通證化內容平台：激勵機制和產品本身的競爭力都很重要

區塊鏈世界，時間密度太大！

不久前大家還在擔心政府新的監管政策，這一下子通證經濟似乎就已經到來了。

與內容平台結合，通證找到了自己的應用場景，幣乎在前，後面一大波通證化內容平台正加速趕來。

接下來我將圍繞這些通證化的內容平台，聊聊通證，也聊聊產品。

1 流量

現在發行通證的內容平台不少，而且有更多已經趕在路上，為什麼大家都湧進來？

因為通證帶來了流量紅利。

想像一下，你現在做一個傳統的內容平台，但是沒有通證，想都不用想，沒人會去用。但是，你搞一個平台，發行通證，大家就會來。這就是通證帶來的流量紅利。

為什麼通證能帶來流量紅利呢？換句話說，為什麼有通證就有人來呢？

2 羊毛

過去一年數字代幣的大起大落，演繹的財富神話，吸引了全社會的目光。ICO被禁後，新的玩法IDO很快就跟上。

通證不是積分，它真真切切可以交易，可以變現，它就是錢啊。儘管毫無價值的空氣幣也很多，但是內容平台的代幣還相對靠譜，加上幣乎的示範效應，大家普遍的心理就是，先擼上一把再說。

通證化的平台靠著人們擼羊毛的心理，收穫了大批流量。

佔便宜的心理確實讓平台收穫了流量，但是，我們必須認識到，現在羊毛太多，大家時間有限，如果來的都是擼羊毛的，你的平台怎麼發展呢?

所以，我們還得回歸產品本質來思考思考。

3 痛點

通證首先是導流，平台要發展，就得深入一層，分析人們的心理。

事實上，現在平台火熱，或者說平台能火熱，是因為它們切中了用戶的痛點。

痛點是什麼？痛點就是你的恐懼。

現在大家為什麼湧向區塊鏈，為什麼紛紛註冊區跨鏈內容平台? 因為他們有被時代拋下的恐懼，他們怕被拉下。

尤其是幣乎崛起，一大票普通人伴隨幣乎成長起來之後，不管是小白，還是老韭菜，找到新的內容平台，學習、成長就是痛點。

4 爽點

那麼問題來了，通證誰都可以發行，痛點普遍存在，平台那麼多，一個人的時間和精力卻是有限，怎麼讓用戶留下在我的平台玩呢？

給你講我的例子，一個月前我註冊支點，發了幾篇文章，也沒啥反饋，中間很長時間我都沒玩了。後來有一天，我的兩篇文章被推薦了，點贊如暴風驟雨般襲來，那種感覺你懂的，就是爽啊。

接著，我感到互動和反饋多了起來，花的時間才多起來。

這說明啥呢？讓用戶留下來，你必須抓住他們的爽點。其實，咱普通用戶，爽點很底的。就是有反饋和互動，有參與感嘛。

為什麼很多人離開幣乎，轉戰其他平台？

寫了一大篇長文，沒有任何反饋，感覺就是自言自語，誰沒事老擱那自言自語？反人性啊。

5 話題

說到這，就到了問題的核心。

各個平台定位有所不同，但是只要是內容平台，就必須要有足夠多好的創作者，要多鼓勵原創，要區分原創和轉發，要讓優質的作者出來。

為什麼？

構建良性的激勵機制當然是必要的，但是，最根本的還是，平台要有話題，有互動，讓廣大用戶有參與感。

廉價的信息多，優質的內容少，平台就無法持續。

信息當然不全是廉價的，不同的用戶也確實需要不同的信息，比如，價格信息、市場波動、項目信息等等。從這個意義上來講，不同的信息都是有價值的。

但是，如果要引起討論、互動，必須依靠有角度、有見地、有借鑒意義、甚至有爭議的觀點，這些才是我所說的優質內容。

信息很有價值，觀點也很獨特，但不是你自己的，大家就沒有討論的必要。

用戶要收穫價值感！這既包括內容本身，也包括參與互動。

6 結論

通證確實給內容平台帶來了一個顛覆傳統平台的機會。但是，這並不意味著你發行了通證就能成功。

原因很簡單，你的競爭對手不是傳統行業，而是和你在同一維度上的創業者。如果通證讓內容平台提升一個維度的話，那麼高維與高維的競爭，將異常激烈。

通證的激勵機制至關重要，產品本身的競爭力更加重要。

後面將繼續探討這一話題。

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