做一個好玩的雜貨店，也是門學問 | iziRetail熱點

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講到「雜貨店」，首先出現在大家腦海中的應該是日本各式各樣的雜貨店。既有MUJI這種簡潔、冷淡風，也有LOFT這種充滿設計感的風格。

日本雜貨店的風靡來源於日本的Zakka文化，Zakka本身有「雜貨」的意思。剛開始，雜貨是指具有功能性的日常用品，比如，餐具、廚具、文具、家居用品等。

後來，隨著生活水平提高，大家開始重視物品功能之外的東西，雜貨店也就變得「好玩有趣」，可逛性更強了，同時，對店鋪的空間設計、審美也有了更高的要求。

近年來，國內消費者也越來越對這類好玩的小物感興趣，國內出現了一系列可以稱之為「雜物店」的品牌。

我們近期實地體驗了朴坊、The Green Party、九木雜物社、申活館，4家以售賣各種小物為主的店鋪。

我們發現，雖然這些品牌都是生活雜貨類別，但產品非常細分，各有不同，客單價、針對人群也有差別。

朴坊更受文藝青年偏好；The Green Party更平價，針對人群更年輕；九木雜物社的店鋪最大、涵蓋品類最多；申活館因為申報的背景，所以大多產品都帶有上海元素。

朴坊SIMPLEMILL

成立於2000年，來自福建福州。創始人曾在早前的採訪中表示，創立之初，開了一家售賣雲南的木雕、首飾，尼泊爾的銀飾等手工編織產品的店。

之後跟其他合伙人一同合作，發展至今，店內有創意禮品、電子產品、家居飾品、文具用品等綜合日常生活物品。店鋪設計風格正如店名「Simple」的風格，大多以木製裝修為主。

我們本次探訪了朴坊位於上海靜安嘉里中心4層的店鋪，店內有受年輕少女喜愛的Sonny Angel、Simon Baby等IP公仔，擺在顯眼位置。

店內有一些帶有設計感的商品，比如，有年代感的風扇、羊駝造型的榨汁機、會發光的地球儀……

小編在店內看到了玩偶、音樂盒、陶瓷玻璃製品、配飾、小型廚房卧室用品、數碼、皮質包袋等。

店內生活用品主力價格在50-200之間，配飾/包袋500元左右，玩偶等物件100-300元之間。 目前在上海、南京、長春、瀋陽、大連、天津、武漢、福州等多地都有實體店。

申活館

申活館是上海當地報紙《申江服務導報》旗下的文化創意實體店，成立於2011年，最早在上海思南公館開過限時店，目前在上海新天地、芮歐百貨有店。

我們前往新天地店時發現，店內有文化創意產品、獨立設計師產品等，品類包含圖書、手工包袋、陶瓷杯、配飾、創意玩具、文具、生活物件等。

文化氣息比較濃，特色在於會售賣一些帶有上海當地元素的產品，比如上海地圖的方巾、印有上海地標性建築的餐盤和以上海建築為原型的微風竹炭扇等。

店內有Joyrich、?mic?o?mic?玩具、MIZOO護膚品等品牌產品。玩具主力價格100-300元、包袋600-1000元之間，配飾在600-1000元之間。

The Green Party

創立於2014年，來自杭州。突出Green的特色，店鋪裝修偏向綠色等自然風格，店內也會售賣一些花藝擺設等。

The Green Party的產品更偏向女性客群，價格比較親民，產品涉及公仔玩具、配飾、手機配件、彩妝、太陽鏡、遮陽傘、時尚女帽、手錶、家居生活用品、廚房用品、辦公文具等。

目前在北京、上海、廈門、天津、武漢、成都、杭州、青島、南京等多個城市都有連鎖店分布。大部分產品的主力價格在30-150元之間。

九木雜物社

晨光文具陪伴80後、90後長大，是一家老牌文具公司，因為消費升級，公司陸續打造出了晨光生活館、九木雜物社，做了更多生活生活零售方面的探索。

成立於2013年的晨光生活館，針對學生和年輕消費者，提供文具、禮品、飾品及生活用品等產品。

2016年，公司在晨光生活館的基礎上，推出升級版：九木雜物社。經營品類更豐富的生活雜貨，從文具生活用品擴展到了文創、智能產品、箱包配件、家居生活等領域。

九木雜物社的客單價更高，產品也更有品質感，在店鋪裝修風格上，也更文藝。會和國內外一些IP合作，與孤獨星球、米菲、海綿寶寶、小王子等卡通形象合作。

我們本次探訪了品牌位於上海七寶萬科廣場的門店，店內有辦公用品、家居用品、兒童用品、女士用品、床上用品等。玩偶50-200元，生活用品50-300元，行李箱 600-2500元之間。

晨光文具從老牌文具店到開創晨光生活館、九木雜物社，不斷的品牌升級，也是國內消費升級、生活方式業態流行的體現。

6月20-22日，在中國連鎖經營協會主辦的「新消費論壇—2018中國購物中心與連鎖品牌發展峰會」上，上海晨光文具股份有限公司總裁陳湖雄先生將會參與，並分享晨光文具如何打造九木雜物社的故事。

此次峰會將在深圳舉辦，屆時，iziRetail也將參與，並在會上分享《2018中國零售商業市場觀察》。

由中國連鎖經營協會主辦的「新消費論壇—2018中國購物中心與連鎖品牌發展峰會」定於6月20—22日在深圳蛇口希爾頓南海酒店召開。峰會主題：「連接新商業生態，構建新消費平台」。（點擊查看論壇及報名詳情）

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