努力，我努力，菊姐就能出奇蹟……

每當你想點外賣的時候，就給菊集資，你瘦了，菊活了。

當年，從不同於「陽春白雪」的《太子妃升職記》里，刮出來的「窮」「土」「污」的病毒營銷方式，時至今日也是娛樂圈裡的經典營銷案例。這種接地氣的傳播方式和它背後營銷思維，最大程度地調動了大眾的好奇，吸引觀眾觀看內容，熱度持續發酵，在網上形成「社交討論場」。

作為這次與《太子妃升職記》達到異曲同工傳播效果的王菊出圈事件，「表情包」是這個全民事件里的最大「功臣」。

表情包早已成為當代人身體上的另外一個「表達器官」，是當代人必不可少的一種交流工具，也是最佳的內容傳播的途徑，且作為互聯網上傳播成本最低的一種方式，表情包帶來堪稱「病毒傳播」讓藝人的熱度久高不下。

而這次事件中，吸引大眾第一眼目光的，不是《創造101》里的個人練習生王菊，而是王菊粉絲們這場「菊風行動」。王菊粉絲們製作的「土味」表情包和「土味應援文案」，圖文搭配帶來的傳播效果不容小覷，在微信朋友圈、微博里密集發散，讓大家不自覺地被這些信息影響，對這件事開始感興趣。

不過即便已經擁有了表情包，走紅還得靠熱點事件和更大的傳播平台去帶動。靠表情包出圈甚至讓大眾對其改觀的藝人，莫不如是。2016年的「帝吧出征」事件，讓曾經活在表情包里的黃子韜，路黑職黑轉粉不少。《柒個我》里張一山的筆芯表情包，颳起了一股「山式筆芯」熱。而在一線雜誌拍攝里雷佳音吹花仍舊是一大笑點。

而這次憑藉《創造101》在當下所有網綜節目里創造的熱度，作為節目的選手，小範圍的表情包讓王菊自然受到關注度更高。當下的熱點節目+熱點人物的碰撞，讓人們獲得了極大娛樂感。

GIF

從快手到抖音，從社會搖到海草舞，表情包和如今偶像應援背後的土味文化，到現在來說依舊不會過時。互聯網的崛起更讓信息高速連接，「小鎮青年」們的話語權逐漸擴大，對新鮮事物保持高度的好奇心的人們，是「菊風行動」背後的參與者，亦是推手。

狂歡背後，他們憑什麼能被人喜歡？

如果說表情包是讓王菊獲得巨大流量、走向大眾的一步，那麼，「做自己」的自信表達和區別與其他女生的「美黑」氣質，是一些網友忍不住去投票的第二步。

「你不知道自己心裡，美的標準是什麼，自從我做模特經紀以來，就是做自己，這就是我的信條。」

熱度有了，但停留在表情包的人物如果沒有情感和個性，那也僅僅只能是表情包里的一張畫。當被這些表情包、被粉絲的土味應援拉票吸引過來的網友們，點開視頻網站，看到的王菊的所傳達的價值觀，感受到王菊身上充滿「獨立女性」精神。還有最初那條黑她的名句「地獄空蕩蕩，王菊在土創」，被王菊在《創造101》上毫不在意甚至有點好玩地表現出來的時候，符號化的人物就更加具象化了，在網友眼裡，這種人設上的滿足感，似乎並非是一個簡簡單單的「工業偶像」能給到。

GIF

還有一點也是王菊獲得網友喜歡，「菊家軍」越來越壯大的另外一個因素。那就是王菊有別於《創造101》里其他練習生的特性。身材不是最苗條，皮膚不夠白皙甚至有點黑，乍一眼看上去似乎根本就不具備出道女團成員的基本條件。但看慣了女團成員們太「女團」的顏值、可愛這些特性之後，王菊的存在更顯得突出，加之自己向大眾輸出的價值觀，「美黑」女孩就不能做女團成員嗎？何況王菊的實力其實也並不差。

GIF

種種因素聯合起來，幫王菊拉票，被成為「菊外人」似乎並不奇怪，就在最近，本來似乎與出道位無緣的王菊，在英樹打call上的排名升至第一位，超過第二名5萬多票。

互聯網語境之下，滿足用戶喜歡不是一件輕鬆的事情。在互聯網流通的信息太多，每個社交網路上的人、信息在大部分人眼裡就是如同符號一樣的存在。但當有一天符號開始被發現，被以病毒式的方式傳播，獲得巨大流量的時候，一個人個性、他所代表的價值觀、他的實力都將成為網友衡量是否應該喜歡他的標準。

黃子韜在經歷過大黑之後，開始走紅也正是靠著他耿直又搞笑的個性。而雷佳音、張一山等人也同樣擁有「有毒」的表情包，但自身實力和國民度，讓網友不會輕易產生反感的態度。

小眾文化里的藝人突然爆火，走向大眾擁抱第一步，就是首先接受網友的檢閱，流量藝人亦是如此。但往往也要明白，有些「愛」來得太過容易，純屬湊熱鬧，來得快去得也快。王菊，你準備好了嗎？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！