版式設計的精髓就是
閱前叨逼叨:精髓不是目的,也不是原則,而是指事物的精要部分、關鍵所在,例如設計的精髓是Logo要大。
排版的小技巧有很多,如對比、對齊、錯位、傾斜、文疊圖、圖疊文、使用長線、使用短線、使用色塊、使用線框等等,技巧非常多非常雜,以至於等到真正要運用的時候容易混亂不堪。其實具體使用哪個技巧並不重要,重要的是我們要有一個方向指引,或者也可以說成是排版的精髓,我把它概括為一句話——先創造束縛,再打破束縛。
首先我們來看前半句,什麼是創造束縛?其實就是制定規範,例如把所有元素集中在一個區域內排版,這是規範;為了便於閱讀,所有文字都左對齊、橫向排版,這是規範;用網格工具把版面劃分為三欄,版面中的內容全分布在這三欄中排列,這也是規範;為了區隔不同的信息類別,把某些信息置於色塊或線框中,這還是規範……
合理地創造一些「束縛」來規範各元素的布局,能使版面更整潔、視覺流程更清晰、主次更分明。下面我們要通過分析一個例子,來看看優秀的版式設計是怎麼創造束縛的?
1.在上圖的海報中,所有的主要元素都在下圖的紅色方框內排版,所有元素組成了一個矩形方塊,這是第一個束縛,為的是集中信息,避免版面混亂。
2.幾乎所有文字都是橫向排版並左對齊排列,這是第二個束縛,目的是為了迎合人類閱讀的視覺規律,以及統一視覺流程。
3.無論是從橫向還是豎向來看,都可以將該版面劃分成兩個部分,如下圖紅色線框所示,這是第三個束縛,目的是為了使版面的主次更分明、層次更清晰。
4.版面中的絕大部分元素都統一使用了黑色,這是第四個束縛,目的是為了保持畫面的簡潔,避免版面太過花哨。
5.從文字的筆畫到字體,再到文字塊,版面中所有視覺信息幾乎都是幾何圖形,這是第五個束縛,目的是為了統一視覺效果和設計的氣質。
正是有了以上這五個「束縛」,所以我們才看到了一件主次分明、視覺統一、乾淨整潔、視覺流程清晰的海報設計。
說完創造束縛,我們再來聊聊「打破束縛」這幾個字,如果設計中的所有組成部分都遵循規則,信息確實會很清晰、很有條理,但同時也容易導致版面不夠靈活、毫無生氣、缺少吸引力。所以很多時候,我們還需要在遵守規則的基礎上,敢於打破規則。
還是拿上面的案例來做分析。前面我們說到,設計師用了五個「束縛」來規範該海報,然而這五個束縛都統統被打破了。
1.從下圖中可以看出,右下角的小女孩和右上角的藍色文字都超出了紅色矩形線框之外,這是第一個打破束縛,目的是要建立框內與寬外的聯繫、使版面變得更靈活。
2.當所有文字都橫向左對齊排版時,又有戲精給自己加戲了,右上角的藍色文字偏偏是斜著排版,而且上下兩行文字刻意錯位,避免左對齊,這是第二個打破束縛,目的吸引消費者注意到這幾句字型大小很小的文案。
3.版面中橫向兩個板塊和豎向兩個板塊也都被打破,破壞規矩的罪魁禍首是左上角那個「偷窺狂」,還有版面最下方的一長段文字,也橫跨了豎向的兩個板塊,這屬於第三個打破束縛。目的在於建立各個板塊之間的聯繫,使其不是孤立存在的,同時也豐富了排版的形式。
4.版面中的大部分元素都統一用了黑色,只有右上角的文字與圖案(對,又是它們)用了藍色,這是第四個打破束縛。目的是製造亮點和對比,吸引受眾注意到它們。
5.第五個打破束縛也是表現在右上角的藍色文字與圖案上,還有右下角的小女孩也「攪和」了進來。版面中在其他元素都是幾何圖形,而它們則都是非幾何圖形。設計師之所以這麼處理也是為了製造對比、打破版面的方塊感,使整個版面多一點生氣。
所以說,打破版面中的各種束縛可以使版面變得更靈活、更有生氣、對比更強烈、細節也更豐富。
依然不大明白?那蔥爺再用一個實例來演示一下這波操作。
上圖展示的是一張手機促銷宣傳單(背面)的文字信息,從陳列的信息中我們可以很清晰的看到,第一段和第二段是同類信息,第三段到第八段也是同類信息,且同類信息之間的格式以及文字字數都相仿。所以,很適合用色塊將這些文字統一規範起來,由於當時設計的宣傳單正面是橫版的,所以背面也理應設計成橫版。
從上圖中可以看到,整個版面很整潔,信息清晰且主次分明,這是因為版面中的元素有嚴格、統一的規範。例如:
1.所有元素都集中在一個等邊距的方框內,各文字色塊剛好組成這個矩形;
2.最上面的兩段文字用統一的格式進行排版,且分別搭配了一個Icon;
3.每一段手機參數文字都搭配了一個手機,手機圖片在左,文字信息在右,且文字色塊與手機同高;
4.在手機參數的排版上,都統一處理成:最上方的手機名稱為一個色塊、中間的具體參數為一個色塊、最下方的價格為一個色塊。
5.所有文字信息都被矩形色塊所包裹,且顏色都為白色。
經過對各元素進行這一系列的束縛,該版面才得以簡潔、清晰。不過也不難看出該版面還存在過於拘謹、生硬等問題,所以還要嘗試在目前的基礎上打破一些束縛。
首先,我覺得所有元素集中在一個大的框框內,缺乏張力,所以我把最上面的色塊與最下面的長條色塊延伸到了邊界之外,增加了版面張力的同時,也與中間的小色塊形成了鮮明的對比。
而後,我覺得把所有文字信息都置於色塊內,顯得不夠活潑,所以我把包裹價格的色塊縮小了一半,使得價格文字一半在色塊內,一半在色塊外,且顏色填充為淺黃色。於是,價格變得更突出了,而且該區域也變得活潑起來。
在優化完以上兩點後,我又覺得中間的六個色塊過於孤立,而且整個版面還缺少一點空間層次,於是我給每個色塊都增加了一個朝向右下角的投影,這每一個投影都與臨近的色塊交錯,隱約之間加強了各色塊之間的聯繫。並且,有了投影的色塊也變得立體起來,空間感增強了。
最終,我們在「先創造束縛再打破束縛」的指引下,完成了這則宣傳單的設計。
優秀的排版需要對版面中的元素進行束縛、規範,使其變得更整潔、更有條理,但為了整體更靈活多變,也要敢於打破束縛,而該如何把握好這兩者之間的關係呢?還是可以概括為一句話:整體要束縛,局部要出格。
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