王菊「逆風翻盤」，有沒有劇本？

最新 06-01

文娛價值官解讀：

周敦頤《愛蓮說》有過「晉陶淵明獨愛菊」之句，於是愛著王菊的粉絲開始爭做當代詩人。

他們製作了花樣百出堪稱營銷學教科書範本的表情包，傳播著可陽春可白雪卻都琅琅上口的拉票文案，大眾開始革「顏值即正義」的命，粉絲帶動一場民眾的情感狂歡，他們在王菊身上看到了曾經單槍匹馬、孤立無援的自己。

於是，王菊不是一個人了，她成了這場「顏值」革命的領導者，民眾想要送她「C位出道」，不管最後結果如何，民眾都一點點、一步步成為了幕後推手，誰也逃不掉。

撰文 | 周棠

編輯 | 沈多

最風雲變幻的圈子當屬娛樂圈，最雲波詭譎的娛樂圈新聞可能就是「王菊事件」。前一秒你可能還只是一個「菊外人」，下一秒你就被社交媒體刷屏，被迫成為這一事件的參與者。

王菊是誰？

怎麼紅起來的？

提到王菊，必須要提騰訊視頻的選秀節目《創造101》，其中有兩句網友自發製作的順口溜，一句是第五期節目未播出之前，叫「地獄空蕩蕩，王菊在土創」，另外一句是在節目之後，叫「你不投，我不投，王菊哪年能出頭」。

由此引申的還有：

你不搞，我不搞，菊姐眼睛沒處瞟，

你不虎，我不虎，菊姐排名五十五！

你不上，我不上，王菊怎能再土創！

你出手，我出手，菊姐下期還能苟！

讀起來琅琅上口，讓人忍俊不禁。像往常一樣，飯圈術語常常讓人如墜雲里霧裡，這一次「菊言菊語」卻又在身邊無形轟炸。王菊到底是誰？這些網路梗又是什麼意思？

王菊，騰訊視頻《創造101》練習生，與「膚白貌美大長腿」相比，她是「臉黑身肥圓又圓」，不管是直男還是腐女，可能都不會pick這樣一個小姐姐——「小姐姐」還是委婉的說法，因為當時她出來的一瞬間，口味刁鑽的觀眾老爺們認為這不是小姐姐，這是一位中年大媽。

她之所以能從101位顏值絕佳的選手里站到前面來，是因為那些「土味」的表情包和段子先進入了觀眾的視野里。

俗話說「莫欺少年窮」，在一切皆有可能的時代，靠粉絲逆天改命並不是什麼難事，說是炒作沒人跟你爭辯，說是靠實力更多人為你點贊。連汪蘇瀧、楊迪、劉維、X玖少年團伍嘉成這些娛樂圈素人出道的前輩們也在微博上為王菊瘋狂打call。

作為《創造101》的贊助商，英樹製作了一個「為101女孩包地鐵」的活動榜單，意即活動結束後為票選出來的101女孩包下地鐵廣告，王菊從一個無人知曉的小透明，一下子竄到了前三，幾小時之後又力壓第二名的Sunnee（楊芸晴）變成第二，最後毫無懸念成為第一。除此之外，粉絲還在各大榜單瘋狂刷榜：

所有的轉變點都發生在第五期和第六期節目，之前各種惡搞的表情包，可以看出大眾對王菊的討厭，而後來的刷榜，則看出粉絲的巨變。兩期節目里，王菊展現了自己唱跳俱佳的實力，以及自黑自信的一面，為自己迅速圈粉。

熱度上來之後，微博營銷號開始傳播王菊的表情包和王菊的高顏值舊照，公眾號平台也開始追熱度，多篇10萬+的文章相繼出現。因為其在節目中個性突出、整體人設與其他選手相比別具一格的原因，讓網友對其喜愛有加並瘋狂追捧，由此王菊成為了《創造101》的一匹黑馬選手。

