東京蔦屋書店

最新 06-03

閱讀，是生活中不可缺少的東西。

「文青步履」系列專註於介紹：

一本好書，一家書店，或者一座圖書館。

行萬里路，破萬卷書。

十二月的東京，天氣的變換竟有些無常。我們從銀座出發的時候，天氣尚好，待轉了兩次地鐵到了猿樂町，出地鐵口時發現頭頂已陰雲密布，走出十幾分鐘，天空索性下起雨來。

手機上的地圖顯示我們要去的地方就在附近了，但是還沒有找到。急於避雨的我們，慌張地躲進路邊的一棟建築。待擦乾被雨淋濕的衣服和頭髮，才定下心來觀察四周：白色鏤空結構的建築，周圍草木繁盛，咦？可不就是我們要找的「蔦屋書店」嗎？

這一番意外的遭遇，讓我與它的相遇有些戲劇化。它不再僅僅是一個列在旅遊清單上的名字，也在某時某刻為我提供了一個避雨的屋檐。

書店由三棟建築組成，外牆由一個個「俄羅斯方塊」里我最喜歡的「T」構成，略有些編織的效果，但相互之間有很大的空隙。建築整體為白色，方方正正，線條簡潔而現代。一樓是一排落地窗，從外面看來，透出的暖黃燈光彷彿一盞感性的燭火，照亮了理智和清冷的白色外牆；從裡面看來，這樣通透的設計在白天引入自然光線，可以讓閱讀者們有很好的體驗。

書店分為上下兩層，空間交錯綜合：有陳列書籍和商品的貨架，提供咖啡的食品區以及可使用電腦的休閑區域。說是書店，其實更像蟄伏於城市一隅的生活空間。很多人拿一本書，點一杯咖啡，坐在窗邊，戴上耳機，沉浸在自己的世界之中。大家都是各做各的事，全無交流，互不打攪。所以人雖不少，氛圍卻是安靜的。

蔦屋書店的母體是Tsutaya Books，1983年成立，最初僅以銷售二手書為主。2011年新開業的代官山蔦屋書店，則以「複合式文化生活空間」的形態出現在世人面前，這也許是對於紙質印刷品日漸式微的趨勢而自然產生的一種商業策略：如果單純為買書而前來的顧客少了，那麼是不是可以提供一些其他的服務吸引他們呢？在蔦屋書店之前，就有很多類似創意的成功案例了，比如台灣的「誠品書店」，就是本著人文、藝術、創意、生活的初衷，發展為今天以文化創意為核心的複合式經營模式。只不過，蔦屋在視覺設計和品牌建設上，更為獨樹一幟。它們家純白色紙袋和包裝紙，和書店的建築外形如出一轍，聯繫緊密。

書籍分類經過用心的設計，非常周到地考慮到了讀者的需求，在陳列布置上也充滿文藝氣息。其中有幾個書櫃，專門陳列和汽車有關的書籍，周邊擺放的也全部都是與之相關的東西：水彩畫的汽車掛曆，按品牌排序的汽車廠商故事和畫冊，甚至還有一輛可愛的古董車模型。如果是車迷的話，恐怕這一個區域就夠他們流連一整天了。另外一個圓廳里，則全部都是有關庭院和花卉的書籍，而為了配合主題，在空間里還布置了垂掛著的綠色植物，頓時增添了生氣。

這種按照類別區分的陳列方法，打破了傳統書店的陳列規則，看似創新，其實卻是為了迎合書店「熟年向」的顧客群體，也就是側重於那些更講求生活品質的中年顧客和老年顧客。書店裡沒有「當季新書推薦」和「熱銷排行榜」，不影響顧客的取捨，不進行以銷量為目的的推薦，還原了閱讀的本質。

二樓出售童書、DVD和電影周邊紀念品。相較一樓區域，這裡更加單一和整齊。小朋友們雖然在童書區有很多事可以做，但是依然沒人大聲講話和發出聲音，或者安靜地看書，或者安靜地畫畫，打破了小孩在公共場所會帶來噪音的魔咒。童書這邊有來自國外的繪本，也有日本本土畫家的漫畫書，看來閱讀習慣是從小就開始培養了。另一邊是各種DVD，可以出售，亦提供租借，價格適中。粗看了一下，DVD影片的種類還蠻全的，商業大片、文藝片，甚至好萊塢老電影都非常齊全。DVD的擺放按照導演或者主演排列，如果正好喜歡某一個導演或者演員，是很容易搜尋到他全部的作品的。電影周邊紀念品櫃檯里全都是《星球大戰》的周邊，不知道是不是會定期更換。

書店外面有一塊公共空間，設計思路和書店本身非常匹配，那就是簡潔的線條和別緻的設計感。走出去是一條小小的商業街，有寵物美容和手機銷售的商店，顯然是想一站式包辦顧客的需求，複合化經營的理念可見一斑。

書店所在的猿樂町，是一處商住混合的區域，附近的居民多是以家庭為主，所以日間有閑暇的主婦和年輕的媽媽也都會出現在書店裡。雖然這裡的社區毗鄰熱鬧的澀谷，但是完全沒有喧囂的氣息。走進社區里，完全就是一幅日劇里常見的場景：兩側低矮的房屋，異常乾淨的街道，晚歸穿著制服的學生……此時再回頭，還能看見那棟白色建築，它在夜色里格外令人矚目。

沒錯，它很美。但作為一個書店，它想要傳遞的理念就在宣傳語中：

「歡迎回到書的世界」。