加拿大鵝終於要在中國開賣了，它跟Moncler到底哪家強？

你說說，這麼大熱天的，結果蹦出來一個關於羽絨服的消息——著名的加拿大羽絨服品牌Canada Goose（人稱「加拿大鵝」）要正式進軍中國了。

他們計劃在中國開設兩家店鋪，一家開在北京三里屯，另一家開在香港中環的IFC國際金融中心——前者是全中國潮流人士的頂尖聚集地，後者是全中國收入最高的金融民工的彙集點。

至於為什麼要進軍中國？答案簡單到用腳趾頭就能想出來吧？當然是因為加拿大鵝充分看到了咱們中國人的強大購買力，更何況這頭鵝在中國本來就蠻紅的。

加拿大鵝是怎麼紅起來的？

（如果你想看加拿大鵝跟Moncler的比較，可以直接跳到第二個標題那裡）

有人說加拿大鵝是被馬雲爸爸帶紅的：

首富們對男士們的引領作用，就好像網紅們之於姑娘

也有人說，在馬雲爸爸之前，就有好多中國明星穿過：

這些大人物肯定是讓加拿大鵝普及起來的重要原因，不過大家也別忘了，加拿大鵝的走紅，總體上還是一個西方品牌先在歐美國家紅起來，引渡到中國然後被追捧的俗套故事。

畢竟，加拿大鵝現在大部分的銷售額，還是來自於加拿大和美國（當然中國代購們肯定貢獻了不少）。

那麼，你肯定又想問，加拿大鵝又怎麼在歐美國家紅起來的？這事兒說起來還真的要拜瑞典皇室所賜。因為這頭鵝最初也不過是寒冷北歐地區的戶外工作者的工服，傳著傳著傳到瑞典皇室那裡去了，那會兒鵝家還沒有女裝，幸好壯實的北歐女青年可以穿得下男款XS。

王室這麼一穿，這一隻來自加拿大的鵝就「高大上」起來，君不見，最近大婚的梅根王妃就迅速拉動了紀梵希和Stella Mccartney的銷售——比起常常一不小心就格調失去半截的女明星，皇室王妃什麼的，真算是高級心和網紅臉通吃。

梅根王妃穿著Stella McCartney的白色禮服

當然公司現在的CEO，也就是家族的富三代Dani Reiss也是厲害，他沒有請什麼明星做推廣，而是直接把羽絨服扔給多倫多最受歡迎的夜店門口的保安，然後你可以想像到……在多倫多寒風刺骨的夜裡，一群常去夜店的潮流人士注意到了這個非常保暖的品牌……後來故事的發展就順理成章了：潮流人士帶動了加拿大鵝的流行。

家族三代人

再後來，加拿大鵝廠推出了女裝線，還在外套之外，推出了毛衣、帽子、手套等一系列保暖產品，讓最主要的時尚傳播者——女同志們愛上了這個保暖舒適的牌子，加拿大鵝就這麼順勢邁進潮流界了。

加拿大鵝VS. Moncler

講完加拿大鵝，我們就要對這頭鵝，和它最強勁的羽絨服對手Moncler做個對比了，畢竟，Moncler這些年在中國勢頭一片大好。

富起來了的咱們中國人民在滿足了包包和鞋子的奢侈化之後，接下來就願意在穿著頻次很高的外套上砸下重金了，這一點，上一次我們在介紹中國版Moncler的艾萊依Eral的時候提過。

1、比價格

先說大家最最關心的價格，加拿大鵝其實要比Moncler便宜一點，不同國家不同平台肯定不一樣，我們就拿Farfetch上面來做對比好了：

這兩排是加拿大鵝，均價在8000-9000，但是如果打折的話，3000+也可以拿下：

下面這兩排是Moncler，基本上均價比加拿大鵝貴個1000塊，碰上特殊材質，都要1萬+：

所以，從價格上看，加拿大鵝更便宜一點。還有代購表示，趕上打折季，基本上款式都可以在600-900美金之間拿下（也就是3000塊到6000塊這個區間）。

當時，容我們來大膽推測一下，加拿大這隻鵝，來了中國之後，肯定也會比北美當地賣得貴，會不會向Moncler看齊（Moncler在中國就賣得比義大利要貴）？現在還不好說。

2、比好看程度

放幾張圖片，大家就能感受到這肉眼所見的區別了：

這兩張是Moncler：

這兩張是加拿大鵝：

大家還是可以看出區別的吧？

嗯，畢竟，加拿大鵝是北美人的，Moncler是義大利人的，美國人和歐洲人在審美水平上的差距……呃……就好像在拿中國和巴西的足球水平做對比吧……嗯，還是不要羞辱巴西足球了……

不過不過，我有留意到Moncler最近在中國推的非羽絨服的服裝系列，這……實在……嗯……咱們就暫且理解為這是為了廣大的廣場舞大媽是市場吧：

3、比保暖程度（產品實誠度）

但是！別看完第2點就關掉網頁直接奔Moncler去了！

據我身邊多位既有加拿大鵝又又Moncler的朋友反映，鵝廠出產的羽絨服在保暖程度上更勝一籌。「穿過就知道了，Canada Goose在用料上實誠很多！保暖度更好！」一個朋友這麼評價。

還有一個朋友說，他穿過加拿大鵝的expedition，kensington和trillium三個系列，以expedition的保暖度最好。

Canada Goose expedition

不過話又說回來，就衣服的重量來說，Moncler分量更輕，而且更修身。

這下你知道了，如果你完全追求保暖這項功能，那麼大鵝贏，如果你在追求好看、修身、更輕薄，那麼買Moncler就沒錯了。

4、比誰更會講故事

這也無疑是Moncler勝。大家還記不記得我們好久之前寫過Moncler的故事？講的是Moncler現在的老闆RemoRuffini——一名北義大利人，是怎麼把這個品牌重新給做起來、做到如今這麼紅的。

Remo Ruffini

在營銷水平上，我簡直懷疑他不是義大利人——義大利人從來都以埋頭做好產品，不怎麼會營銷著稱。2018年的秋冬他找來8位設計做不同的概念作品：

春節的時候也在大牌一片狼藉設計里做得還挺出彩，最近還跟ThomBrowne有了合作：

別奇怪，Moncler確實有狗狗外套賣，但在中國還暫時買不到

這一點，加拿大鵝好像完全沒什麼動作，他們家幾乎不在什麼主流雜誌上做廣告……也是很隨性的了。也難怪他們家的利潤增長這麼迅猛——真是一頭會省錢過日子的好鵝。

但是長此以往可說不好。今天看過的一份報告說，中國的95後，普遍會更中意那些會講故事的奢侈品牌……

老實說，不管是加拿大鵝，還是Moncler，其實都是順著所謂」奢侈品外套大行其道「這股風潮起來的，對，還有logo風：

那麼在做過風口上的豬之後，你總還要拿出一點誠意吧？是好看的設計？還是更多好看的產品？（Moncler就還賣起了包包和箱子，在中國暫時還沒有）

畢竟，你在淘寶上花6塊錢就可以買到一個加拿大鵝的logo：

加油吧努力吧大鵝，跟Moncler好好乾一場架！因為選擇越多，最後惠及到的是我們買家。

哦對，順便說一句，記得起一個好聽一點的中文名字，Moncler管自己叫「盟可睞」，你也一定要起一個」感覺自己萌萌噠「的中文名哦！

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