惠而浦：踏空之後的再次發力

2018年5月24日，全球最大的白色家電製造商惠而浦，在「中國家電之都」安徽合肥舉行了全球研發中心及中國總部啟用慶典，再加上去年11月啟用的惠而浦合肥智能工廠，惠而浦在華髮展有了自己的「三駕馬車」。

惠而浦中國全球研發中心及中國總部大樓啟用儀式

正因為有了這「三駕馬車」的底氣，惠而浦集團CEO Marc Bitzer 豪氣干雲，在24日的慶典中表示：「惠而浦要做中國市場的第三大白電供應商」!「很難想像，作為全球白電領先品牌的惠而浦，在歐美及亞洲其它地區都佔有很高的市場份額，而中國作為全球最大的白電市場，惠而浦市場份額卻很低，這和我們的身份不匹配」。Marc Bitzer進一步表示道。

惠而浦集團CEO Marc Bitzer

對中國家電行業發展歷史有所了解的，都知道惠而浦對中國市場的這種耿耿於懷。2014年惠而浦再一次捲土重來，以34億元的總對價收購合肥三洋51%的股權，並宣布：要用5到10年時間，進入中國白電第一集團的目標。

此一時、彼一時，2014年之後的中國家電市場，已經進入「調整期」，經過家電下鄉、節能惠民及以舊換新等政策滲透，冰箱、洗衣機等市場已經非常飽和，市場增量幾乎沒有，需求基本以更新換代為主。在高端領域，中國品牌也已今非昔比，以絕對的市場份額保持著競爭優勢。

在時點上，惠而浦貌似由又一次「踏空」。

4月27日，惠而浦(中國)發布的2017年年報顯示，2017財年惠而浦中國實現營業收入63.64億元，同比下降6.05%，凈利潤為-0.97億元，同比下降134.24%。經過4年的整合，交出的成績單和中國白電第一集團的目標仍有天壤之隔。

「儘管2017年惠而浦中國的財務數據並不好看，但惠而浦中國的幾個大動作卻為2018年打下了堅實的基礎：去年惠而浦中國順利導入全球創新平台，在制度、方法、技術和產品等方面積極與全球開展各類創新合作項目。」有分析人士指出。

隨著以吳勝波、艾小明為核心的新一屆領導團隊的進入，2018年，業界看到了一個不一樣的惠而浦。

3月9日，在分別聯合京東發布凍齡冰箱，聯合蘇寧發布新睿系列洗衣機新品後，馬不停蹄，3月21日又和京東聯手發布三洋Magic9洗衣機新品。「我們在不停的出差，領導們也是，市場活動一場接著一場。」在一次採訪中，惠而浦(中國)市場部一位員工告訴中國家電網記者。

「惠而浦很看好中國市場，它有很好的基礎，再加上惠而浦全球技術跟實力，怎麼樣把它做得更大更好。未來，惠而浦將通過品牌聚焦戰略及全球品牌的優勢，有效推進產品走適合中國高端市場、高附加值的路線，提升消費者對惠而浦品牌的認知」， 惠而浦公司全球執委、亞太區總裁、惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波表示。

目前90後、95後已經成為市場消費主體，現在國內主流品牌也主要是針對年輕消費者進行傳播，而目前惠而浦品牌在年輕消費者中的認知度並不是很高，針對這個迫切問題惠而浦又該如何出招?

「如何能讓惠而浦品牌更集中地滲透到90後這一代，我認為有兩方面非常重要，第一是智能家電，對於現在年輕一代，這種智能互聯、智能化家電不是什麼新概念，而是必須要有的功能。90後伴隨著智能手機一起成長的，他們希望所有的東西都有觸摸屏的感覺。第二，年輕一代不再滿足洗衣機、冰箱的簡單功能，更希望的是洗衣機、冰箱包括廚房電器，怎麼樣能合成為一體，尤其是現在住房面積比較小的情況下，如何才能夠把空間更好地利用起來，在有限的空間里把它的效果利用到最大化。」 Marc Bitzer認為。

「所謂智能化家電，不是簡單的技術或軟體問題，從技術角度來說，已經很成熟了，誰都能做，而如何將這些轉化成產品功能，讓生活更加簡單，這才是智能的實質，從這個角度來說，惠而浦在全球做了很多的嘗試，怎樣把技術上轉化成消費者的體驗，這才是最重要的。」 Marc Bitzer強調。

要想進入中國白電市場第一陣營，在冰箱領域必須做大。奧維雲網線下監測數據顯示， 2018年Q1，TOP5品牌市場佔有率已經高達77.6%，未來惠而浦又能得到多大的市場份額?

對此惠而浦(中國)總裁艾小明認為，「惠而浦作為定位中高端的品牌，在細分市場中會瞄準精英群體，惠而浦有天然的國際品牌和產品技術優勢，關鍵是怎樣把正確的策略執行到位，無論競爭多麼激烈，但市場空間巨大，弱水三千，其中一瓢就足夠支撐我們成長。」 Marc Bitzer在接受中國家電網記者專訪時也表示，「我們最新推出的四開門的冰箱，目前在歐美市場得到非常大的好評，未來我們會不斷投入冰箱品類，往中高端方向投入。」

「另外，除冰箱以外，要想做到前三的話，一定離不開廚電，廚電品類也是我們要大力發展的，隨著消費升級，大家對廚房電器的要求也越來越高，包括洗碗機、烤箱等，這也是下一步要發展的。」

隨著合肥智能洗衣機工廠的啟用，全球研發中心和惠而浦中國總部大樓的落成，也標誌著惠而浦在中國市場步伐更加堅定，在中國事業進入到一個全新的發展階段，對此，中國家電協會理事長姜風表示: 「隨著中國家電轉向高質量發展階段，需要有惠而浦這樣的企業，將全球先進的家電生產和產品技術在中國落地，讓中國消費者能享受到惠而浦先進科技帶來的高品質產品。」

作者丨莫風 編輯丨Zhen來源丨中國家電網

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