拿下直播權，不僅是手機看世界盃，優酷還想玩的更大！

即將鳴鑼開場的世界盃直播要怎麼看？相信在兩天之前，很多球迷已經準備好調整姿勢，放下手機守在電視前，不過驚喜總是突如其來。

5日29日，優酷宣布成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作夥伴，將在優酷手機客戶端和PC端提供全部64場世界盃高清賽事直播、點播、花絮等內容。早已習慣了線上娛樂的球迷們終於可以在手機上花式看球了。

自1978年首次轉播世界盃，40年來央視成為了球迷觀看直播的不二選擇。隨著互聯網尤其是移動互聯網的滲透，央視CNTV獨家提供的網路賽事直播，難以滿足球迷多元的觀賽需求，主流視頻網站加入直播陣營廣受期待。

世界盃對觀眾的吸引力及商業價值之大無需贅言。之前有消息稱，騰訊視頻要以10億以上出價拿下直播權，而且已經打著有版權的名義招商30億。而此番在體育內容上並不顯山露水的優酷意外拔得頭籌，成為史上首家拿下直播權的民營互聯網公司。

「以前是打開電視看世界盃，今天在優酷看世界盃，能夠讓你的體驗變得更加豐富多彩，更加互動性，更加好玩。」阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東昨日透露，優酷不會把世界盃直播定義成一個內容播放，而是利用阿里生態，與其他業務產生化學反應，讓看世界盃變成一件有意思的事情。

而對廣大球迷而言，網路高清直播、自製衍生節目和大數據帶來的超級觀賽體驗，還有聯動淘系電商的創新玩法，將讓這個足球之夏更加激情四射。

壹

一次真正意義上的互聯網世界盃

用手機在視頻平台看體育直播，已經成為了廣大球迷的標準動作。近年來，不少網路視頻平台在賽事版權上持續加大投入，騰訊視頻擁有了NBA、CBA等頂級賽事直播資源，PPTV囊括了歐洲五大聯賽、歐冠歐聯和中超亞冠的轉播權。

事實上，在傳統電視觀眾日益被互聯網內容分流的背景下，視頻平台提供的體育內容，不論從用戶體驗還是內容豐富度都已形成強大的競爭力。不過在世界盃、奧運會等核心大型賽事上，央視仍然獨佔轉播權，民營公司則無緣頂級IP.央視在世界盃版權上的強勢源於政策紅利，其他播出平台只能靠央視主導的版權分銷。隨著新媒體時代開啟，央視從2010年拆分部分權益，騰訊、優酷、土豆等拿到了南非世界盃網路點播權，巴西世界盃同樣有6家互聯網公司購得了點播權。

在世界盃直播資源上，央視始終未能開放。而壟斷央視網路播出權益的CNTV，卻無法滿足廣大球迷被主流網路視頻平台培養起來的多元口味。加上多位央視體育名嘴投身互聯網，業界人士和球迷對主流視頻平台獲得直播權的呼聲不斷。

在世界盃即將打響之時，優酷成為唯一一家獲得直播權的主流視頻網站，讓俄羅斯世界盃成為了第一次真正意義上有互聯網玩家參與的世界盃直播。近兩年在大劇熱綜方面引領行業的優酷，並非互聯網體育內容的豪強。楊偉東表示，優酷借世界盃直播宣布進入體育內容，背後是對內容產業化的思考與布局。

「我們會用與電視不一樣的運營方式來運營這一屆世界盃，給用戶的將是阿里生態的一個綜合體驗。」楊偉東透露的信息中，優酷提供給球迷的不僅是手機看高清直播而已，史無前例的創新玩法或將遠超用戶的心理預期。

貳

不打擦邊球

主流視頻網站端上世界盃硬菜

4年前的巴西世界盃，一個月間超過7.9億的中國觀眾通過央視收看世界盃，累計收視時長超過34億小時，其中25-44歲人群成為觀賽主力，今年的俄羅斯時差縮短對觀眾的吸引力將更勝一籌。

球迷的體育狂歡，是互聯網公司的流量盛宴。在沒有直播權的時間裡，網路平台利用僅有的權益，打「擦邊球」製作圖文直播、動圖集錦，以及3D動畫版的進球回放，足球自製節目、活動數不勝數。

「高水平賽事最大的魅力，還是來自於賽事本身。如果可能，大家當然都想做核心的內容。」這句話代表了互聯網內容人的普遍心態。此次優酷通過央視拿到直播權，確是世界盃40年直播史上的里程碑時刻。

互聯網公司憑藉成熟的高清直播、實時互動、答題、自製節目，以及產品技術和大數據實力，深入到世界盃全內容的分發與生產，應用黑科技提升用戶體驗將是革命性的。

優酷自研的窄帶高清技術，能夠做到同等清晰度比行業水平節省30%的帶寬，幫助用戶在4M 1080p上體驗到流暢的4K觀感。同時，優酷的魚腦和鯨觀兩大產品，利用大數據與人工智慧，從內容策劃和生產上，讓世界盃內容更加多元精彩。

在體育內容自製與運營上，優酷在2018年布局的街舞、機器人格鬥都包含在廣義體育產業的範疇內，即將推出的另一檔超級網綜《這就是灌籃》更是直接以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開。

更加值得關注的是，經過《這就是街舞》等幾檔綜藝節目的試水，阿里體系內的以電商為基礎的新零售平台與阿里大文娛旗下以優酷為代表的內容平台逐漸摸索出具有阿里特色的「內容+電商」新模式，才是優酷搶下世界盃直播背後的升級玩法。

如果說此前世界盃轉播，互聯網公司空有一身本領，苦於無米之炊，那麼此次優酷入局世界盃直播，用內容與電商的生態共振烹制一盤盤硬菜就要上桌，會讓中國球迷「大飽口福」。

-END-

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！