LOFTER跨界遊戲營銷 為愛發電興趣為王

近日，《全職高手》中的靈魂角色葉修的生日應援，刷爆微博、LOFTER、B站等各大平台，#葉修#微博超話閱讀量截至日前已超過5.8億，網易LOFTER站內葉修更是登頂LOFTER人氣角色榜單，位列第一。

《全職高手》作為國內熱門IP，人物角色個性鮮明，故事劇情熱血勵志，而網易LOFTER作為國內泛二次元領域的優質社區，聚合了大量全職高手的創作者。她們在LOFTER平台上積極分享自己喜歡的人物角色，並且為葉修、黃少天和蘇沐橙等角色創作眾多二次衍生作品。 「全職高手」「葉修」等相關標籤下作品參與量突破100萬，熱門作品熱度更是單篇突破2萬，在泛二次元圈最富影響力的LOFTER人氣角色榜單上， 葉修長期佔據前十位置。

「為愛產糧「 興趣社交聚合泛二次元女性用戶

此前，《夢間集》手游也基於《全職高手》IP聯動，在網易LOFTER站內展開IP聯動徵集活動，精準觸達全職高手核心粉絲群，吸引夢間集粉絲和全職粉絲共同參與，拓寬粉絲興趣邊界，打造《夢間集》遊戲濃厚的同人氛圍。整體活動總熱度近百萬，湧現了眾多有愛的優質作品。

LOFTER畫師白的毛熊

LOFTER畫師罌利Kathy

通過同人活動/話題徵集/角色應援等多元活動，LOFTER用戶主動分享興趣內容，創造UGC內容，同樣根據這些優質作品再度展開交流互動，創造輕鬆有趣的社區氛圍，為遊戲內容營銷提供更多延展性和可能性。

網易LOFTER站內目前聚集上萬個優質內容創作者，女性用戶居多，付費意願強烈，並熱衷分享，與遊戲優質目標用戶高度重疊，而網易LOFTER以興趣為核心的社交形態，一旦「入坑「某個IP或者產品，則讓興趣相投的用戶能夠與和自己一樣有愛的小夥伴聚合互動，建築起屬於自己的興趣氛圍，這也是網易LOFTER和諸多女性向泛二次元遊戲深度合作的基礎。

LOFTER成「大大」聚合地 粉絲圈層化撬動遊戲營銷

同樣是女性用戶居多的另一款手游《戀與製作人》，早在2017年便與LOFTER聯合舉辦「戀語·心有所屬」主題徵集活動，#戀與製作人#標籤總參與量達到4.3萬，而整體PV更是高達3.8億，活動效果顯著。

粉絲出於對遊戲內男性角色的喜愛，積极參与生日應援活動，廣泛號召好友參與，助力李澤言和周棋洛相繼登上LOFTER移動端開屏。粉絲應援行為成功由娛樂明星群體延伸至二次元手游，用戶對於遊戲虛擬形象培養的參與感大幅提升。不管是內容徵集，還是粉絲應援，LOFTER為遊戲營銷提供多樣化的參與模式，提升二次元角色偶像感，強化用戶對於遊戲品牌的忠實度和粘性。

不論是歐美畫風競技手游《第五人格》，還是古風武俠的《楚留香》手游，或者是食物擬人冒險經營《食之契約》，均聯合LOFTER開展主題活動，梁阿渣等插畫師積极參与。LOFTER依託站內二次元領域和繪畫領域，鼓勵大大（站內對優質創作者的昵稱）基於遊戲興趣內容產生的優質內容，通過KOL形成粉絲圈層傳播，打造沉浸式的興趣社交體驗，形成獨具特色的泛二次元粉絲文化。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！