「魔鏡，魔鏡，我美嗎？」 試妝魔鏡：「你自己看！」

原標題：「魔鏡，魔鏡，我美嗎？」 試妝魔鏡：「你自己看！」

美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）宣布收購加拿大美妝數字技術公司 ModiFace 所有股份，具體交易金額未被披露。

此次收購也是歐萊雅集團加速數字化戰略的一部分。ModiFace 致力於將增強現實（AR）及人工智慧技術應用於美妝行業，歐萊雅集團希望通過此次收購，將 ModiFace 最具創新性的技術應用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。

1.ModiFace推出多個美妝增強現實技術

ModiFace 由 Parham Aarabi 在2007年創立於多倫多，目前已經推出3D虛擬試妝（如口紅、眼影等）、皮膚診斷等多個美妝增強現實技術，並與絲芙蘭（Sephora）、Covergirl、雅詩蘭黛等多家美妝品牌和零售商達成了合作。

該公司共有近70名工程師、研究人員和科學家，他們已經發表了超過200份科學出版物，並註冊了30多項專利。

1.1 Skin AI：評估預測皮膚狀態

ModiFace 曾推出了一款模擬皮膚變化的實時視頻新技術Skin AI,這是一項經過科學驗證的數字技術，是護膚行業的一項技術突破。不僅可以評估使用者目前的皮膚狀況，也可以預測所使用的護膚品能起到的功效。Skin AI 使用專利機器學習技術，自主學習皮膚科醫學專家的研究發現成功。

Skin AI 的應用十分廣泛，護膚品牌可將這項技術用於手機 app皮膚監測程序和提供臨床皮膚產品的實時視頻，或是應用到皮膚評估監測網站，提供產品使用效果的可視化圖像。

1.2 Live Scan：掃一掃，模特妝容秒上自己的臉

ModiFace 曾推出了一項新技術「Live Scan」，用戶只需打開相應的 app，用手機鏡頭對著照片或視頻上的模特臉部掃一掃，就可以查看模特妝容試用到自己臉上的虛擬效果。因此，用戶可以用這款技術不斷探索新的化妝風格，嘗試更多具有挑戰性的色彩。

為了完善技術，Modiface 花了大量時間確保同樣的妝容試用在用戶臉上的逼真效果。這項技術的研發時間將近 10年，目前利用 3D掃描人臉，可以迅速從人臉上分離出妝容的色彩。ModiFace 在測試這項技術時對 10萬張照片上的彩妝顏色做了測試識別。

1.3 ModiFace Mirror HD：升級版試妝魔鏡

ModiFace Mirror HD 能讓人們嘗試不同的妝容，做出更明智的購買選擇。目前，已有不少美容品牌同意將自己的產品添加至這面採用了增強現實技術的魔鏡，如歐萊雅、Allergan、Jane Iredale 等。

這面魔鏡不僅有改變妝容的功能，還能虛擬出美白牙齒、改變眉形、嫩膚、改變眼球顏色等效果。此外，它還有 3D化妝教程，讓用戶可以輕鬆地掌握化妝技巧。特定品牌有專門的定製鏡子。最好玩的地方還在於，只要換個表情，就能改變臉上的某個部分。

1.4 Sephora試妝魔鏡:增假睫毛試戴功能

LVMH旗下的美妝品零售連鎖店Sephora （絲芙蘭）與加拿大美妝數字技術公司 ModiFace 聯合推出由最新「增強現實」（AR）技術支持的試妝「魔鏡」 ，可以實時展示化妝品在顧客臉上的 3D效果。

這款試妝魔鏡拓展新的市場,將在澳大利亞、紐西蘭、中國香港、新加坡以及印度尼西亞推出。

據了解，它能使顧客能夠盡情 「嘗試」 Sephora 多達三千多種種類的口紅。之後，還開發了假睫毛虛擬試戴，以及在線美妝虛擬教程。

目前，已有不少美妝零售企業將自己的產品添加至這面採用 ModiFace 增強現實技術Q的 「試妝」 魔鏡當中，其中包括歐萊雅、聯合利華、Allergan、Jane Iredale、Yves Rocher 等，ModiFace共提供了 200多種定製的增強現實試妝 app。

