App Store 下架後，高調「回歸」！

七麥研究院 作者 - 小瑞瑞

上周，「風靡一時」的社交軟體甜蜜定製在 App Store 下架，雖然下架原因尚不清楚，不過在出現的短短几天內其影響力不可小噓，無論是下載量、榜單排名還是相關新聞都直線上升，一時間成為大眾熱議的話題。

當大家以為該 App 已成往事的時候，甜蜜定製好像以「出去休假幾天」的姿態重新回到了人們的視線當中。下架短短几天的甜蜜定製為何以如此快的速度重返 App Store？背後的原因究竟什麼？

超強模仿秀！

根據七麥研究院的觀察，發現甜蜜定製 App 其實並沒重新上架，而是一款原名為「月下相親」的社交 App 在甜蜜定製下架當天（5 月 25 日）秒換裝，以極為逼真的甜蜜制定外殼再次亮相。

（高仿版「甜蜜定製」）

我們可以從版本的更新時間中找到端倪，5 月 25 日甜蜜定製下架當天月下相親的馬上更新了版本。

更新版本 1.2 後，該款 App 在 App Store 社交（免費）榜單第 297 名上升至第一名，僅次於微信（嚇人的飆升）。另外，原本在總榜（免費）、App（免費）沒有名次，改版後直接飆升到6名和第4名。

向下滑動查看多圖

下載量從寥寥幾百人上升到近 19 萬，好一個現象級的蹭熱度。

向下滑動查看多圖

蹭熱度大軍來襲！

除了甜蜜定製約會這款 App，有一大波社交 App 也加入蹭熱度大軍的隊伍中。從圖中我們就可以看出，甜蜜定製這個關鍵詞出在多款社交 App 當中。

在甜蜜定製下架前後，這些 App 不約而同的更新了版本，甜蜜定製的字眼相繼出現在其中。

在下載量方面，這些 App 也同樣收穫了紅利，均有較大或較小的上升。

在七麥搜索指數與搜索結果數的趨勢上，同樣創造了歷史新高。

向下滑動查看多圖

但我們還是可以通過一些評論看出，在 App 更新後，部分用戶對此進行的吐槽。

（評論區罵聲一片）

蹭量大法憂多於喜 做好產品還需腳踏實地

其實蹭熱點就是所謂的蹭量，是運營推廣的套路之一，在 ASO 領域，大家常把其稱為「 0 成本獲客」。此次事件屬於典型的蹭關鍵詞位置，用當下最紅的產品名稱或關鍵詞通過加工放置在自己的產品中，從而短期獲取較大用戶量和利益。

但這種做法同樣存在很多問題，比如嚴格的蘋果審核制度會對這種做法進行處罰；包括「下架」、「清榜」等處理。同樣，用戶在使用後對產品品質和信譽產生質疑也會進行舉報，一來二去名聲沒了，產品也自然會隨之潰爛。

綜上所述，對於現在的一些互聯網產品來說，如何上位、走紅、掙錢的確是開發者需要考慮到的問題，但回歸到產品本身，品質與誠信才是立足之本。當噱頭與炒作成為消耗用戶的資本，而質量被覆蓋，那麼對於一款產品來說終將會走向衰敗。

- end -

本文由七麥研究院專欄作者【小瑞瑞】原創，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

查看往期精彩文章

短視頻現狀如何？大數據告訴你抖音海外最火，快手最賺錢！

那些後來咖啡能否站穩國內市場，居星巴克之上？

資深美女推廣人手把手教你制定App全渠道推廣運營方案，約嗎？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！