美的水家電亮相2018上海水展，「系列化」成未來趨勢

 近日，美的熱水器事業部在2018上海國際水展上，正式公布了「智慧水生活」戰略，並同時發布了禪意、簡愛、時光三大水家電系列新品，針對不同人群需求，全方位布局潮系、母嬰系、高端系水家電市場，創新性的「系列」產品理念，打破「產品孤島」現狀，開啟了水家電的潛力新藍海，引領全行業的「系列」革命。

同質化競爭，激化「產品孤島」

在當下，水家電行業已經進入同質化競爭的白熱化階段，不少品牌企業過度專註於低價策略，卻忽視了消費者的需求已經從購買單一水家電產品，向「成套化定製」的趨勢轉變，缺乏前瞻意識的家電企業，正面臨低端的惡性競爭，在發展的道路上裹足不前。

同質化競爭最大的負面影響，是作為市場產品的提供方，水家電企業在尚未意識到的情況下，出現了「產品孤島」的現象。例如，不少水家電企業只是把產品作為單獨的商品進行銷售，一型或一品類產品做一次營銷，產品與產品的宣傳之間，缺乏品牌互聯，無法形成新的產品購買動力，也無助於加深品牌的認知。

此外，由於不同品類的產品缺乏統一的VI，視覺設計上沒有系統化規劃，產品外觀缺乏特色，產品功能上大同小異，技術創新在個性定製和智能互聯上的欠缺等，在新生代年輕群體已經成為消費主力的中國，顯然已經無法滿足年輕群體的需求，產品的認知、認同度低下，這就形成了「產品孤島」的現象。「產品孤島」現象泛濫，應該引起水家電行業的警惕。

打破「產品孤島」，推動水家電「系列」互聯

作為具有行業前瞻性戰略的水家電巨頭，為了避免「產品孤島」的低端競爭模式，創造行業全新的成長模式，在本次上海水展上，美的熱水器事業部率先提出了一個戰略、兩大方案。

一個戰略，就是指「智慧水生活」戰略，它把每個人不同的人生階段分為校園水生活、潮系水生活、母嬰水生活和高端水生活，這四大「水生活」以人的成長軌跡與水家電的實際使用需求差異來區分產品，讓產品貫穿人的一生，覆蓋衣食住行的多個方面。

兩大方案，則是包括了「系列化」手段，和「年輕化」手段。在系列化方面，美的熱水器事業部行業首次推出了「禪意水家電系列」、「簡愛水家電系列」和「時光水家電系列」，通過三大系列新品來承接潮系水生活、母嬰水生活和高端水生活的不同定位。這些水家電系列，告別了以往單獨品類的定位，而是通過外觀設計、技術路線的統一性和創新性，為相應的消費群體提供成套的水家電產品，每個系列都是一個相互聯繫的系統，顛覆了以往單品競爭的銷售策略，更加註重整體的產品觀感與使用體驗。

此外就是全面的「年輕化」，美的熱水器事業部在本屆上海水展的宣傳營銷上，潮流、時尚、個性化的特色非常明顯，尤其是牽手當紅的「樂華新生代偶像」參與到活動中，一度引爆全場熱度，帶動粉絲群的瘋狂打Call，高品質產品與時代前沿的青春元素相結合，產生了不可思議的化學反應，也為6月1日起在京東預售的禪意水家電系列，帶來極高的關注度，和有效的轉化。

從產品本身來看，美的此次推出的系列產品，不同的系列都有獨具特色的品牌調性，比如「禪意水家電系列」更加註重極致簡約，「簡愛水家電系列」更加註重細膩溫馨，而高端定位的「時光水家電系列」，更以精緻典雅而深受業界好評，俘獲了不少潛在用戶的歡心。

引爆水家電「系列」革命，提醒行業重新審視家電製造的真義

對於此次美的熱水器事業部公開的「智慧水生活」戰略，最為引人注目的必然是其中的水家電「系列」新品。隨著美的「系列」產品在市場中紮根，「系列」產品的新理念革命浪潮，一觸即發。這將是美的再一次引領水家電行業向更高階段發展的開端。

業內人士指出，「系列」產品理念是因消費升級而生，它是通過科技與美學的完美結合，讓水家電行業從價格競爭的泥潭中跳脫出來，重新審視產品的製造的真義——服務廣大消費者，通過水家電帶給消費者更加便利優質的生活方式。「系列」產品理念的出現具有必然性，作為具備創新基因的企業，美的熱水器事業部更早地覺察到市場的新風向，並以實際行動率先付諸實踐。

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