繼「小幸韻」之後，百雀羚旗下又一明星面膜系列正式進軍CS渠道

除了李冰冰和周杰倫兩大巨星加持之外，這款面膜還有哪些特別之處。

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2017年，百雀羚單品牌的總銷售額為177億，同比增長28%。這兩個數據代表了百雀羚集團在2017年所做的改變和突破。不斷突破的百雀羚在2018年目標是多少呢?目標銷售增長30%，計算可得數值為230億。

如何實現這個看起來很驚人的數值呢?在品類上，百雀羚集團首先想到了面膜。

2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過10%，中商產業研究院預測，未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態勢。預計2022年，中國面膜零售市場規模將超過300億元。

面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越佔據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。

2018年，百雀羚集團針對面膜市場動作不斷，在年初推出了首款植物面膜品牌「小幸韻」，並正式進軍CS渠道第一陣營。

近日，百雀羚集團宣布將攜旗下6款面膜正式進入CS渠道。3款為明星定製款面膜，3款為插畫草本護膚面膜。

國內競爭對手多如牛毛，國外攪局者更是不容小覷。面膜市場已成紅海之勢，那這款明星水光肌面膜如何在CS渠道站穩腳跟呢?

兩大巨星傾情定製，引爆流量

此次明星水光肌面膜為周杰倫和李冰冰兩大巨星的定製款面膜，在面膜的外包裝上，也分別貼切的引用了周杰倫《煙花易冷》的歌詞，雨紛紛，舊故里草木深，和李冰冰在《風聲》里的經典評語：風聲荷露潤，草木皆冰盈。

作為華語流行天王，周杰倫三個字無論放在哪個領域，所引發的討論和流量都是其他小生望塵莫及的。一月份，其代表作《晴天》在網易雲的評論已經突破200萬，創下華語音樂新紀錄。

李冰冰作為金馬、百花、金雞三料影后，已經用過硬的作品在大眾心目中樹立實力派女星的形象。

兩位代言人個人形象積極、正面，符合品牌調性，且其粉絲受眾較廣，所以對於明星水光肌面膜進軍CS渠道有一定的助推作用，兩位明星的大眾認知度高，作品深入人心，能在一定程度上提高消費者對對產品的信任度。

後期百雀羚集團也會攜手兩大IP進行營銷活動，配合活動造勢，引發大量的話題討論度。

從內到外打造產品核心競爭力

從成分方面看，此次進入CS渠道的面膜共有6款，除了3款明星水光肌面膜之外，一直堅持草本護膚的百雀羚，在此次面膜系列當中又納入了三種明星草本護膚面膜，分別為石斛水靈面膜、忍冬花潤顏面膜、錦葵煥顏面膜。

△百雀羚石斛水靈面膜

石斛中的多糖物質，能夠起到清除自由基的作用，同時在保濕、抗衰方面效果也較顯著。

△百雀羚忍冬花潤顏面膜

雪蓮花內含豐富氨基酸，雪蓮內脂及天然礦物質，有效保護皮膚免受紫外線侵害，改善皮膚色素沉著。

歐錦葵蘊含豐富的氨基酸，能活化肌膚細胞組織及再生能力。

△百雀羚錦葵煥顏面膜

針對不同受眾，在保濕、修護、補水、滋潤等方面都有所考慮，適應CS渠道需求多樣化的特點。

在材質方面，此次面膜系列採用了極細絲纖維，那這種纖維到底細到什麼程度呢，是頭髮是的300分之一，是一般纖維的150分之一，所以觸到臉部的纖維數量為普通纖維的150倍，最大限度的提高肌膚服帖力。

因為極細絲纖維的結構已經跟人體的毛細血管類似，所以能幫助肌膚更加均勻的吸收精華素。

據科絲美詩進行的測試對比所得，使用極細絲面膜後，角質層水分保濕度比同比普通面膜高將近30% 。在服貼程度和美白效果上也比一般的天絲面膜效果要顯著。

此次百雀羚旗下進入CS渠道的6款面膜，在營銷、功能性和材質方面都有其獨特的優勢所在，在產品、包裝設計上也是一直堅持草本護膚定位。

隨著面膜市場的訴求日益擴大，進入這個戰場的品牌會越來越多，CS作為市場上最大份額的渠道，仍然是本土企業未來關注的重中之重，百雀羚在CS渠道已經深耕多年，已有成熟的運營模式，此次攜全新的面膜系列入場，作為大國品牌，或許百雀羚已經做好了坦然應戰的準備。

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