四次同樣的總決賽，Nike才是最後的「總冠軍」？

時尚 06-01

原標題：四次同樣的總決賽，Nike才是最後的「總冠軍」？

6月1日，NBA總決賽第一場如約而至。LeBron James雖然有著51+8+8的驚人數據，但還是在最後的加時賽當中沒抵過強大的勇士隊憾負第一場。在人們為勇士隊的勝利給予祝賀的同時，也向LeBron James送上100%的敬意與祝福，他做的已足夠的好，讓人嘆服。

總決風采

總決賽的賽場就是一個充滿魅力的地方，通過雙方第一場的較量就能看到總決賽所呈現的精彩與這些巨星們所帶來的非凡時刻。賽除了讓觀眾一飽眼福開心興奮外，部分品牌更是滿心的歡喜。畢竟，這些巨星腳下的戰靴是品牌的「名片」，能出現在總決賽的賽場上享受世界觀眾的關注，顯然賺到了！

從兩支球隊的核心成員來看，騎士隊的LeBron James、Kevin Love均上腳Nike的球鞋，George Hill則是PEAK球鞋傍身。勇士隊這邊，Stephen Curry上腳的是Under Armour，Kevin Durant與Draymond Green站隊Nike，「佛祖」Klay Thompson上腳ANTA。直觀來看，Nike無疑最為風光，畢竟在兩支球隊的核心成員中超過一半的球星歸屬Nike，這無疑顯示出Nike的商業眼光與絕對的優勢。

據了解，當本賽季東、西部決賽的開始後，無論是騎士對陣凱爾特人還是勇士對陣火箭，兩組系列賽都隨著賽事的延伸使收視率逐漸升高，這顯然是NBA聯盟、品牌願意看到的事情。尤其到總決賽時，收視率的提高更無疑反映出品牌的受關注程度。要知道品牌就是需要這種媒介的傳播、曝光才能獲得更大的知名度，所以這也是為什麼品牌對旗下代言人都有著一定的考量與對品牌自身的營銷與思考。所以不同的品牌有著不同的策略，那接下來就看看這些品牌在選擇代言人的時候都有著什麼樣的「戰術方針」呢？

智斗博弈

就用本賽季總決賽的兩支球隊舉例，

你就能看出一些門道。

在NBA聯盟中，Nike絕對頂著運動品牌「一哥」的頭銜，大量的球員紛紛上腳Nike的球鞋這無疑顯示出Nike「人海戰術」的可怕。不僅如此，Nike始終保持簽約「超級巨星」的傳統，不惜重金招攬聯盟中數一數二的人物，看看LeBron James的終身合同與Kevin Durant上億的續約合同，你就知道這樣的大手筆也只有Nike有此等魄力才能做得出來。

adidas雖然把重心放在綠茵場上，但是在NBA也投入了不小的心血。除Nike擁有龐大的球員基數外，緊接著就是adidas。adidas雖然同樣採用「人海戰術」但是規模顯然小得多。另外adidas也在積極招攬一些巨星，只不過因為勇士隊的過於強大致使他們沒能穿上adidas的球鞋站在總決賽的賽場上，在這裡特別點名James Harden。顯然，adidas與James Harden少了太多的運氣。值得adidas欣慰的是，好在Larry Nance Jr、Nick Young在場上有著不錯的表現，讓總決賽的賽場上有了adidas的一縷光芒。

Under Armour雖然沒有仿效Nike與adidas的「人海戰術」，但是一招「押寶」的決策絕對讓人津津樂道。畢竟2013年的那份簽約，居然成為影響Under Armour未來的重要事件，相信當時的Under Armour也不會想到Stephen Curry能有這樣的非凡經歷。「押寶」雖然誰都能做，但是「押對寶」可是一門學問，很明顯Under Armour賺了。

正當Klay Thompson的星光冉冉升起的時候，ANTA果斷出手以「打劫」的方式奪得勇士隊當時的「男二號」Klay Thompson。雖然「打劫」的代價有些大，但從實際效果上看依舊是值得的！

