中國酒企走向國際，需要突破哪些瓶頸？

2018年是改革開放40周年，是「一帶一路」倡議繼續推進的一年。在中國日益走近世界舞台中央的新形勢下，一批中國企業正在快步走向世界，在一系列經貿對話活動的牽引下，攜手邁向全球化的市場。

這個時代給予了中國企業走出去的契機，但如何走出去，拿著什麼樣的產品走出去，考驗著我們的能力與智慧。中國文化源遠流長，深入我們每一個中華兒女的骨髓。當今我們的文化產品正在打開海外市場，一批敢於爭先的企業，以深刻的文化內涵、高質量的產品走出國門，用品質去破題國際化。

汾酒讓俄羅斯感受骨子裡的中國品質

白酒釀造是中國傳承千年、最具工匠精神的國粹產業，在拓展海外市場的浪潮中，出現了我們熟知的白酒企業。

酒遇知己飲，琴向知音彈，

隨著中國白酒走出國門，面臨著國外消費者在接受上的困難，白酒企業如何在感官體驗上為消費者設置一個正確的引導，使國外消費者更容易體會到白酒在口感上的魅力，在體驗的基礎上認同並喜愛中國白酒，這是有擔當、有展望的企業必經的一段艱苦探索。

雙向選擇 走向貿易暢通之路

繼哈佛中國論壇、中美企業峰會、巴菲特股東大會中美投資人酒會汾酒美國之行後，5月29日汾酒集團受俄羅斯聯邦工商會邀請，在中國貿促會「中華老字號國際交流中心」大力推動下，前往俄羅斯參加中俄品質論壇，並拉開「2018汾酒全球品質行」俄羅斯站的序幕。

汾酒領導與參加中俄品質對話的中外嘉賓合影

就在5月25日，國家副主席王岐山出席了第二十二屆聖彼得堡國際經濟論壇。並在論壇上發表了題為「增進信任，攜手合作，共同發展」的致辭。

他表示，當今世界和平發展、開放合作、創新變革的潮流滾滾向前，希望與挑戰並存。各國政府要加強合作，在新一輪科技和產業革命中把握機遇，培育世界經濟增長新動能。並且歡迎世界各國參與中國經濟發展、分享中國市場機遇。

汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜一行考察俄羅斯水晶酒廠

汾酒集團前往俄羅斯參加中俄品質論壇順應了商業交流與貿易結構的大潮流。從商業交流的大環境上看，中俄兩國的商業交流正迎來最繁榮的時光，尤其是在中國政府提出「一帶一路」倡議以來，中俄企業都已經感受到貿易暢通帶來的巨大機遇。

從貿易結構上看，中俄兩國具有極強的互補性，貿易交流的空間巨大，特別是在國際貿易不斷推進的過程中，各國消費者對產品品質的要求也在不斷提升。

俄羅斯文化部副部長雷日科夫受贈徐冰藝術臻藏酒

中國與世界的融合進一步加強，中國企業、中國標準、中國文化的向外輸出，在這個大趨勢下，汾酒用最優質的白酒去尋求世界認可，用高標準讓世界認識到白酒的健康價值，努力探索、踐行著「國際化」道路。

市場與產品間的相互吸引、雙向選擇順應時代浪潮。這一年，註定將成為汾酒邁向全球化推廣的「國際年」！如琴棋書畫、武術京劇、新「四大發明」一般，汾酒的國際化無不折射出中華文明的文化軟實力。

以品質破題國際化

與此同時，國外對中國白酒的認知還非常有限。中國雖是世界上最大的白酒生產和消費國，白酒釀造更是中國傳承千年、最具工匠精神的國粹產業，但在中國白酒開拓國際市場的過程中，技術壁壘和標準缺失一度都讓中國白酒走出去充滿艱辛。過去很多白酒企業把酒賣到海外，實際上大部分是賣給海外華人，走向國際要突破的一個瓶頸，就是如何讓非華人群體也開始喝中國的白酒。這既是挑戰，更是機遇。

借著中國白酒當中，汾酒無論在香型、口感還是品質上，都與國際化的標準最為接近的實際。作為清香型的白酒，汾酒可以作為基酒調配各種雞尾酒，這就非常受到容易各國年輕人的歡迎和認可，也有助於汾酒進一步擴展銷售渠道，更能深入各國的飲酒文化之中。

調酒師用汾酒和竹葉青調製雞尾酒

汾酒正在以品質破題國際化，原糧上，汾酒選用專屬綠色原糧，富含單寧與蛋白質,保障青花汾酒釀酒原糧品質極優並且長期穩定；技藝上，繼承國家級非物質文化遺產釀造技藝的專屬釀酒班，從特級原酒中嚴格篩選出萬分之六的基酒，手工釀造；標準上，率先提出並執行與國際蒸餾酒食品安全標準接軌的汾酒食品安全內控標準，而且，檢測和控制項目多於國際標準，淬鍊出了汾酒超越國際食品安全標準的純凈酒體，是最乾淨、最衛生的中國白酒。

汾酒來到俄羅斯，兩種酒文化完美融合

汾酒集團用最優質的白酒去征服他們的味蕾，進而通過文化征服他們的心靈。讓白酒走進海外消費者的日常生活，白酒真正實現國際化，最關鍵的是要讓世界認識到白酒的健康價值。同時，普及給消費者白酒產品的分類，讓消費者選擇到最適合自己的產品類型。

這不僅是汾酒集團自身的社會責任，更體現了對「中國品質」、「中國標準」的高度自信。

中國對世界的影響，來源於自身的發展變化。同理，企業走向世界，來源於自身的品質。汾酒正在以品質驅動自身發展，走向國際化之路。

演繹中國酒魂 抗起領軍大旗

越是民族的，就越是世界的，俄羅斯與中國一樣，同樣有著深厚的飲酒文化。汾酒集團赴俄羅斯參加中俄品質對話，通過這樣一個國際對話交流的高端平台，進一步提升雙方對產品品質升級的共識，更好地促進中國白酒與國際標準接軌。

汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜

在5月29日中俄品質對話會上講到：「在一帶一路倡議的背景下，中俄兩國的經貿往來持續向好，中國連續7年保持俄羅斯第一大貿易夥伴地位，而雙邊經貿提升的重要基礎就是兩國產品的品質。產品的品質不僅體現著人類的勞動創造和智慧結晶，更突出地反映了世界各國人民對美好生活的嚮往。」

汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜

在莫斯科接受中央電視台記者採訪

展望未來，中國對外開放的步伐會越來越大，借著時代的東風，汾酒集團一直銘記不忘歷史才能開闢未來，善於繼承才能善於創新。

緊跟「中國品質、中國氣派、中國精神」的大旗，把弘揚優秀傳統文化和發展現實文化有機統一起來，緊密結合起來，在繼承中發展，在發展中繼承。「能謀勢者必有所成」，開放的中國將繼續深刻影響世界，進步的汾酒集團將繼續扛起中國白酒大旗，跨越時空、超越國度、彰顯中國品質。

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