粉絲怎麼用「菊言菊語」

讓王菊「一菊成名」的？

陶淵明是古代優秀的浪漫主義詩人，而今天的「陶淵明」們（粉絲群體名已改為「小菊豆」），創造了堪稱世界上最優秀卻又最神經質的文案。

微信的漂流瓶功能，差點死掉，王菊的粉絲完美地拯救了它：

不給投票就要被舉報，還是乖乖做王菊的好寶寶。

各種精緻的、霸氣的、惡俗、小廣告式樣的表情包：

作為當代「陶淵明」，沒文化怎麼行，各種成語不能停：

點個外賣也不曾放棄過：

甚至威脅淘寶店家，不給王菊投票，就不給五星好評：

萬水千山總是情，給個好評行不行？

公眾號只要提到創造101，都會有給王菊投票的評論：

你們這幫人，表面上是給公眾號貢獻留言，背地裡卻悄默默給王菊投票。真是菊心叵測啊。

周邊都出來了：

他們還有粉絲群，群昵稱都整齊劃一地帶「菊」字：

恭喜王菊小姐榮升「菊長」職位。

下班回到家打個遊戲，上來就是「給王菊投票」的對話，還有人用喇叭道具對著全伺服器喊：

上一次出現這樣的盛況，還是2018年春晚周杰倫出來的時候，紅藍陣營紛紛停下戰鬥，一起觀看錶演。

各種神奇的文案狂轟亂炸：

當有人反感這種做法的時候，他們不卑不亢，菊理力爭：

你們這麼干，王菊表示很OK。

營銷？可能吧！

「我們都是王菊的同路人」

問過一眾喜歡她的人，我稱他們是「粉絲」，他們說並不是什麼粉絲，只不過是「從她身上看到了自己，算是同路人」。

說實話，攝像機掃過整個現場，能看到的都是Bling Bling的效果，你一眼看過去，就是哇塞，這個好美，那個也好美，我全都想要的心理和生理過程。荷爾蒙爆炸之後，留不下什麼，只會流下什麼。

鏡頭掃到王菊的時候，連後期製作添加的標籤也是「特別的存在」，這效果就彷彿是在看《王子變青蛙》的時候突然蹦出來《鄉村愛情故事》一樣，連後期製作的工作人員都嫌棄的人，要怎麼pick？

在這個看臉的世界裡，沒公司沒培訓經驗、走歐美美黑風格的王菊憑什麼？

憑的是她重新定義了女團的標準，革了「顏值即正義」的命，這種來自骨子裡的「酷」，加上觀眾的肯定，讓她的「火起來」變成了水到渠成。細究下來，關鍵詞是實力、運氣、獨立、堅持，和可能的幕後營銷。

你以為王菊真的就是這樣的「土肥圓」？其實不然，誰還沒有過膚白貌美的時候呢？在《創造101》的節目中，就曝光過王菊的舊照，一切都是招人喜歡的小姐姐模樣，要臉蛋有臉蛋，要身材有身材。

但作為女團，光有顏值可不行，參考長得無比少女，但動作僵硬，只知道哭的楊超越，她可以稱之為唱跳俱佳了。

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她在舞台上那種捨我其誰、睥睨眾生的樣子，稱之為「迷人」也不為過：那種眼神鎖定，連導師胡彥斌都說是「要把對方射死的感覺」。

這種天然的美感顯得不做作，跟她本人的喜好息息相關，她微博里點贊的女藝人，沒有一個是世俗定義的那種美。

全場只有王菊，有那種女王范兒。

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說到運氣和堅持，一開始大家都不怎麼喜歡她，隊友覺得她不好看，一個現在的忠實粉絲還說當時看到她的時候，覺得這個人怎麼可以這麼丑：

3unshine的Abby退賽了，她作為替補才上場表演；明明已經被淘汰，但是突如其來的復活賽，Yamy選擇了王菊（這麼看來，Yamy才是最厲害的「小菊豆」）；七進三的殘酷賽制里，她又頑強地廝殺並留了下來，這裡也必須得感嘆導師們的眼光，對於那些普通觀眾都覺得爛到不行的選手，胡彥斌直言「水平太爛了」，黃子韜表示可以給A，曾經的中國第一女團S.H.E的Ella則表示「給A別人不會服的」；

至於獨立，馬東在她身上看到了范湉湉的影子，告訴她做特別的自己；

在淘汰賽的時候，小姐姐們把節目哭成了災禍現場，走了的是真心地放聲痛哭，留下來的假惺惺地難過說捨不得，但王菊信念堅定地說「我想留下來，我還有夢想沒有完全實現」，這個場景你一定在眾多勵志催淚的日本動漫里見過，她不哭不笑，她只說自己的心裡話——真實得一塌糊塗；

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她善於自黑，因為「地獄空蕩蕩」那句話，網友稱她為「地獄使者」，在一起訓練的練習生也跟著起鬨，換作別人早就委屈得哭出來，她倒好，在訓練營里真實地再演繹一遍，一次不過關，那就再來一次，你們滿意了嗎？

「為什麼會難過呢，一直保持微笑就好啦。」

第六期節目的時候，王菊回應這句充滿惡意的嘲諷之語的時候說：「我是來自地獄的使者，不給我點贊的朋友，I will be watching you」，順便帶上招牌的白眼拉票，一氣呵成，瀟洒坦蕩、意氣風發的那種。再加上唱跳的時候，滿眼帶光，好像《泰坦尼克號》傑克那一瞬間的王之自信：「I』m the king of the world」。

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