我們知道PEAK的眼光始終放在NBA聯盟上，所以PEAK旗下的NBA球員數量位列國內運動品牌第一。我們知道PEAK通常會簽下一些具有潛力、實力在中國且有一定知名度的球員，隨著George Hill亮相總決賽後，宣示著PEAK長期的培養、投資終於換來了回報。

可見不同的品牌有著不同的企業規劃，這是確定一個品牌自我發展的必要舉措。所以在NBA這塊「蛋糕」上面，各個品牌也都有著自己的算盤，畢竟付出要小於回報，賠本的買賣不能幹。

四年之變

在總決賽開打之前就有很多朋友放話兩支球隊四年對決沒有新意實在無聊，可能在這樣的朋友眼裡兩支隊伍四年的對抗的確沒有什麼新鮮感。但是，你不知道在兩支球隊球員的背後可發生著一連串的改變，可以說沒有品牌的運作，將會讓整個聯盟有著重新的布局！

— 2015年 —

Stephen Curry的橫空出世的確讓那些錯過他的品牌感到震驚，想不到這個身披勇士隊「30」號球衣的球員竟然成長為聯盟中的超級巨星之一。所以在Stephen Curry起勢之時，Under Armour直接遞上一份長年的合約，據說合約中還包括公司的股權。這樣一來Under Armour直接將Curry視為品牌的中流砥柱，贏下現在贏下未來。ANTA則將「水花兄弟」的另一位Klay Thompson招攬旗下，顯然他們看到了未來。

— 2016年 —

Nike在2015年底續約LeBron James後，又繼續擴大自己的代言內容，保障充足的球員數量支持與絕對頻繁的曝光率。

— 2017年 —

相比前兩年，今年更加熱鬧。首先Kevin Durant投身勇士引起轟動，在這筆交易當中作為贊助商的Nike自然起到一定的作用。因為Nike希望在總決賽賽場上的兩隻球隊，核心球員一定都是自己旗下的，顯然做到了。其次，Nike宣布Draymond Green成為Nike React Hyperdunk 2017 Flyknit的代言人，很明顯不能再忽視「追夢」的存在了！Nike的兩個大手筆無疑確保被稱之為「神」一樣的勇士隊一定要有Nike身影的存在，這一下就能看出Nike的戰略意圖與擴張野心。

對於那些優秀的隊伍及明星球員的「拉攏」，每個品牌都有著自己的商業戰略。這種商業戰略的形成無疑影響旗下球員轉會的抉擇與降薪等決策。NBA說白了是一場商業與運用交融的戰場，要不誰會自願降薪上百萬、上千萬美元？這都是有人通過各種方式提供的，當然如何抉擇還得看球員本身，畢竟沒有人會跟錢、跟夢想、跟追求過不去。

下一履途

別看總決賽現在打的這麼熱鬧，總決賽的結果一旦確定後無疑讓整個品牌布局再次打亂。在這裡我們不妨推測一下，說不定在本賽季結束後、新賽季開賽前就會發生，到時可別感到意外。

勇士隊如此之強，斬獲冠軍似乎十拿九穩。一旦奪得冠軍，那就意味著LeBron James很有可能離開克利夫蘭去一個大球會，休斯頓、洛杉磯似乎更加適合皇帝的駐足。一旦LeBron James離開東部，那Kyrie Irving成為Nike在東部的頭牌，顯然Kyrie Irving帶著大有可為的綠軍必然成為東部一霸！

假如這支騎士隊真能創造歷史奪得冠軍，Kevin Durant、Klay Thompson應該會為自己的將來做打算了，畢竟一味的降薪不是現實。一旦勇士隊崩離，那對品牌來說是一種損失，畢竟自己旗下的球星再拿總決賽的入場券不是一件簡單的事情了。

不管這兩種情況實現哪個，對部分品牌來說都會「沾光」，尤其是沾LeBron James的光。在火箭對被淘汰後，有媒體稱Chris Paul準備遊說LeBron James入駐火箭，這樣一來勇士隊的擂主地位將受到極大的威脅，說不定有了「皇帝」的加入，西部冠軍將會改換門庭，這樣一來Jordan Brand、adidas將會被Chris Paul、James Harden穿上總決賽的賽場。當然，LeBron James要去76人的話，Joel Embiid也將帶著adidas受益無窮啊！