西瓜視頻張心：聊聊短視頻，聊聊頭條

分享嘉賓：西瓜視頻運營經理張心

時間：5月12日

地點：杭州今日頭條創作空間

本文是2018年5月12日，西瓜視頻運營經理張心在創作空間第7期Space創作沙龍的主題分享精選。Space創作沙龍由創作空間主辦，主要面向本地新媒體從業者，致力於邀請行業內諸多前輩大咖，幫助本地新媒體創業團隊獲取內容創作與運營經驗，拓展更大成長空間。此前，Space創作沙龍已在深圳、長沙、武漢、成都、上海、廣州等地舉辦過6期。

以下是張心分享內容的精選：

非常高興能在這裡跟大家分享，今天我主要聊聊頭條，聊聊短視頻。

一、頭條把握住了一個怎樣的機會

頭條到底把握了怎樣的機會才把短視頻做好的？我們可以從以下這幾個方面來考慮一下。

1、WHERE：從前我們的審美場景是在景觀看一些壁畫，十年之後我們在電影院、戲劇院消費，現在我們的消費場景已經變到了社會和雲端。大家的手機是最能保證大家消費短視頻的設備。總結一下，我們的設備已經從PC全面轉向了手機，我們的人群比例從一線城市全面轉向了全運營全收入階層。

2、WHO：2016年中國互聯網的用戶是1.3億，2017年中國互聯網的用戶數達到了7.72億，是之前的6倍。與此同時，我們的消費場景也在轉移。小的時候一家人一起圍坐在電視面前看電視，這時我們的消費場景是公器。緊接著隨著生活水平的提高，我們有了自己的一台電腦，這個時候消費場景是共用私器。現在有了手機的設備，消費場景變成了個人私器，我們的消費場景從不自由到了全自由。

今日頭條將手機端作為集中優化的消費設備，而智能演算法則完善了整個供應鏈，覆蓋了各個階層的用戶。

二、為什麼頭條能做好短視頻？

短視頻不是一個新鮮事物了，為什麼頭條能做好？我們的智能分發模式到底是什麼？

一個內容、一條視頻的推薦過程其實經過了無數輪的AB測試，通過測試結果來決定這個內容是否要推給相應的人。

我們的機器可以自動供應，演算法提供大家的標籤，匹配給相應的首批用戶——假如大家發了跟遊戲相關的內容，你的機器會默認身上的標籤是95後、遊戲愛好者，瀏覽過遊戲視頻的首批用戶對你的內容感興趣，會推薦給他。推薦之後，機器還會根據幾個指標來判斷這款視頻是否推廣給更多的人看。

通過什麼樣的指標呢？就是這條視頻的點擊率和播放完成度。點擊率決定了大家的點擊轉化率是多少；播放完成度可以體現出你的內容抓住了用戶多少的時間以及用戶是否感興趣。

除此之外，機器還會看我們用戶的數據，比如用戶有沒有給這條視頻點贊、評論量是多少、舉報的信息、用戶的反饋的信息等等，這些都會決定你的視頻是否能得到更多的推薦。如果這些指標的反饋是正向的，就會持續的覆蓋更多人，像滾雪球一樣越滾越多。

現在市面上的供需渠道產品模式不乏幾個種類，一個是中心分發，比如說愛奇藝、優酷。中心把內容分發給用戶看，這叫中心分發。還有一個是關注分發，比如微信訂閱號、微博，你關注了誰，你就消費了什麼樣的內容。而頭條採用的是智能分發，每個人打開的都是不一樣的頭條，因為每個人喜歡的內容都不一樣。

基於智能分發，已經有十萬家的OGC和PGC入駐了西瓜視頻。

截至2018年2月，西瓜視頻的日均播放量已達到40億，用戶日均觀看時長已經達到70分鐘。

三、短視頻是一種什麼樣的節目類型

短視頻是一種什麼樣的節目類型？怎麼樣結構化的理解？我們總結了三種類型：

1、節目化內容

傳統意義上講的電視節目的縮小版，比如說以主題的形式策劃一個短視頻，或者說用三分鐘的動畫來講清楚一條新聞。

節目化內容的優勢：

（1）製作流程穩定、容易規模化

（2）選題範圍廣，可選題材豐富

（3）藝術性創新空間強

（4）有商業化空間

節目化內容的劣勢：

（1）容易被複制

（2）去人格化影響粘性

2、人格化內容

即有個人IP出境的內容。

人格化內容的優勢：

（1）黏性強、互動潛力強

（2）有觀點立場，適合時效傳播

（3）娛樂性創新空間強

（4）有商業化空間

人格化內容的劣勢：

（1）創意產能低，產出要求較高

（2）人設有崩壞風險

3、人格化節目

節目化+人格化，既有人的出境，也有固定的節目內容的形式。

人格化節目既要有人格化的特點，節目的內容上也要有專業性。如果你要做一個垂直化的內容、結構化的內容，那麼你必須是這個方面的專業，用簡單的話語讓用戶聽懂。

人格化節目的優勢：

（1）製作流程穩定、容易規模化

（2）比人格化能容納更複雜的內容

人格化節目的劣勢：

（1）個性化程度略弱，黏性不及人格化

（2）專業性依賴較強

總結一下，大家可以根據自己的團隊和客戶選擇適合自己的節目，找到自己的定位，看看自己能否達到，最後看能否下手。

四、頭條如何扶持短視頻創作者？

1、廣告分成。我們把粉絲觀看的收益單在大家的收益表中列出來了，我們鼓勵大家經營粉絲，提高自己的粉絲量，尤其是活躍粉絲。在你的粉絲中到底有多少人觀看了你的視頻是需要大家關注的數據。粉絲的觀看可以帶來三到五十倍的收益。

2、邊看邊買。大家在發布視頻的時候可以勾選添加商品，這個商品以彈窗的形式在你設定好的時間出現在你視頻里。但是商品必須和你的視頻里的是同款，對商品的一致性有很高的要求。商品彈窗默認出現在短視頻第十秒，但我不建議大家放在這麼靠前的位置，因為用戶的感受會比較差。你對這個商品有一個簡短的鋪墊內容之後再彈出商品的鏈接，這樣購買慾會提升。

3、西瓜直播。我們希望大家讓自己的頭條號和粉絲有一個良性的互動，西瓜直播的許可權現在還沒有完全的放開，如果大家感興趣的話可以諮詢我們創作空間的同學，看一下這個功能是否需要。

4、聯合出品。如果大家有一些視頻創作相關的方案、提案，可以把方案發送到這個郵箱。如果策劃不錯的話，我們會有專門的人聯繫大家。

Q&A：

Q：西瓜視頻目前在做自己出品的一些內容，比如說微紀錄片這樣的節目，從一定程度上說對PGC的內容是有一定的衝擊的，西瓜視頻對這一部分想要怎麼樣布局呢？

A：每天有幾十萬的頭條號創作者在上傳視頻，我們自己的內容只是作為一部分來觸達感興趣的用戶，這個不用擔心。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！