繼「小蘑菇」零售額破600000000之後，它又要怎麼玩底妝？
2017年年初瑪麗黛佳「小蘑菇」精華美顏霜剛上市，品類管理專家謝謙就預言，「帶使用工具的彩妝產品將成為未來的趨勢，而且『小蘑菇』滿足了趣味性、便利性的需求，一定會成為一款現象級的底妝產品。」
日前，本網記者從瑪麗黛佳獲悉，「小蘑菇」零售額已破6億元大關，消費者用人民幣投票表決的方式表達了對「小蘑菇」這款現象級底妝產品的認可，謝謙當初對「小蘑菇」的市場預期也成真。
單品零售額破6億元，在國內的彩妝品牌中，實屬少見，但是在欣賞和驚嘆瑪麗黛佳這一成績的同時，相信很多讀者也同記者一樣好奇，市場上的「小蘑菇們」越來越多，接下來它在底妝上要怎麼突破自己？給消費者帶來怎樣的驚喜？
底妝新趨勢是什麼？
想要知道瑪麗黛佳接下來怎麼玩，首先看看消費者需求的動向是怎樣的？
近兩年，不論是亞洲市場，還是歐美市場，自然系裸妝無疑備受追捧。被稱為國際時尚風向標的各大國際時裝周上，模特的服飾以及妝容都一反過往個性誇張、濃墨重彩的路線，紛紛走起了性冷淡風，讓人驚呼「裸妝時代」的來臨。
當然，這裡所指的「裸妝」並非不施粉黛，而是指精心打造出的自然妝感，淡化刻意著妝的痕迹。在這一審美觀念的影響之下，明星們對於底妝的要求也越來越高，不僅要清透、薄貼，還要能夠呈現出「高級感」。
霧感妝容因更具質感和高級感，正成為時尚風向標。而這一潮流正從霧眉、霧唇、霧眼影延伸至霧面底妝。據專業彩妝師介紹，霧面底妝的好處在於，能夠減少皮膚過度的光澤感，讓妝容更加乾淨，質感顯得「更高級」的同時，能夠凸顯面部的立體輪廓感。
受到秀場和明星的影響，在社交話題中，年輕消費者對能夠營造「高級感」的「霧面妝效」的討論量也開始出現明顯上升。對於這一時尚趨勢和消費需求的變化，瑪麗黛佳率先洞察到，並推出了一款輕鬆打造高級霧感妝效的「小蘑菇」家族新成員，絨霧柔光美顏霜，昵稱「霧蘑菇」。
底妝新趨勢還得朝它看！
瑪麗黛佳在產品開發上一向對時尚趨勢、消費者心理需求變化把握非常準確。比如，無感底妝，可以說它是國內最早提出打造自然妝容的彩妝品牌之一；口紅套盒，早在國際品牌推出多色口紅套盒之前，它在線上線下試水就已經成功……而這些都是基於每個階段消費者需求變化做出的準確市場判斷。
全新推出的「霧蘑菇」也不例外，創新光影柔焦技術，通過光影折射打造出高級霧感妝效，因為加入了具有持久保濕效果並能控制水油平衡的高山薄雪草精萃，能夠保持全天水潤不卡粉，對仿生彈力膜和蘑菇撲的沿用，可以快速打造出有質感的霧感妝，滿足霧面妝高級感的同時解決了底妝使用上常見的消費痛點。
而隨著「霧蘑菇」的誕生，瑪麗黛佳「小蘑菇」家族成員的功能也得到了進一步細分，從多效合一的小蘑菇到更加滋潤的小蘑菇倍潤版，再到更質感的霧蘑菇，瑪麗黛佳對細分品類的關注延伸到了對細分功效的關注。
近幾年，國內彩妝市場的節奏明顯加速，但不得不說瑪麗黛佳每一個新動作都對市場推動起到了非常重要的作用。比如，多年不被國內市場看好的眉妝市場，卻因它的一本《畫了眉》帶火了；小蘑菇的上市掀起了繼氣墊底妝之後的新一輪底妝市場的競爭；就連國內消費者最不願意嘗試的眼影，卻因為它在使用方式上的創新，竟成為了超級單品……
伴隨著「霧蘑菇」的全新誕生，底妝市場又將被它帶出什麼樣的節奏，值得期待！
※首個彩妝無人售貨店，竟出自瑪麗黛佳手筆？！
※對話孟海峰：瑪麗黛佳全國Top100強/安徽Top5強，起底淮北今日化妝的競爭秘笈
TAG:瑪麗黛佳 |