國漫將進入爆發期 在漫畫刊物中尋找「超級IP」

作為這個五月全球最熱門的電影，《復仇者聯盟3》的票房一路高歌猛進，目前全球票房已經超16億美元，成為史上最賣座的超級英雄漫畫改編電影。電影的熱映既離不開作品本身的質量，更是漫威動漫IP在過去多年培養累積的結果。漫畫刊物是超級動漫IP的一大發源地，在2008年漫威電影宇宙第一部作品《鋼鐵俠》橫空出世之前，那些超級英雄們已經在漫威的漫畫刊物中存在了半個多世紀。在國漫作品探索超級IP養成的過程中，出版人們也正在原創漫畫刊物這一源頭尋找更多可能。

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超級動漫IP推動票房 催生情懷

《復仇者聯盟3》在北美地區上映後一口氣打破了《星球大戰7：原力覺醒》的北美影史首周票房和影史最快10億美元票房這兩大紀錄，在中國內地上映14天後票房正式突破20億元，超越《變形金剛4》成為了內地影史進口片票房第三名，目前排在26.7億元的《速度與激情8》和《速度與激情7》24.26億元之後。與此同時，《復仇者聯盟3》在日本的成績算不上「驚喜」，因為它的參照物是日本的動漫大IP「柯南」。《復仇者聯盟3》日本首周票房不敵「柯南」系列的第22部劇場版《零的執行人》。

超級動漫IP不僅會與票房產生極大的關係，還會催生一種讓人始終無法放下的情懷。與「柯南」齊名的「灌籃高手」是日本的另外一個超級動漫IP，從1993年10月16日至1996年3月23日在日本播出，一共101集，雖然已經完結，但在過去20多年裡在日本乃至全亞洲始終保持著熱度。曾有網友這樣寫道，「那個夏天，赤木一句『接下來就是全國大賽』，想不到一等就是整個青春。」今年《灌籃高手》終於迎來新裝再版，31本的漫畫將被重新製作成20本，雖然新版並沒有新內容，只是封面全部由井上雄彥重新繪製，但這個消息也足以讓漫畫迷們激動不已。

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漫畫將進入爆發期 IP值得期待

今年4月的第十四屆中國國際動漫節高峰論壇提出了「國漫將進入爆發期」的說法，「從國漫優質新番和電影作品接連誕生，到『二次元』人群不斷壯大，中國動漫產業經歷了十多年的發展，已經進入業界公認的『黃金時期』。據調查數據顯示，去年中國動漫核心用戶超過8000萬，被稱為」二次元「人群的總數超過3億，全國動漫產業產值已經達到1500億元。」

在具體作品方面，在剛剛結束的法國戛納電影節上，國產3D動畫電影《動物特工局》亮相「走進戛納」活動單元，這是歷史上第一部進入此單元的中國動畫電影。該片是由動畫界的「奧斯卡」、法國昂西國際動畫電影節評委會選送本屆戛納的，法國昂西國際動畫電影節素有「動畫界奧斯卡」之稱，自2016年起，它每年會為戛納電影節電影市場的平行單元輸送五部來自全球的正在製作中的精品動畫電影，旨在讓世界看到新晉動畫傑作。《動物特工局》中有40多個不同物種、90多個栩栩如生的動物角色，據悉該片將於今年12月在國內正式上映，相當值得期待。

《中國卡通》由中國少年兒童新聞出版總社主辦，每月出版3本，目標受眾是8到14歲的青少年。2012年，《中國卡通》完成了改版。《中國卡通》主編胡純琦稱，《中國卡通》以「又純又美的故事漫畫」為宗旨，走出了一條不同於市面上所有漫畫刊物的原創之路。「月發行量最高曾達到70多萬份，現在稍有回落。除了雜誌，微信公眾號粉絲數110萬，閱讀數在同類公眾號中排名靠前，在讀者中也積累了很好的口碑。圖書板塊方面，每年推出原創漫畫圖書、引進漫畫圖書等品種，已形成『兒童文學名家典藏漫畫』等知名圖書品牌，旗下包括沈石溪、伍美珍、郁雨君等暢銷名家作品。目前，刊物、微信公眾號、圖書三大運營板塊正在形成聚合優勢。」

胡純琦介紹，目前《中國卡通》有兩部原創漫畫有望成為大IP.在這兩部作品的運營過程中，胡純琦不斷思考著大IP的形成條件。「第一，肯定是優質，中外的大IP都少不了這一條，經得起時間的檢驗，又能擊中痛點。第二，『圈地運動』。漫畫誕生之初是單一形態出版物，比如漫畫書，但這只是IP的源頭。我們採取的是『圈地運動』，全面推進。比如，《藍漠的花》，先有漫畫單行本，版權輸出馬來西亞等國，累計銷量60多萬冊，緊接著做了動畫，同步推出漫畫教程、鑰匙鏈、寫字板等周邊產品。第三，大IP需要具有科學性、繼起性的孵化環境。在大數據時代，傳統媒體對讀者數據的抓取是非常艱難而低效的，而《中國卡通》的微信公眾號平台為我們及時了解讀者信息提供了方便。數據是IP開發的根據，而孵化的環境必須有一以貫之、堅持到底的政策支持，不然很難做出『藍精靈』那樣的常青品牌。」

來源：北京晨報 作者：王琳

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