1.5 與雅詩蘭黛推出美容產品在線試用功能

美妝巨頭 Estée Lauder Cos., Inc. 的旗艦品牌Estée Lauder（雅詩蘭黛）在其網站和移動網站上推出了基於AR技術的產品試用功能。

隨著房間光線的變化，用戶能夠看到產品不同的試用效果，該技術還能夠彌補照片和視頻中缺乏的質感和光澤。通過 AR 功能，用戶能夠嘗試品牌在電商網站上的所有化妝品。

2.歐萊雅的美妝加速器項目

對於此次合作，歐萊雅首席數字官 Lubomira Rochet 表示：ModiFace 是集團收購的首個非美容品牌， 此次收購標誌著歐萊雅進入數字增長計劃的新階段。

她表示：「憑藉世界級的團隊和技術以及在美妝技術創新領域的豐富經驗，ModiFace 將以創新服務為核心重塑美妝體驗，為客戶在產品嘗試、選購等方面提供幫助。歐萊雅希望攜手 ModiFace 開啟美妝行業新篇章。」

Lubomira Rochet 還透露，歐萊雅未來還將繼續投資致力於培養創新企業和人才的加速器和孵化器。

此前歐萊雅曾投資一家倫敦的數字孵化器 Founders Factory，雙方聯手投資了一批初創技術公司。

（1）2016年5月，法國美妝巨頭歐萊雅集團宣布投資倫敦數字孵化器 Founders Factory，著力扶植美容技術初創公司。兩家公司每年將共同投資和扶植 5家處在早期階段的初創公司，並聯合創辦兩家新公司，目標是在未來五年孵化 200家初創技術公司。

（2）2017年1月，法國美妝巨頭歐萊雅集團宣布，公司將聯手倫敦數字孵化器Founders Factory，共同投資五家初創技術公司，進一步強化歐萊雅集團在美妝技術創新領域的風險投資。

這五家初創公司分別是：InsitU, Preemadonna, Tailify, Veleza 和 Cosmose，共同特點是運用互聯網和移動技術營銷產品。

（3）2017年10月，歐萊雅集團又公布了第二批獲得投資的兩家初創企業，Sampler和Riviter。

Sampler主要幫助品牌通過更加有效和精確的策略，對其商品的樣品發放進行管理和使用。Riviter公司研發的視覺搜索引擎利用專利的AI 技術，能夠從圖片中準確識別出特定的物品，並根據識別的結果在互聯網上找到對應的商品，包括購買地點和詳細的特徵等。

（4）2017年10月，歐萊雅集團與全球最大的初創企業孵化園區 STATION F 達成戰略合作，為處於早期階段的數字美妝初創企業的發展提供扶持。

STATION F位於法國巴黎中心，該園區面積 3.4萬平方米，可容納超過1000家入駐初創企業，2018年將進一步擴建規模。

作為合作內容之一，歐萊雅集團將把自己的美妝加速器項目設立在 STATION F 內。該加速器項目將為園區內的 62個工作站提供資金支持，並為部分美妝和營銷領域的初創企業提供支持，未來歐萊雅集團的核心股東和專業數字團隊將與這些企業建立起導師關係和強勁的關係網路。歐萊雅集團表示，未來每年將與10~12家美妝技術初創公司展開合作。

（5）2018年1月，法國歐萊雅集團的科技孵化器上周末在美國德州奧斯汀公布了其在定製美妝領域的最新創新成果，展示的三項最新產品包括：一個以醫學美容為基礎的定製精華產品面部掃描平台 CUSTOM D.O.S.E 、一個定製粉底系統以及一款3D染髮APP。

據了解，歐萊雅位於舊金山的技術孵化器孵化的科技項目包括：虛擬試妝技術 Makeup Genius，目前的下載量已達到了2000萬次；以及紫外線強度監測柔性監測貼紙 My UV Patch。

