菊刷屏來襲：追星這麼好玩，前二十年白過了

「漂亮的女孩子遍地都是。但王菊不一樣。」這是許多菊粉所共有的心態：「這是我們對刻板女性美感的抗議。」

文 | 何承波

一個被諷為「土、黑、胖」的高齡女孩，出現在一眾甜美可愛的少女中，當她宣稱試圖重新定義女團時，一群意料之外的粉絲迅速聚攏，一夜之間捲入盛大的狂歡，形成獨特的粉絲文化。

這是王菊和她的菊粉們，他們試圖正在重新定義偶像，也在重新定義粉絲。

捲入狂歡

五月28號晚上，小牧的朋友圈陸續有人傳各種帶「菊」字的微信群截圖，而每個人的昵稱也都含有「菊」字，傳播學專業的直覺提起了小牧對背後群體的興緻，但問了一圈，沒人知道怎麼混入這個群體。

要找到組織並不容易，一般只有朋友拉人，或在微博上投石問路。好在，兩小時後，微博上有人答應拉他入群。按要求，進群的第一件事，他需要改個菊名，所謂菊名，只要昵稱有任何諧音為「菊」的字即可。

私下有人告訴小牧，「不妨告訴你，我沒有看過《創造101》」。

兩人心照不宣，他們此前並不知道《創造101》有個女團選手叫王菊，他們只是來湊熱鬧的，比起那位陌生的偶像，這個帶 「菊」字的粉絲群體更吸引人。

菊字輩粉絲們自稱陶淵明，菊粉或者菊家軍等。他們也不過幾天前剛pick上王菊。原先很多人還是菊黑，在他們眼中，這個26歲的高齡女孩，又黑又胖又壯，扮相還土，在一眾甜美可愛或者性感美少女中，她顯得格格不入，怎麼也不像是女團選手。更多則是調侃，等著看節目組的笑話。

但隨著王菊在為數不多的出場中，頻繁說出了標榜自我、獨立的言論，老粉對她的印象越來越改觀，「沒有想像中那麼差，輸就輸在外貌上」。直到人格魅力為她披上光暈，王菊擁有了一批可能是她從未想過的粉絲，LGBT，女性，加上少數直男，來自設計，公關，文案，媒體等專業背景，源源不斷地聚攏起來，鬆散地組織在一起微信群里，組成了一直浩蕩的文案大軍，靠著毒性十足的表情包，順口溜和拉票段子，他們捲起了一場社交媒體的狂歡。

你可能還不知道王菊，也沒看過《創造101》，但作為你的微博或者朋友圈可能已經被「給王菊投票」的信息包圍了。他們把這樣的你叫做「菊外人」。想擺脫菊外人身份的人，甚至不少明星藝人，紛紛尋找途徑「給王菊投票」。也有路人被這樣的信息轟炸所困，心生反感。

在這場粉絲狂歡和亢奮情緒的攜裹下，小牧很快開始往朋友圈拉票，甚至參與了拉票段子、順口溜和表情包的創作。小牧認為自己已經是一名「菊內人」了，雖然有可能被定下「菊心叵測」的罪名，但他從未感到這麼狂熱過。說起來，這還是人生第一次追星，可能還參與了所謂菊文化的創造，樂趣無窮。

創造菊文化

許多人跟小牧一樣，這是他們第一次狂熱地追星，第一次形成一個飯圈團體。但混過飯圈的人又覺得，這裡是最不像飯圈的地方，沒有嚴明的組織，沒有號令，拉票也難免混亂，

不過，這也是菊粉感到自豪的地方，「大家腦洞清奇，不遵循飯圈規則，顛覆了傳統的追星方式。」

這個獨特的飯圈中，偶像被一種獨特的方式塑造出來。拉票文案千奇百怪，其中傳播最廣的文案中，偶像換成了三姨家慘兮兮的二表姐：二表姐參加選秀去了，如果沒人投票，再失敗了，她就沒辦法過年回家團聚。另一些時候，在面向長輩們拉票時，王菊成了同學的媽。

拉票的花樣越來越多，漂流瓶、搖一搖，陌陌，攻佔朋友圈和微博，轟炸身邊親友，從線上到線下，不放過每一個角落。最「一菊兩得」的，莫過於點外賣、坐滴滴時，也給菊姐拉上一票。這是他們自稱的土味拉票。

即便是微博上有黑粉diss王菊，菊粉也是「低聲下氣」，道歉文案漫天鋪，他們一反常規，從不氣急敗壞，反而像一個滿臉歉意的家長，為了孩子，跟人點頭哈腰，然後接著拉票。

除了腦洞清奇、毒性十足的文案、表情包和拉票手段，自然最重要的是語言體系的創造。說菊言菊語的第一守則，是打破一切守則，先不考慮意義傳達，只要與「菊」發生關聯即可，可以是諧音、同韻，菊勢不妙，大「菊」為重，毒菊醬心……當然，只要你願意，你可以任意發揮，不受限制。諸如「菊者自菊」，這是菊粉自律。菊字組詞能力越來越強，正在脫離固有的用語習慣。

