竹葉青如何發力起跑、華潤戰略投資能否「1＋1>2」……汾酒這樣引爆2018！

5月28日，2018年山西轄區上市公司舉辦投資者集體接待日。山西汾酒作為中國白酒行業的領軍品牌，與投資者進行了深度溝通，就企業的發展規劃、品牌布局、戰略投資者等核心內容進行了核心披露。

2017年的業績爆發成為關注的焦點。據了解，汾酒目前主要產品青花系列、老白汾系列、普通汾酒系列，均按計劃實現了穩定增長。在市場貢獻上，除山西市場外，京津冀、魯、豫、陝西、內蒙等省外市場也為汾酒「超速」發展提供了強大動力。

此外，在保健品牌、國資改革、文化驅動等方面，汾酒展現出更強大的發展活力。

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發力竹葉青，汾酒的「又一步大棋」

交流會上透露，2017年竹葉青實現銷售收入2.22億。

汾酒集團黨委副書記、副董事長、總經理、汾酒股份公司董事長譚忠豹表示「竹葉青」的發力對於汾酒而言具有極強的重要性：長遠看，要實現汾酒的全面復興，竹葉青酒的復興必不可少；從中期看，要實現汾酒在行業排名中的進位爭先，就需要發揮竹葉青酒獨有的價值優勢；從當下看，要打好「4421」三年攻堅戰，竹葉青酒的大發展是必須要拿下的戰略要地。

而客觀來看，竹葉青也具備了起跑要求。2017年9月，竹葉青酒開始併入汾酒銷售公司，實現「汾酒·竹葉青」一體化運作。隨後，銷售公司開始梳理竹葉青市場，採取了一系列措施，比如順價銷售、取消隨量政策、不向渠道壓貨等。同時，竹葉青的新品架構也初具雛形，領銜的「竹葉青·青瓷」近期已經實現批量生產。此外，汾酒這幾年的加速跑同時也鍛鍊出了一批營銷鐵軍，並總結出了很多行之有效的營銷模式，這才是竹葉青起跑背後最有力的支撐。

竹葉青品牌整體運作思路可以總結為三個詞、六個字、八層涵義：聯動、共享、開創。即品牌聯動、上下聯動、跨界聯動；共享改革、共享資源；開創一種新的產品品類、開創一種新的消費潮流、開創一種新的健康方式。

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華潤與汾酒的戰略合作，是否實現「1+1>2」?

2月初，華潤作為戰略投資者入股汾酒，雙方的「聯姻」引發行業內外以及投資者的強烈關注。值得期待的是，強強聯合的超級組合又會釋放出怎樣的超級勢能？

交流會上，汾酒方面表示，華潤戰略投資汾酒，對於公司而言，將借央企能力與資源助力汾酒治理結構優化、管理與效率提升、品牌升級與市場拓展、績效體制與管理機制優化，可以打造央企和地方國企合作的典範，營造強強聯合的雙贏局面。

同時，為汾酒引進具備國際化視野、併購整合經驗及能夠優化上市公司治理結構的戰略投資者，實現強強聯合，優勢互補，促使公司的治理結構、決策體系和激勵機制更加科學，提高市場綜合競爭力，從而將公司打造為白酒行業領先的、具有國際影響力的上市公司。

落地來看，2018年，拓展全國性戰略，發力國企改革，將成為山西汾酒的發展主線，而引入華潤，正是對這兩項重要工作的優化處理。華潤覆蓋全國的商超布局，將成為汾酒發力全國市場的一對翅膀。

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文化驅動力，汾酒2018如何持續加碼？

一直以來汾酒十分注重「文化驅動力」的打造，在汾酒的「加速度」中，文化驅動力的作用相當重要。2017年，「骨子裡的中國」系列活動就是汾酒文化驅動的集大成之作。

對此，2018年汾酒將持續弘揚品牌的文化價值，加快汾酒復興進程，要抓住汾酒清香品質文化、汾酒傳統釀造技藝文化、汾酒悠久歷史文化三個要點，進一步將文化力轉化為營銷力和市場力，通過文化價值回歸助推汾酒的復興之路。

交流會舉辦的同一天，汾酒再一次走出國門宣揚汾酒所代表的「中國品質」。汾酒赴俄羅斯參加了「中俄品質對話」，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜表示：要讓俄民眾感受「骨子裡的中國品質」。

2018年，汾酒還將通過國內國際開展「骨子裡的中國」系列活動，來進行文化驅動力的塑造，並使企業文化和品牌文化真正帶動消費文化，實現汾酒品牌與市場的雙提升，引領汾酒加速崛起的新征程。

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汾酒將這樣引爆2018

會上透露，2018年汾酒集團將緊緊咬住「三步並作兩步走，三年任務兩年完」的奮鬥目標，奮力拚搏，其中商品酒收入確保實現94億元，同比增長32.04%，力爭實現100億。同時，2018年作為汾酒改革的全面落實年，是公司實現各類經營指標歷史性突破的關鍵一年。

汾酒方面表示，公司將以「加強黨的建設，力推改革實踐；加強質量科技，力推產銷升級；加強成果共享，力推融合共進」為年度工作方針，緊緊圍繞董事會確立的各項年度目標，奮力改革、銳意進取，堅決打好打贏業績攻堅戰、改革落地戰和行業進位戰，營業收入實現40%以上增長。

汾酒重點提到特別是在科研創新方面，2018年的新舉措包括：

作為清香型白酒的典型代表，汾酒將推進修訂清香型白酒國家標準，促進清香型白酒質量標準發展；堅持產品質量控制標準和程序全覆蓋，確保產品生產從原輔料採購、生產過程管控到成品酒出廠全過程質量控制執行有效；以科研項目為紐帶，通過項目實施促進科研人員的優化組合，使各項科研資源得到合理配置；積極探索白酒生產製造的產業形態升級路徑，推進生產機械化、自動化；把握健康白酒概念，充分發現並挖掘其市場潛力，突破創新，研發具有汾酒特色的配製酒新產品，做大公司健康酒市場。

對於汾酒2018年的發展有什麼看法？留言告訴我們~

監製：于思靜

編輯：阿姣

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