3.ModiFace與歐萊雅的密切合作

自ModiFace成立以來，歐萊雅就一直與其保持著密切合作，包括使用 ModiFace 的試妝魔鏡技術等。

今年1月，歐萊雅還聯手 Modiface 推出AR虛擬染髮體驗 APP——Style My Hair。

這款APP 可方便用戶嘗試感受自己換金色、黑色、古銅色或紫色等不同發色的虛擬效果，為用戶提供這樣的傳統沙龍才能提供的發色方案諮詢服務，讓消費者在真正決定染髮前輕鬆了解哪種發色更適合自己。

對於此次合作,ModiFace 創始人兼CEO Parham Aarabi 表示：「作為全球美妝巨頭之一的歐萊雅將為我們帶來更廣泛的資源，幫助我們以前所未有的規模在增強現實和人工智慧技術領域進行創新，最終將塑造未來幾十年美容行業的發展形態。我們很高興能夠加入歐萊雅大家庭，並期待我們共同創造AR及AI 技術驅動的美妝行業的未來。」

收購完成後，ModiFace將隸屬於歐萊雅旗下數字服務開發與設計部門 Digital Services Factory（數字服務工廠），並與歐萊雅的 Advanced Research（高級研究）部門展開緊密合作。此外，ModiFace 的總部將依然保留在多倫多，以保持與多倫多大學建立的研究夥伴關係。

4.AR 技術將在美妝行業大範圍普及

紐約數字情報公司 L2 Inc.聯合創始人兼首席戰略官 Maureen Mullen預測，在未來兩到三年內，AR 技術會在美妝行業大範圍普及。

然而，ModiFace已經有著非常豐富的 AR技術的開發經驗，除了上文所提到的幫助 Estée Lauder 與絲芙蘭，還推出了模擬皮膚變化，虛擬試妝等技術。

台灣美妝數字技術 App開發商 Perfect Corp（玩美移動）也在 AR 領域頗有建樹，該公司研發的 「玩美彩妝」App 榮獲 2017年 CES國際電子消費展最佳產品獎項以及百度手機助手「年度最佳人氣美顏App」。

不久前，玩美移動委託獨立研究公司 Intage 完成了一份調查報告，調研了日本 2.5萬名年齡在 15~69歲的女性消費者的購物行為和購物歷史，其中包括了玩美移動開發的AR技術美妝 App—玩美彩妝（YouCam Makeup）的使用者也包括不使用這款 App的受訪者。

研究顯示，玩美彩妝使用者的購物轉化率是不使用這款 App 的受訪者的1.6倍，同時前者在美妝上的花費是後者的 2.7倍。這款 App上的 AR試用版塊將美妝銷售額提升了2倍，甚至將一些品牌的銷售額提升到超過 6倍。

去年，法國美妝巨頭歐萊雅集團與 Perfect Corp（玩美移動）達成合作協議，將在後者開發的玩美彩妝app（YouCam Makeup）中全面植入歐萊雅集團的產品。

ModiFace 搜集了大約75個美容零售商和品牌的數據，結果也顯示，在網站上使用 AR技術後，這些品牌和零售商的銷售額平均增長了 84%，互動時間增長了117%；而使用「試妝魔鏡」的門店銷售額也平均增長了 31%。

不僅如此，AR 也幫助零售商們降低了退貨率。零售業分析師 Sucharita Mulpuru 表示，服裝銷售的平均退貨率為 22%，一些奢侈品百貨中品牌的退貨率甚至高達80%。

Pilot Consulting 的創始人 Ken Pilot 表示：「當產品能夠試用的時候，退貨率自然會減少；AR技術推廣之前，在家使用並不是一件現實的事情，基於免費退貨政策，很多消費者會選擇購買不同尺寸的同一款產品，這樣雖然方便了消費者，但是對零售商來說無疑增加了成本。」

因此，隨著電商銷售的不斷增長，加上消費者越來越關注社交媒體上的美妝產品趨勢，AR 技術已經越來越受到各大美妝品牌和零售商的重視。

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