從買了假的名牌包說

經濟學概念之

?盈利和虧損

?盈利和虧損都是意外

?盈虧之後的要素歸因

今天我們從經濟學的角度來講講盈利和虧損。可能會覺得這倆個詞有什麼好講的？但是經濟學一定會給你不同的視角，重新理解這兩個詞。

我們還拿上次買包的例子來說明。

我花2萬5買了一個包，之前我們講過成本（點擊回顧），成本是放棄了的最大代價。我買包放棄的是2.5萬元，這時候背這個包的成本是2.5萬元。

回家之後，發現這個名牌包是假的，只值200塊錢。發現包是假的這個瞬間，我就虧損了。我事前如果知道這個包值200元，我就花200元買，或者就不買了，我就不會蒙受損失，所以虧損是個意外。

現在我再背這個包的成本，就變成了200元，因為我就算不要這個包了，這個包只能換200塊錢，這是我背這個包放棄的最大代價。虧損發生之後，我背這個包的成本也降低了。

所以我們的第一個結論是：

再來講講盈利，假設小明同學去賭石。賭石就是去競價毛坯石，切開之後如果石頭裡面有很好的玉，那就賺了，如果裡面什麼都沒有，就虧了。

在切開石頭的一瞬間，發現裡面是價值200萬元的玉石，小明出2萬元買的石頭就盈利了，如果之前就知道這個石頭價值200萬，其他人也就會出更高的價格去競拍，所以這個198萬的盈利，實際上也是意外。

之前，小明想用玉石去做點小玉墜，但在發生了盈利的瞬間之後，玉石就可以去做很多更值錢的寶玉了。小明再去用這玉石去做小玉墜的時候，他放棄了的最大代價是做200萬的寶玉，他再去做小玉墜的成本就是200萬的寶玉，就大大提高了。

那麼，我們進一步得出結論：

知道盈利和虧損之後要做什麼呢？

比如你開了一個水果店賺了。首先要把經營要素分解出來，比如：水果質量、地理位置、廣告效果、服務質量、進貨成本。

把經營要素分解之後，進行要素權重分析，如果歸因的結果是水果甜，那就要想辦法保證水果的質量；如果是因為進貨價低，就想辦法找到價格更低的進貨渠道；如果是因為售貨員漂亮，那就給售貨員漲工資，再多招幾個漂亮的售貨員。

總之就是把有限的成本，多投入在被「歸功」的因素，把其他部分的費用降下來。同理，如果是虧損，被「歸咎」的因素相當於價值被高估了，要把這些因素的資源配置降下來，這樣就最有可能扭虧為盈。

現在我們回顧一下今天的重點：

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