當我們在討論環保時，品牌都做了什麼？｜品味研究所

「

好品味養成指南

」

品味研究所

037

△Naomi Campbell、Emma Sjoberg等模特為維護動物權益組PETA所拍攝的反對皮草宣傳大片。

隨著地球自然環境的惡化，時尚業作為自然資源的主要消費者，同時也是主要污染源。如果繼續保持目前的生產和消費軌跡，這些來自環境的壓力將急速加劇，直至威脅整個行業的生存。

△英國「朋克教母」 Vivienne Westwood一直以來都堅持著對環保理念。

具相關數據顯示，時尚是全球造成第二大污染的行業，在生產過程中所造成水污染、資源浪費及廢料排放等問題都不容小覷。

面對全球可持續發展所帶來的效應，時裝市場正面臨重大環境危機。而環保作為永不退潮流的議題，再次引起了品牌們的廣泛關注。

近日，繼Armani、Versace、Gucci、Michael Kors等大牌之後， Maison Margiela 也宣布加入「反皮草」的行列中。然而時尚與環境的關係千絲萬縷，品牌該如何保持平衡？每個品牌都有自己不同的做法。

△著名環保主義設計師Patagonia 為呼籲因生產造成的水污染等問題所做的 「別買這件外套」 廣告

 Lacoste

「Save Our Species」

一直以來，法國時裝品牌Lacoste都以其經典的鱷魚形象深入人心。而近日，這個優雅的法國大牌一改之前的Logo，取而代之的是

加灣鼠海豚

、東部黑冠長臂猿、蘇門答臘虎、爪哇犀牛等一系列瀕危動物。

原來是Lacoste 和國際自然保護聯盟（簡稱IUCN）合作，旨在通過用動物取代高識別度的鱷魚形象從而呼籲人們保護瀕危動物所打造的「Save Our Species」系列限量Polo衫。

△

加灣鼠海豚：30隻/緬甸巨型棱背龜：40隻/北方鼬狐猴：50隻/爪哇犀牛：67隻/東部黑冠長臂猿：150隻/鴞鸚鵡：157隻/加州禿鷲：231隻/中南大羚：250隻/蘇門答臘虎：350隻/阿內加達本土岩鬣蜥：450隻

Lacoste選了10種世界上受威脅最嚴重的物種，將其綉在Polo衫上的經典位置。「Save Our Species」Polo衫只發行了1775件，並且每件衣服的數量正好對應這些動物僅存的數量，一旦售罄就再也沒有了。

Lacoste此舉是希望消費者在購買的這一行動中，通過消費動物這一隱晦的概念加強人們

保護瀕危物種的社會意識。

 

KENZO 「No Fish No Nothing」

KENZO的創意總監Carol Lim 和 Humberto Leon都是在加州海岸附近長大，對於Kenzo而言，保護海洋並防止過度捕撈和污染已經成為成為品牌的使命之一，而藍色海洋基金會

（Blue Marine Foundation）

則是成為他們推動積極變革的理想合作夥伴。

2014年，KENZO就以「No Fish No Nothing 沒有魚，沒有一切」為主題，設計了一系列服裝，同時還設計了一款專門的公益T恤，並承諾將這款T恤的部分收入捐贈給

藍色海洋基金會。

除此之外，KENZO還在巴黎專門開設了為期一周的海洋主題互動快閃店，旨在提高人們對藍色海洋基金會的認識。

這家店配備了一個連接到Kenzo電子商店的巨型水族館裝置，消費者可以在觸摸屏上瀏覽併購買「No Fishing No Nothing」 系列產品。當你購買成功就會有新的數碼魚被投放到水箱中，但每隔一段時間水箱中的魚又會消失，象徵在地球上消失的海洋生物，從而喚起人們對海洋的重視。

遊客還可以通過互動屏幕在Instagram上發布 #No Fish No Nothing# 相關話題的標籤來支持

藍色海洋基金會

並添加魚的名字呼籲人們一起保護海洋生物。

 

Adidas × Parley 

隨著全球工業的飛速發展，人類每年生產大約3億噸的塑料，其中有800萬噸塑料垃圾會流入海洋中，對環境和生物造成巨大的污染。

為了在一定程度上解決污染海洋的塑料垃圾保持生態的平衡，Adidas與海洋聯合環保機構Parley for the Oceans共同合作，以2015年聯合國會議題「海洋」為靈感創作，身體力行用二次回收的海洋垃圾做成了一雙跑鞋。

Adidas與著名設計師Alexander Taylor 收集了馬爾地夫沿海地區的塑料垃圾，以及從西非海岸回收的非法深海魚網，

巧妙地將海洋垃圾代替傳統材料

打造了這款概念鞋。

這雙鞋所用的纖維不是紗線，而是由廢塑料和漁網製成，其優雅的設計暗示其水生源。這些魚線如果被投進海洋中會導致動物糾纏窒息，或阻礙其進食或浮出水面換氣，對海洋生物造成了巨大的傷害。不過作為試水，這款鞋在非常短的時間內就下線了。

經過一系列的研發，通過採用回收再利用的材料的運動跑鞋「UltraBOOST Uncaged Parley」終於在2016年推出。同時還有為Bayern Munich和Real Madrid兩個足球俱樂部打造的運動衫。

 

H&M「Conscious Exclusive」 

除了大牌，H&M、Zara、Forever 21等「快時尚」品牌也是環保的重災區。這些快時尚品牌因其短暫的生產周期及銷售季節的更迭常常被消費者迅速丟棄，購買和處理率急劇增加從而造成了巨大的浪費，這些被丟棄的服裝也常常因為處理不當對環境造成巨大的污染。

H&M就曾在2011年推出了可持續的「Conscious Exclusive」環保系列服飾，該系列聲稱採用了有機棉、有機亞麻、天絲和聚酯纖維等環保材料製成。在這之後，H&M還在全球範圍內推出了回收舊衣的計劃。

不過之後就有媒體曝料，H&M對於大部分囤積的衣服都是採取焚燒的措施。新聞一出，H&M這種與環保大相徑庭的行為引起了許多人的不滿。

對於消費者來說，品牌的一舉一動彰顯了其價值觀與態度。

伴隨社會對環境保護意識的增長，人們已經不再盲目通過追求過分奢華浪費的商品來顯示自己的地位，他們更看重的與品牌的價值與內涵。

作為眾矢之眾的時尚行業，

如何將商業與環保平衡，保持可持續發展也是當下所有品牌應該深入思考的議題，

其中奢侈品行業更是具有特殊的責任。

圖片來源網路，

版權歸原作者所有，

如有侵權，請聯繫後台刪除。

 轉載聲明 

公眾號需轉載請聯繫後台取得授權。

/

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 品牌體驗LAB 的精彩文章: