那些穿親子裝的人們在想些什麼？

題圖來源：Pinterest

4月初，周杰倫的妻子昆凌在instagram（以下簡稱Ins）上罕見地曬出了一張與其女兒「小周周」的正面合影。照片中兩個人穿了兩件粉色波點的親子裝連衣裙，一大一小甚是可愛。

雖然這可以說是小周周出生以來第一次以正面照的形式曝光在媒體上，但明星的親子裝照片近年來一直都是社交媒體上的活躍話題。

日本時尚博主Yuri就是重度親子裝的用戶之一，她的個人ins賬號@Yuricookie上，除了日常更新的美食、服裝搭配之外，很大一部分內容都是用來曬娃、而且大多曬的都還是與寶寶的親子裝，這讓她在ins上擁有了9.6萬的粉絲，每條內容都可以收到數千條點贊。

差不多的款式，同樣的配色，一大一小的親子裝近年來不知道已經俘獲了多少年輕父母的心，甚至很多年輕女孩在還單身的時候就已經為自己未來的寶寶規划起了親子裝的樣式了。

昆凌 小周周合影

@Yuricookie

然而在一個世紀以前，世界上並不流行親子裝。

關於親子裝的起源，流傳最廣的一種說法是在1926年，英國作家Alan Alexandra Milne以一隻玩具熊為原型創作了流傳至今的經典童話形象《小熊維尼》，受到該故事的啟發，服裝設計師們第一次以小熊維尼的形象為靈感設計出了一套親子服飾。但這個說法暫時缺少證據支撐。

《小熊維尼》動畫

而在那時候的中國，服裝行業關於親子裝的概念也是空白的。

相對於讓服裝在家庭成員中複製，那時候的中國人更偏向於在代際之間進行物品傳承，其中也包括衣物。半個世紀以前的中國家庭，幾乎每一家都有至少兩個及以上的子女。而在當時中國經濟正處於極速發展但遠低於世界發達國家水平的狀態，有著龐大人口數量的很多家庭每天的柴米油鹽都成了致命的問題，更別提在服裝上，常常是父母的衣服修修改改直接套在孩子身上，而哥哥姐姐的衣服經過同樣的修修改改後又出現在了弟弟妹妹的身上。

但有一點認知在東西方是相同的，就是家庭中同性別代際之間的地位轉變。伴隨著孩子長大，西方和東方家庭中的話語權幾乎都會有發生偏轉的「危險」，一定程度上，這體現在青少年階段，父子關係、母女關係的衝突性上。

所有的女兒長大後都會成為母親，所有的兒子在未來也都可能會成為父親。這種變化並不僅僅是角色上的，也常反應在性格變化和人生軌跡的改變上，正如《夜行動物》那部電影中，女主角的母親對女主角說的那樣，無論女兒在年輕時如何反抗，她最後都會成為和母親一樣的女人。

Jeanne Lanvin 與女兒 Marguerite

但奇妙的是，在親子裝的發展中，男性和女性代際的發展並不平衡，反應在服飾上：母女裝是遠遠領跑於母子、父女以及其他的親子裝束的，出現的時間也比全家的親子裝要早的多。

在theatlantic發表的一篇報道中，時尚歷史學家Jennifer Farley Gordon就曾表示，親子同款的打扮最初正式興盛於文化上致力於強調家庭與母女關係的那些時代。而那個時代，女性在家庭中的分工往往是舊式而傳統的。

巴黎高級時裝設計師Jeanne Lanvin 在1897年生下了她唯一的女兒Marguerite後，就曾在當時的服裝市場上推出了高端兒童服裝系列，該系列使用的高檔面料與前衛的樣式與Lanvin 自己的服裝沒有太大區別，只是根據孩童的審美和體型做了一些調整。從那以後，Lanvin 經常會與Marguerite穿著差不多樣式的裝束出席各種時尚活動。

不過遺憾的是，在當時這種衣著風格很大程度上是富人的標誌之一，因為它代表著母親有時間縫製或者有足夠的錢來購買這樣的母女裝，同時，對於不需要經常公開出現在公共場合的母女來說，這種服裝似乎也沒有什麼必要。所以，Lanvin設計的親子裝另當時即將經歷經濟蕭條的市場望而生畏，也並沒有引起更廣泛的影響。

等到母女的親子裝真正開始流行，已經是1930年代後期。好萊塢女演員Joan Bennett和她的兩個女兒穿著同款服裝在媒體出鏡後，引起了不小的轟動。固然這聽起來像是明星效應，但值得注意的是，在這個時期，美國的商業理論剛好進化到「需要用年齡段來分層經營和定位」的階段。

