繞不開的話題，聊不完的情懷，看盛大遊戲如何破繭？
又一款流淌著傳奇IP基因的手游產品上線了，這就是由盛大遊戲研發、騰訊遊戲代理髮行的《傳奇世界3D》。
似乎只要是和傳奇IP沾上邊，盛大遊戲都會不遺餘力進行宣傳，即便是代言人的選擇都十分考究，從《傳奇永恆》的劉燁到《傳奇世界3D》的謝霆鋒，無一例外的都是影帝，電影圈的NO.1。傳奇可以稱得上中國遊戲領域的NO.1，二者之間的似乎在某種程度上有著很高的契合度。
《傳奇世界3D》的成績似乎還不錯，然而這款打著「傳奇」標籤的產品，是否擁有著足夠的競爭力和持續力，還需要接受市場和用戶的考驗。對盛大遊戲來說，傳奇IP是一個繞不過去的話題。
通過2017年的努力，盛大遊戲在努力甩掉「吃老本」的帽子，並向更加多元的方向嘗試。很顯然，盛大遊戲走出這步是對自身的突破，打破了傳奇IP的束縛。可我們也不得不承認，傳奇IP依舊是盛大遊戲的核心競爭力。
傳奇IP糾紛終於解決了?
在中國遊戲行業中，總有一些被人津津樂道的故事。例如多益網路與網易遊戲的侵權案、暴雪與蝸牛的侵權案、暴雪與龍圖的侵權案等等。作為國內老牌大廠的盛大遊戲也不能免俗。
猶如盛大遊戲資本鬧劇一般，圍繞傳奇這一IP，盛大遊戲、亞拓士、娛美德、愷英網路也上演了一出大戲。以盛大遊戲與亞拓士、娛美德於愷英網路分屬兩個陣營，針對傳奇IP進行爭奪。
其實，幾方爭奪的背後，是傳奇IP無人能匹敵的變現能力。《熱血傳奇》7億元的流水，便是很好的證明。也驗證了從端游到頁游，再到手游，傳奇IP依舊存在不可估量的影響力。毫不誇張的說，無論誰手中握住了這個IP，就相當於掌控了這個IP下聚集的過億的用戶，也就掌握了變現的核心——流量。
由此可見，盛大遊戲、亞拓士、娛美德對IP寸土不讓的爭奪就顯得尤為必要了。從2016年到2017年，針對傳奇IP的爭奪愈演愈烈。然而，從2017年ChinaJoy後，針對IP的爭奪的發聲越來越少，直至現在這種聲音似乎消失不見。
對此，一位接近盛大遊戲的人士表示：「亞拓士和娛美德已經在傳奇IP上達成了和解。」肥皂劇終上演了大團圓的戲碼，似乎《傳奇世界3D》的發布也印證了這一點。從5月17日正式發布到現在，已經過去了近半個月的時間，娛美德方面並沒跳出來針對此事唧唧歪歪。
關於傳奇IP的糾紛已經告一段落，與其各方打的頭破血流，不如攜手讓這個IP發揮出最大的優勢，開發出更多具有變現能力的產品，畢竟將玩家兜里的錢掙到手裡才是王道。
資本鬧劇結束回歸正軌
盛大遊戲的私有化，引來多放資本的入局，盛大遊戲也從迷局最終走向了明朗。最終，接盤俠世紀華通的出現，給這場資本鬧劇畫上了句號。
2017年6月13日，世紀華通發布公告稱，公司於公司已於6月12日接到控股股東華通控股及大股東的《通知函》，華通控股及大股東控制的上海曜瞿如投資合夥企業(有限合夥)，已完成對盛大遊戲47.92%的股權收購，控股股東及大股東合計間接持有盛大遊戲90.92%的股權。
世紀華通對原有遊戲業務形成顯著的協同效應，擴大市場佔有率，增加遊戲業務的收入和利潤。相對於盛大遊戲來說，世紀華通成為其新東家或將改變目前在遊戲行業的停滯不前的狀況。在強有力的資本入駐後，盛大遊戲旗下八大工作室將在遊戲研發方面發力。
與此同時，盛大遊戲也積極向「老聖鬥士」拋出橄欖枝，欲對自身內功進行加強。2017年3月，盛大遊戲宣布新的人事任命，沈烽和葉堅加盟盛大遊戲出任高管。沈烽入職盛大遊戲後被任命為公司副總裁，葉堅則被任命為北斗工作室副總經理，負責工作室的產品開發、運營工作。沈烽亮、葉堅均向COO唐彥文匯報。繼COO唐彥文、副總裁譚雁峰迴歸後，沈烽亮和葉堅的加盟，讓盛大遊戲在產品的研發層面獲得了「新生」。
在完成股權的變更後，盛大遊戲將精力將在了業務方面。盛大遊戲在2017年先後發布了《龍之谷手游》、《神無月》等經典作品，這其中包含了端改手、二次元市場等領域。雖然《龍之谷手游》有販賣「情懷」的嫌疑，可抵擋不住用戶對產品的熱情;同時《神無月》的出現，體現了盛大遊戲擁抱新領域的嘗試。
