【蜜豹資訊】張朝陽的「小堅持」

時尚 06-03

本文轉載自公眾號「犀利財經（xili-caijing）」

剛開始只是想學學英文、說說話，沒想到堅持下來，而且一堅持就將近兩年了......張朝陽也沒想到，這個小小的堅持，收穫竟然這麼大！

張朝陽會不止一次向大家推薦搜狐新聞的國際頻道，「做得非常好，顆粒度很細。」

而在另一個領域——搜狐視頻，「走自製道路，這個也會堅持下去。」張朝陽說。

「小而美」的自製劇邏輯

近幾年，愛奇藝、優酷等動輒數億元大投入網路綜藝，在「燒錢」競賽中，搜狐視頻的道路怎麼走？

這個問題，聽上去容易令人有壓力，但也容易激發創新因子。

回到創新本質，什麼是創新？創新是解決問題的能力，不管在怎樣的條件下，一定有一條路，它代表最優選擇。

張朝陽曾對投資人承諾，不再斥巨資「燒錢」購買版權。這個前提下，搜狐視頻的最優道路是什麼？

網路自製！

「搜狐視已經走出一條路。文藝作品沒有壟斷性，一千個故事有一千個人去完成，永遠有故事，只要有一個新的故事打動人，永遠有新的受眾，不可能靠壟斷。」張朝陽說。

不像社交網站，用微信大家都用微信，自製劇不會出現贏家通吃的狀態，每年的奧斯卡獲獎的影片總是由不同公司來製作。

人腦太複雜，人的情感訴求太多了，當競爭對手拿多少個億砸出來的內容，大家會看；當搜狐出一個新的故事，大家還是會來。「我們堅定走網路劇的道路！」張朝陽說。

實際上，早在2014年張朝陽曾在公開場合表示，自製是搜狐視頻近幾年重點投入的領域，比如2014年的自製投入是2013年的2倍，自製內容的流量產出呈現更高倍數增長。

「看看國外視頻內容的情況，美劇的興起，不是每一部都巨資投入，很多爆款可能成本很低。」業內一人士說。

在張朝陽看來，「小而美」不一定等於流量小，「小而美」可以產生爆款，無論是《法醫秦明》，包括競品的《白夜追兇》，好的作品不一定是錢堆出來的。

張朝陽說，傳統一些大製作為了保險起見，用特別貴的IP，特別有名的人，但是明星特別大的，其實拍出來的東西並不好看，沒人看。搜狐網路劇，

藝人用自己簽約的，比如余玥，藝人成本會降下來。

「我們這條路已經走了兩年，效果還不錯。很多優秀的作品，其實投入並不大。」

短視頻布局，浮出水面

當下市場，抖音、西瓜視頻「火爆」，「不要忘了在網生內容、用戶產生的視頻方面，搜狐視頻是鼻祖，最早是搜狐視頻自媒體。」張朝陽說。

在短視頻領域，搜狐已布局4年。2014年視頻行業有一個並不轟動的收購：搜狐從人人網手裡併購了56網。彼時，因為收購價格不高、加上對整個視頻行業的格局判斷，外界對搜狐視頻的這筆收購關注似乎並不高。

當時，張朝陽願意出手，背後有一個並不難懂的邏輯判斷：

4G時代到來後，普通用戶、專業人士或者團隊上傳分享移動視頻可能會成為風潮，相對於傳統製作被證明具有很強的傳播力。此外，UGC內容還能成為篩選出好的優秀自製節目的蓄水池。

從此，搜狐視頻就默默耕耘著視頻自媒體的業務。

四年過去了，搜狐視頻作為一個短視頻平台，已具備了1.1萬出品人，有5.5萬個欄目，視頻量達到450萬條，日新增視頻時長48萬分鐘。

在搜狐視頻的業務體系和板塊中中，短視頻這一塊被稱為視頻自媒體。

「不像抖音或者是小視頻是素人拍的，（我們）有一萬多人的出品人團隊，涵蓋高端知識類，屬於有品質的視頻。」張朝陽說，有很多門類，不是講故事，更多是知識類傳播，比如美容、做飯、跳舞、數理化、學英語，很多搞笑，這些支撐搜狐視頻自媒體大約40%的流量。

「這種雅知識傳播的短視頻，大概在5分鐘或者10分鐘，不是抖音的小視頻，這是做廣告效果非常好的。「張朝陽提到了」千里眼「，這是搜狐視頻自媒體中的一個突發新聞類品牌，在民生資訊類的視頻數量，一天600多條，全網第一，遠遠超過梨視頻、CCTV-13、看看視頻。

