無印良品難以挽回頹勢，大陸銷售額是否還會持續下降？

暢想未來，「立言」為證。

5月23日，無印良品因被罰款上了熱搜，縱觀無印良品近年來的發展，銷售額的下滑趨勢十分明顯，看來今年4個季度的銷售額增幅不會超過4%了。

近年來，無印良品因銷售下滑打起了價格戰，先後歷經8次降價，今年1月的第8次降價，最高降幅竟達25%。

從2016年的內地市場4個季度增幅4.7%、5.4%、0.8%和7.6%和201年的5.8%、1.8% 、7.1%和4%等數據來看，無印良品對中國市場的銷售刺激降價策略還是很成功的，但總銷售額並不能彌補降價帶來的利潤損失。

價格戰是一種傷敵一千，自損八百的戰略，並不能帶來什麼實質性的改變。

無印良品的定位理念 是「因為合理，所以便宜」很容易給人一種性價比很高的錯覺。

而事實上，無印良品並不便宜！MUJI是主打環保，樸素的設計，再生紙材料在初期很便宜，但隨著工業化的發展成本逐漸增高，無印良品就再也不便宜了。

這款在日本屬於大眾貨的品牌在中國卻是高檔貨，兩邊的商品價格相同（注意！日本和中國匯率接近1：10），所以，無印良品不僅不便宜，還有點小貴，這也是他們價格戰打得起來的一個重要的原因。

無印良品大打價格戰，就導致商品品質感和設計感的下降，甚至還曾出現嚴重的質量問題，讓無數顧客大失所望。

例如，一些實用小工具只有日文標籤而沒有中文說明，讓人完全不知道如何使用；用戶收到的產品有疑似被用過、再包裝的痕迹；售出的機器不能維修只能換貨或者報廢；更有甚者，五六十塊的玻璃杯4歲孩童一口咬碎，從標籤和介紹來看基本屬「三無」產品。

當初宣揚極簡生活方式和環保理念，如今成了無印良品繼續經營的「情懷營銷」。

都說入鄉隨俗，無印良品作為一個日系企業要在中國發展就要遵守中國的發展規則，特別是政治立場，一定要清晰堅定！

不然下場可參照韓國樂天。但無印良品總致力於向我們展示什麼叫身在曹營心在漢，屢次在法律的邊緣試探，一不小心把自己玩脫了。

2017年的進口商品無中文標籤事件是其一，雖然並無造成多大影響。

今年1月，國家測繪地理信息局官網通報的8起「問題地圖」案件的查處無印良品赫然在目，在其旗下重慶商店贈閱的插附地圖中，包括釣魚島在內的部分中國島嶼不翼而飛，當即被相關部門勒令整改。

一波未平一波又起，5月23日，無印良品的日本原裝進口產品外包裝上原產國一項竟印著「台灣」字樣，被上海市工商局檢查總隊罰款20萬元。

在中國這種全民愛國的國家，這樣的敏感行為很有可能被排斥抵制。雖然無印良品及時挽救，但終歸會受到一定影響，原本因大降價可能造成的刺激消費也會在此次的新聞衝擊下變得涼涼。

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