優酷宣布拿下2018年世界盃直播權，全面進軍體育內容市場

5日29日，優酷正式對外宣布成為

2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴

，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這意味著，本次世界盃（2018年6月14日—2018年7月15日）期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

藉此優酷也成為了國內三家主流視頻平台——「優愛騰」中唯一擁有本次世界盃直播權的平台。有數字顯示，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界盃將明顯增長。由於俄羅斯和中國時差僅5小時,這意味著絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是北京時間23時，正是國內用戶看球的黃金時間。

2017年以來，通過超級劇集、網綜大片的高品質內容戰略，優酷憑藉《白夜追兇》、《軍師聯盟》等獨播劇集以539.2億年度播放量拿下行業第一。而今年以來《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑑》等超級劇集也相繼獲得了高流量和高口碑。《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔超級網綜更是分別拿下了8.3、8.4的豆瓣評分，成為2018年開年口碑最佳的兩檔網綜。

拿下世界盃直播權，意味著優酷正式全面進軍體育內容市場，同時也率先重磅啟動了今年的暑期檔內容大戰。

事實上，優酷在2018年布局的街舞、機器人格鬥都包含在廣義體育產業的範疇內，而即將在下半年推出的另一檔超級網綜《這就是灌籃》更是直接以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開，除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布里之外，也吸引了演藝圈的籃球高手周杰倫、李易峰跨界加盟。

究其原因，體育產業原本就有較為成體系的開發產業鏈，體育賽事除了本身的內容價值，在熱點營銷、明星製造、衍生品開發等方面擁有巨大的想像力，這些都是優酷基於阿里巴巴集團的業務生態正在推進的「內容+電商」戰略所需要的。

經過幾檔綜藝節目的試水，天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里體系內的以電商為基礎的新零售平台與阿里大文娛旗下以優酷為代表的內容平台逐漸摸索出具有阿里特色的「內容+電商」新模式，在阿里電商和阿里大文娛兩個5億級用戶的融合互通上找到了一條行之有效的路。

以剛剛收官的《這就是街舞》為例，節目由優酷與天貓聯合出品，播出期間天貓專門開闢了街舞專區，相關的衍生品也經由IP交易平台阿里魚授權給天貓商家。阿里體育還以此為契機冠名了第二屆中街聯賽，開始深化街舞賽事的布局。

而優酷拿下世界盃直播權，無疑將加速阿里巴巴集團在這一道路上探索出更多創新模式，也將為國內體育用戶提供更多觀賞世界盃的全新互動方式。