做娛樂八卦，還是嚴肅內容，哪個價值更高？浪潮之巔的作者吳軍提出一個觀點：

他人的關注可能並不值錢。

他舉了這樣的數據：沒有多少娛樂性質的高質量雜誌，平均一小時產生1美元的商業價值；而讀八卦色彩較濃的地方小報，關注一小時的價值只剩不到10美分。

短視頻的江湖風起雲湧，這幾年快手的崛起、「今日系」的爆發，尤其騰訊重啟「微視」之後，熱血滿滿，吸引了很多關注。相比之下，搜狐短視頻堅持相對嚴肅的知識類傳播，這種「歲月靜好」、「細水長流」，裡面似乎也藏著張朝陽的一點「小堅持」，就像他做直播，就是教英語、

看新聞、

而非八卦。

12年一個視頻輪迴

「搜狐已經22年，搜狐視頻12年了，也是一個非常曲折漫長的時間。」張朝陽在上海的春夏推介會，面對搜狐的金主們這樣說。

十二年，視頻行業一個輪迴。能走到今天，裡面也有一份「堅持」。

綜觀市場和發展進程，搜狐視頻可謂整個中國視頻產業的一個奠基者，當年搜狐領導了兩場打擊盜版運動，從此之後，視頻行業就真正開始版權購買。

當年，《我的青春誰作主》才幾千塊錢一集，《大秦帝國》可能25000塊錢一集，已是天價，現在價格已經1000萬一集。後來，開始了整個中國網路視頻的版權市場模式，再後來價格已經飆升到了一種爆炸的狀態……對於版權市場的非理性，張朝陽曆歷在目。

如今，自製劇、網路自製綜藝，網生的搜狐視頻自媒體、直播(千帆直播）成為搜狐視頻的「四大武器」。

「現在，我三分之一的時間和精力，放在搜狐視頻。」張朝陽會親自過目網劇自製項目，因為投入相對較大；自製綜藝等，目前還是相對放手。

「無論是搜狐集團還是搜狐視頻，通向未來的道路是，我們如何在一個成本比較低的，同時用技術、產品和想像力，以及我們的這種對於內容把握的能力和基因，走到未來。我是非常有信心的，我們已經看到了初步的效果。今天是『又逢盛夏』，同時也是『歸來』，We are back！」張朝陽說。

前一天，搜狐股東投票已經通過註冊地從特拉華州遷往開曼群島。也是在同一天，張朝陽重啟「微博」，對著近30萬粉絲說了一聲「HELLO」。

部分問答記錄：

問：

搜狐現在發力自製綜藝，你心裡爆款綜藝有什麼樣特徵和標誌性的特點？

張朝陽：

現在的生活顆粒度細化，每個人都是獨立的生活。現在爆款的定義肯定不是滿城風雨，像幾年前《好聲音》那種，那個時代已經過去了。但是我覺得《送一百位女孩回家》就是一個小爆款，播放量已經超過2個億，直指心靈的節目。它將會出現很多場景不同，有到沙漠上，有旅行的，各種環境，晚上送回家的路上各種場景。還有剛才說的直播綜藝，也是到的顆粒度變細的時代。

現在人們的需求特別多，比如《送一百位女孩回家》是講北漂一族，其實生活是不容易的，出名還是沒出名，發財還是沒發財，每個人的生活都有難念的經，都有自己的心路歷程，《送一百位女孩回家》是這樣的一個談心。

《我家有個健身房》是一種文化，人人都健身，霧霾這麼嚴重，從那個角度又切出一大塊社會反應需求。綜藝應該是朝顆粒度更細的精準需求和社會現象。

問：

很多人很懷念當年搜狐美劇，您覺得現在是自製劇更適合？

張朝陽：

美劇因為審查變成了兩三個月，不像以前密集。這樣，在美劇到來能夠播的時候，大多數人在雲盤上已經看過了，導致我們美劇流量受影響，這樣導致我們沒法付更多成本，這是商業問題。

問：

你是喜歡聰明人，搜狐公司有很多聰明人，互相在一起會不會吵架。

張朝陽：

不是這樣的，聰明人喜歡跟聰明人一起工作。聰明人跟聰明人交流的時候特別容易理解，特別容易共識，聰明人跟笨人難以共識，聰明人說的話笨人難以理解，就不想交流了。

問：

最近包括馬化騰所說的沒有夢想，還有高層變動，都是互聯網元老級的人物，不知道這會有什麼啟發？