開心麻花王亮談喜劇產業鏈的基石與關鍵

近日，開心麻花第三部電影《李茶的姑媽》發布即將上映的消息，觀眾對這個有口碑保證、不斷創造票房紀錄的喜劇品牌的新作品充滿期待。據悉，《李茶的姑媽》改編自同名舞台劇，舞台劇版《李茶的姑媽》已經巡演600餘場，在2017年全國舞台劇票房排行中位列第三名。將有票房、有口碑、經過巡演市場檢驗的舞台劇改編為電影，正是開心麻花獨特的產品鏈模式。在電影市場展露頭角的同時，開心麻花在演出市場已經深耕15年，其在舞台劇領域積累的作品，正是其整個喜劇產業鏈的基石。已經處於演出市場領先地位的開心麻花，在其電影、藝人經紀全面發展的同時，演出版塊將如何發展，起到什麼樣的作用?開心麻花娛樂副總裁、演出事業中心總經理王亮講述了這個喜劇品牌在演出行業的布局規劃。

談產品：保證「爆笑」質量多元引進作品

王亮首先提到，產品是演出行業的核心，開心麻花一貫以來都十分重視產品質量，致力於為觀眾奉上高品質、好口碑的舞台劇。

「爆笑」系列舞台劇是開心麻花產品的重中之重。每年年底，開心麻花都會推出1—2部「爆笑」系列舞台劇。每年的年底大戲則會成為第二年的拳頭產品。因此，開心麻花對「爆笑」系列的年底大戲，有著極高的質量要求。如果計劃中的年底大戲作品在劇本、排練階段不能通過質量審核，則不能面世。這樣高標準、嚴要求下產出的作品，往往能穩居市場領頭位置。據道略演藝產業年度報告顯示，2017年全國大劇場話劇演出票房十強榜單中，開心麻花的作品佔據了八席。

在「爆笑」系列取得觀眾認可後，如何拓展新的產品線成為開心麻花要面臨的問題。王亮提到，開心麻花先後推出了購買行業優秀作品版權、引進海外版權等舉措，讓開心麻花的產品線更加多元。據悉，2018年，開心麻花引進了英國勞倫斯奧利弗最佳喜劇獎作品《OUT OF ORDER》、韓國最賣座的小劇場話劇《屋塔房小貓咪》、韓國音樂劇《Once Upon A Time In 海雲台》等作品的版權，進行中文版改編，在保證本土原創劇目的前提上不斷開拓新的產品線。

談人才：孵化創作人才開放性合作方式

「創作力量永遠是演藝行業的核心資產」，王亮表示。開心麻花目前三部電影的導演，在做首部電影之前，都在舞台劇領域做過多部叫座又叫好的作品。舞台劇沒有鏡頭語言，更要直面觀眾的直接反應，因此更是磨鍊創作者編劇、執導能力的良田。所以，如何招攬、培養有才華的創作人才，既是開心麻花演出板塊的重中之重

王亮提到，開心麻花每年除了「爆笑」系列外，都會推出孵化系列作品。開心麻花每年都有資金投入到人才孵化中，相比追求利潤率，孵化系列作品更重視新人、新方向的產出。

有才華的創作人與開心麻花演出產品的合作方式也是多樣化的。除創作費外，創作者還會隨著舞台劇演出場次的增加，獲得票房分成。有獨立創作能力的團隊或個人，開心麻花也開放工作室合作等更開放的合作方式。

談院線：演出全產業鏈布局

深耕演出領域15年，開心麻花積累了一定數量的優秀作品和人才，建設了遍布全國重點城市的線上線下營銷網路，2017年，開心麻花在演出領域邁出了新的一步：建設劇場院線，進一步打通其在演出全產業鏈的布局。

王亮提到開心麻花獨特的、多樣化的劇場院線建設和拓展時表示，開心麻花劇場院線目前有四種運營模式：自營劇場、股權合作方式、託管合作方式和政府合作，均在一、二線城市取得了不俗的成績，發展前景十分被看好。在劇場的經營方式上，開心麻花正在積極開創「前店後場」的劇場模式，即劇場+「文創、酒吧、咖啡廳、餐飲」，利用品牌的定位、價值和輸出，與商業地產形成不同的合作模式，實現流量變現。

人才、產品、全國營銷網路的建設和全國劇場院線的拓展，可以看到開心麻花正在試圖打通整個演出全產業鏈。王亮表示，演出行業利潤率並不驚人但增速穩定，在以上每個環節穩紮穩打是演出版塊可持續發展的關鍵。

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