從目前來看，《龍之谷手游》和《神無月》已經是盛大遊戲很勇敢的踏出了第一步，不過產品的持續能力是需要盛大遊戲進行深度思考的。據七脈數據顯示，《龍之谷》在iPhone端遊戲榜排名704;動作遊戲榜221，角色扮演類榜227;《神無月》在iPhone端卡牌遊戲榜排名377;策略遊戲榜568。
不過，這並不影響盛大遊戲圍繞傳奇IP進行開發，諸如《傳奇世界3D》的產品將會源源不斷的輸入到市場中，依靠著十年積累的用戶和人氣，主打「情懷」牌也是一個可行的辦法。
左摟37互娛右抱騰訊大腿
2018年2月，盛大遊戲宣布與騰訊達成戰略合作，騰訊以30億元入股盛大遊戲。盛大遊戲表示，隨著資本結構的進一步完善、業務模式轉型，公司將進入一個新的里程碑式發展階段，未來將通過戰略合作、投資布局、資源共享、產業延伸、IP運營等方式構建新文化產業生態圈。騰訊戰略入股，加持盛大遊戲在主營業務方面保持行業領先優勢，實現成為新文化產業龍頭的戰略目標。
對於兩家企業的資本互動，有投資人分析，盛大遊戲引入騰訊是為了登陸A股做準備。而世紀華通CEO王佶的說法似乎也印證了這一點，王佶曾對媒體表示，大股東將繼續履行盛大遊戲優先注入上市公司的承諾，並會重點推進該事項。
對於盛大遊戲來說，除了能夠推進A股上市的進程以外受益於騰訊強大的渠道，可更好的將旗下產品推向市場。畢竟盛大遊戲作為老牌遊戲公司，在經歷了脫離盛大集團、納斯達克退市、完成私有化、股權糾紛等眾多風波後，早已失去了與騰訊、網易等大廠的競爭能力，選擇與強者聯姻無異於對自身的最好選擇。
反觀騰訊，無非看重的是傳奇IP所帶來的影響力和變現能力。對此，境界遊戲CEO朱家亮認為，「盛大遊戲旗下的『傳奇』IP經久不衰，這或許是騰訊此次投資盛大遊戲最為主要的原因。
盛大遊戲似乎並不滿足現狀，在騰訊入股後，又與37互娛發生了關係。2018年4月，三七互娛發布公告稱，與世紀華通簽署《戰略合作協議》。公告顯示，三七互娛將於世紀華圍繞遊戲研發、運營與IP改編展開合作，尤其在IP資源方面，雙方將進一步深化現有IP以及未來獲取IP方面的授權合作，其中就包括了有望注入世紀華通的盛大遊戲所帶來的「傳奇」IP。
盛大遊戲選擇與37互娛聯手，似乎也是看重其在頁游與手遊方面的能力。據數據顯示，由37互娛自研的《傳奇霸業手游》取得單月約1億流水收入，2014年末推出的《傳奇霸業》頁游至今仍保持較高流水收入，最高單日收入近2000萬。
與此同時，在2018年第五屆CIGC上，三七互娛的重點產品名單上赫然出現了4款差異化「傳奇」類遊戲，涵蓋了手游產品和H5產品。
盛大遊戲與37互娛早年間還曾出現過訴訟，不過彼時的盛大遊戲還未脫離盛大集團，彼時的37互娛還未更名。現在倆家企業的合作，似乎意味深長。
目前，《傳奇世界3D》在上線不到一天的時間裡迅速躥升至iOS遊戲免費榜榜首、總榜第二的位置，隨後進入App Store熱門搜索並刷新了iOS暢銷榜榜單，躋身暢銷榜前五。能獲得這樣的成績，與傳奇IP本身的影響力不無關係，而只有運營了長達17年的盛大遊戲對這款IP的理解更加深刻。換句話說，最會開發傳奇IP的也只有盛大遊戲。
騰訊與37互娛的介入，從根本上來說目的就在於傳奇IP本身，以及盛大遊戲在傳奇IP本土化方面的經驗。雖然盛大遊戲開始在行業細分領域去挖掘新的可能，可「廉頗老矣，尚能飯否」只有盛大遊戲自己最清楚。
對盛大遊戲而言，傳奇IP是一張「底牌」也是一張「王牌」，只有盛大遊戲緊緊握住這張牌，並依託世紀華通的扶植，以及來自騰訊和37互娛的助力，才有機會重塑以往的輝煌。
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