菊話更新很快，緊貼熱點。當藝人劉維向菊外人楊迪安利王菊時，菊粉們馬上更新了菊話寶典，新添了一個新詞，叫菊維己友。

目前，菊粉們的全部努力，不過是為偶像喜提一列地鐵。某商家的投票平台宣稱，只要投票數第一，就在杭州承包一列地鐵上鋪上的偶像的代言。從目前「菊」勢看，承包地鐵的事已經八九不離十了，在該投票平台上，王菊原本落後多名，現在穩居第一。

第一次追星的菊粉們，他們面對敵軍有成熟老練的飯圈經驗，拉票手段更有戰略性、紀律性，「即便大家心思活泛，鬼點子多，也難免有思路枯竭的時候」。好在微博上越來越多的菊外人開始為王菊投票。

真正考驗是在未來，正式的投票通道還沒有開啟。而且已經有人對這個這場盛大的狂熱感到擔憂，不知道它會持續多久。到了30日下午，微博鋪了一圈後，一些群里陷入了怠倦。他們擔心500人的微信群走向失控，稍不注意，拉票群就成了交友群。這種失控的危險始終存在，因為不時冒出一些人，尋找1或者0，搞得人心渙散。也難怪，群里刷屏率最高的菊語就是「菊忙交亂」，形容形勢緊迫，竟有菊粉不顧拉票，在群里亂交友。 「太需要警惕了。」

偶像誕生前夜

從不追星的馬特發現 「追星這麼好玩，人生前二十年白過了。」

馬特是大二的動畫專業學生，5月29日早上之前，她以為追星的全部，不過微博刷一刷，樂一樂。正如她喜歡的梁朝偉、張震。

其實第一期她就注意到了王菊，但那時候，她還很討厭她，人丑、囂張跋扈。現在，她享受到了人生第一次的狂熱追星，過程充滿創作、傳播的樂趣。她在朋友圈一條條地複製拉票信息。但她面臨的困惑也是大多數菊粉的，人們搞不懂為什麼要投給這個長得不好看的人。「尤其是面向直男時，他們果斷轉投其他長相甜美的選手。」

相反，對於如今的馬特來說，「漂亮的女孩子遍地都是。但王菊不一樣。」

這是許多菊粉所共有的心態：「這是我們對刻板女性美感的抗議。」

在節目的採訪中，王菊被問到是否願意回到瘦白的狀態，王菊堅定了她的美黑路線：「你喜歡的會非常喜歡，你不喜歡的可能就歸類為，這是時尚嗎？我的人生握在自己手裡，精神獨立，我覺得太重要了。」

馬特後來喜歡上王菊的歐美妝，「很牛逼，完全是我喜歡的風格。」

蘇打是一名醫學學生，今年大三，平時只追美歐明星。王菊是他最開始就關注到了，但是其間心態幾經轉變，從調侃到最後入坑，成為狂熱的菊粉，相貌已不再被討論，「找不到更好的詞，我認為她有歐美diva那種婊氣，我期待國內出現一位這樣特質的女明星。」

轉變點還是王菊說了那番關於女性權利和精神獨立的話。那是王菊第二次參與公演，在創作「木蘭說」的歌詞時，王菊把母校上海市三女中的校訓提煉出來，融入歌詞。在採訪中，王菊將獨立排在第一，「精神獨立和經濟獨立，對於女性來說，我覺得太重要了。」

在蘇打逐漸清晰的認知中，王菊代表了一種girl power。有的菊粉在採訪中說，人們在她身上找到了自己，共情於某種邊緣和弱勢的相同處境，狂熱之下，還有無聲的立場。

曾經有人斷定，王菊不改掉土裡土氣的名字，是不會火的。蘇打說：「結果，她這個普普通通，甚是俗氣的名字，幫了她的大忙。」 這個「菊」字像一條引信，引向節目目標觀眾以外的特殊群體。

因此，蘇打也承認，各種訴求也好，或者各種純粹消遣也好，在狂歡中，有超出王菊本身的部分。

「這到底是個娛樂至死的時代。」

負面效應也在產生，菊粉們的狂熱，難免叫路人反感，公開diss，好在菊粉們姿態極低，備足了道歉文案：「菊粉多說對不起，王菊才會了不起。」刷完道歉，繼續拉票。

蘇打有些困惑，「等熱度下來，沒有新的梗供大家娛樂，不知道菊姐會怎樣。」拉票時，身邊不少人還是毅然選擇「更好看」的選手，就是不投他的菊姐。蘇打知道，這種審美觀念看上去是難以撼動的。

難免有人提及蔡依林，蔡依林的語言、視頻和圖片延伸出來，形成一個小眾文化體系——淋文化。淋文化的接受者，自稱本質騎士，卻充滿了惡搞，跟真正刷數據買專輯的粉絲截然分化。

但蘇打不希望菊文化成為淋文化，他希望粉絲全都zqsg（飯圈術語，意為真情實感），不願看到這種分化。因此，之後的一切，就看作品能不能留住粉絲們的心了。

「菊姐靠不了顏值，也許做不了流量明星，因此作品必須有力度。」蘇打說。

而現在還是偶像誕生的前夜，出道任重而道遠。

（採訪：何承波 戴雅婷；小牧、馬特為網名，蘇打為化名）

來源｜南都周刊

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