618哨聲吹響 國產手機跑步入場

距離一年一度的電商狂歡京東手機618尚有數天，手機圈內已是征塵四起喊殺聲四起。

5月最後一天，小米舉辦了其史上規模最大的發布會，一口氣連發7款新品。6月初，榮耀、三星、vivo、OPPO等頭部廠商均相繼推出新品血拚「618」。

六一剛過，各電商平台數據火線出爐，最新消息顯示：小米憑藉旗艦新品小米8、口碑產品紅米5A、紅米5 Plus以及生態鏈數十款口碑爆款產品，一舉奪得京東、天貓、蘇寧三大電商平台618首日多項銷量冠軍。

京東手機銷量超去年3倍 小米獲多平台首日銷量冠軍

6月1日，本年度京東618購物狂歡節正式打響開門紅，秒殺開啟之後，0點-2點，京東手機品類銷量達到去年同期的3倍！

而從具體廠商來看，多個品牌一同取得開門大捷。小米、華為、榮耀、vivo、OPPO、一加、三星、魅族、360、努比亞、諾基亞等品牌銷售額和銷量同比增長全部超100%；0-2點Apple品牌銷售額是去年同期8.6倍；黑鯊遊戲手機50秒時間銷售額破千萬 ，遊戲手機618大放異彩；一加0-2點手機品類銷量、銷售額同比大增……

根據6月1日後的銷售盤點，小米手機在京東、天貓的手機銷量榜均蟬聯第一，再次成為京東、天貓雙平台首日銷量冠軍，與此同時，小米手機還收穫了京東、天貓與蘇寧平台安卓手機銷售額冠軍。其中，小米於5月31日剛剛發布的旗艦新品小米8包攬了京東平台手機新品銷量冠軍，天貓平台手機單品銷量冠軍以及手機新品銷量冠軍。

值得注意的是，京東6月1日手機單品銷量排行榜前10名中，小米手機獨下四程，其中紅米5A、紅米5 Plus 分列第一、第三名，最新發布的旗艦機小米8、戰略級新品小米6X 均榜上有名。同時，在京東手機銷量TOP 20品牌排名中，小米穩居榜首。

在手機銷量領跑的同時，據京東、天貓平台數據顯示，小米電視在雙平台均獲得品牌金額與銷量的雙料第一。

對於 618手機銷售戰況，除了小米這樣的頭部廠商，二線陣營的廠商也異常重視。360手機公布了京東618年中購物節首日戰報。6月1日當天，360手機總銷量首次進入國內品牌銷量TOP4。

廠商「抱節」取暖 這個618不一樣

據全球知名市場研究公司IDC預測，2018年全球智能手機出貨量將繼續下滑，其主要原因就是中國市場的疲軟。去年，全球智能手機出貨量首次出現下降，跌幅達到了0.3%。根據IDC的預測，2018年全球手機的出貨量約為14.62億台，同比下降0.2%。從數據來看，今年似乎中國手機市場依舊不太樂觀，如何在「逆勢」中尋求自己的增長，這是每一個手機品牌廠都在考慮的問題。

今年各主要廠商紛紛在618來臨前夕亮劍，其發布新品的重要性和頻次明顯高於往年。這預示著在市場低迷背景下，廠商們急於抓住類似618這樣的傳統消費節點「抱節取暖」，類似的電商節日為正在苦惱如何改變自身營銷策略的手機品牌廠提供了一條新路。

電商平台推動手機新品的經典案例已珠玉在前。當下已經漸漸起勢的遊戲手機品類，作為行業中全新的一個爆點，可以說是京東手機一手打造出來的。2017年，京東手機便聯合全產業鏈成立了京東遊戲手機產業聯盟，並推出首個遊戲手機企業標準。隨後在2018年4月20日，京東平台黑鯊遊戲手機首發預約量超45萬，4月25日紅魔遊戲手機發售活動37秒破萬台。遊戲手機的成功誕生，也讓大多數手機廠商意識到電商平台所擁有的渠道生態能力共享所帶來的優勢。因此，今年手機圈的618大戰可預見將是史上最為慘烈的一次。

平台方面，今年的618除了京東，天貓、蘇寧等其他電商平台 ，會祭出什麼樣的大招呢？我們拭目以待。

成都商報客戶端記者 龐健

編輯 李飛龍

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