幾乎所有的企業都開始學習如何用年齡劃分消費者。可是，這並沒有教會人們按年齡對號入座——在1940至1950年代間，流行的母女裝幾乎全部都在表現母親的年輕化。《生活》雜誌曾在當時發表評論稱，如果一名母親有兩個或者以上女兒，她往往會被建議與年紀最小的女兒穿的更像。

在這期間，母女裝也由於二戰的原因，發展成為了象徵母女在家共同進行紡織工作的平民化服裝。而由於這時期母親母親與女兒不僅同穿一個款式的衣服，還要共同對其進行製作，無形中也加深了母女之間的關係紐帶。

然而，由於時尚製造與零售在年齡段方面有嚴格的區分，很多人並不看好母女裝的發展。比如童裝設計師Helen Lee，他就曾解釋說，母親和女兒在年齡上一般會相差20至30歲，兩人要是穿一樣的衣服那大部分情況下不是讓女兒顯得過於成熟，就是會讓母親看起來非常幼稚。

因此，這種公然宣揚情感聯繫的方式總是帶有一種積極卻略顯誇張的表演傾向。

母親在親子裝的發展中得到的這種流於表面的關注，也讓」時尚辣媽「這樣的標籤獲得了比」時尚潮爸」更多的讚美。比如說Coco Rocha與Cindy Crawford就經常與她們的女兒一起走上時裝秀的舞台，而Stella McCartney也經常在成人服裝外設計一些專門的兒童款，並經常與自己的孩子在活動中共同穿著。金·卡戴珊就經常帶著自己的女兒小西北「North West」穿著類似款親子裝出鏡，包括黑色蕾絲裙、亮片套裝、甚至還有皮草和蕾絲夾克。

而在ins、facebook等社交媒體上，也常常會出現類似微博大V的親子裝博主，比如@allthatisshe、@Pukumimimama、@Tara Gibson等，她們在分享跟寶寶的親子裝照片的同時，也在社交媒體上獲得了大量的點贊和關注度。

這種消極的「不平等」，來源於在所有受父權社會影響較深的社會中，父親在家庭中存在的角色缺失的問題。

Coco Rocha

金·卡戴珊 與 女兒 小西北

@allthatisshe

@allthatisshe

而如今在中國，我們發現親子裝的市場前所未有的潛力巨大。

據中商產業研究院數據顯示，2018年中國的童裝市場規模有望達到1660億元。而這其中，親子裝的興起是最主要的原因之一。

從服裝傳承到服裝複製，中國市場上親子裝的發展顯然有著更明顯的時代刻痕。在近年二胎政策開放之前，中國走了很長一段的計劃生育路線，這使得家中的獨生子女們頻繁地參與大人之間的一些家庭社交、親子活動。而隨著城市化進程的發展，中國人傳統的大家庭觀念逐漸演變成如今的三口之家的小家庭觀，這本身就讓人更加註重彼此之間的情感維繫。

除此之外，現代社會給人們的壓力增大，人與人之間的關係比過去更加淡泊，異地就業、出差等分隔家庭成員距離的社會活動大量增加，父母與子女之間尤其需要找到維繫親情的紐帶，恰好在這個時期出現的親子裝就順理成章的成為了彼此的感情寄託。

江南布衣 2018親子款

胡可 與 兒子安吉

陸毅全家親子裝

同樣意識到這個市場缺口的還有中國的童裝品牌們。成立於2002年的香港童裝品牌BalaBala就是中國本土品牌中較早推出親子裝的品牌之一，由於本身就是童裝起家，該品牌的親子裝大多以舒適的棉質T恤衫為主，搭配可愛的小印花。而創立於1994年的設計師品牌江南布衣，則是在旗下成人服裝和童裝品牌中推出了類似的款式，並分別根據成人和兒童的身材差異及著裝舒適度進行了調整。

除此之外，一批近幾年從淘寶網紅榮升為媽媽博主的新晉媽媽們也都開始涉足童裝市場。比如說網紅VCRUAN，她在生了寶寶之後成立了自己的童裝品牌little vcruan，主要集中推出2-3歲寶寶的幼兒裝以及親子裝。

像這樣本身就有粉絲基礎的網紅媽媽，她們的親子裝更是被粉絲們搶購一空。

從某種程度來說，親子裝的意義遠遠超出了作為服裝所具有的功能，它不僅可以從小培養孩子們的家庭觀念，還可以使家庭成員之間的關係更加親近，對於處於壓力之中的父母來說更是一種情感慰藉。

不過，就像設計師Helen Lee說的那樣，如今一部分親子裝中的童裝過於成熟化的確是個不容小覷的問題。如何使大人更像大人、小孩更像小孩，也是熱衷於親子裝的品牌及父母們可以思量的一點。

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