微博發布用戶機型報告，用 iPhone 的人越來越少了

又有新的智能手機報告了，這次的數據不是針對出貨量，而是側重於用戶使用行為。

6 月 1 日，微博與市場調研公司賽諾聯合發布《2017 年智能手機微報告》（以下簡稱 「報告」），報告結果來自於對 2017 年微博用戶活躍行為數據的定量分析。

因此我們也可以理解為，這份報告涵蓋範圍是「玩微博的人在用什麼手機」，而非「所有人在用什麼手機」。鑒於微博的月活躍用戶已達到 4.11 億，且移動端佔比達 93%，因此微博所記錄的用戶真實使用數據還是具有較強參考性的。

OV、華為、小米，四者地位日漸穩固

從活躍設備品牌額看，iPhone 的份額儘管每年都在下降，但依然是大頭，佔比 30%；OPPO、vivo 佔比分別為 18% 和 16%，在國產品牌中占前二，排名與去年持平；華為佔比 12%，相較去年有所提升。

三星作為曾經的 Android 佼佼者，活躍量份額已經降至 3%，低於魅族。

換機時的新增和留存方面，iPhone 的新增設備份額有所下降，留存率也比去年降低了 5%；而四大國產品牌的新增和留存皆有所提升，其中華為和小米的留存率分別提高了 9% 和 8%。

結合三組數據一起看，可以發現 iPhone 雖然在用戶量上依然佔比最高，但用戶在換新機時選用新 iPhone 的意向已經有所下降。相反，選購華為、OPPO、vivo、小米的人在變得越來越多，且這四家的活躍設備佔比加起來總數已經達到了 55%，超過了其他品牌的總和。

這一結論在報告中的換機流向數據上也得到了體現。

無論是 Android 還是 iOS 用戶，換新機時選用 iPhone 的比例都在減少，且據往年的數據顯示，Android 用戶換機流向中選擇蘋果的比例已經連續三年下滑。而 iOS 用戶向華為、OPPO、vivo、小米的換機意願則分別提升了 3%、2%、1% 和 1%，這也反映了微博用戶對 iOS 忠誠度已有所下降。

也有可能是蘋果用戶不愛刷微博了呢？

但歸根結底，不管是從微博用戶活躍設備和換機率看，還是從出貨量看，國產手機四大品牌都給蘋果造成了不小的衝擊。

根據 IDC 五月份發布的報告，2018 第一季度華為出貨量為 21.2 百萬台，佔中國市場份額 24.2%，OPPO、vivo、小米、蘋果則分別占 18.9%、16.3%、15.1%、11.3%。這與 2017 年 Q4 的市場份額排名相差並不大。

Android 陣營中，OV、華為、小米四家的市場地位已經越來越趨於穩固，「其他」手機廠商的市場份額加起來甚至不如第一名的華為高。出貨量和市場份額會進一步影響到各家廠商在供應鏈方和銷售渠道的話語權，接下來「Others」將會過得比往年還要艱難，不求撼動四大品牌地位，只求夾縫中求生存。

OV 用戶示愛，小米華為用戶 doge 臉

報告還發了幾組關於微博手機用戶畫像的小數據。

新款 iPhone 用戶中女性較多，年齡集中在 19-39 歲，一二線城市居多。

OPPO 和 vivo 新機的用戶畫像相似，女性略多，中小城市居多，看來「廠妹」的帽子還需要一段時間才能完全摘掉。

而到了華為和小米則情況剛好相反，華為 P10、榮耀 9、小米 6 等主流機型都是男性用戶為主，且多居於三線以上城市。

表情的數據也很有趣。vivo、OPPO 用戶喜歡發愛心（雖然這個表情只會讓我聯想到追星族和賣片的），而小米、華為、三星、魅族用戶最愛「神煩狗」。「哭笑不得」和「攤手」兩個表情也廣受歡迎，網路人生可真是無奈啊。

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