小扎和馬斯克不換衣服？是你沒看穿他們的小算計
要很努力才能顯得毫不費力。
文 | 邢逸帆
有時候我覺得，矽谷大佬們就像動漫人物一樣：從來不換衣服不換鞋，同一套衣服從小穿到大，從春穿到夏。
扎克伯格曾經在 Twitter 上曬出自己的衣櫃，說，「休完產假第一天開工，穿什麼好呢？」
這一柜子汗衫可能比我所有衣服加起來還貴
這個衣櫃真的讓人無力吐槽，讓我想起了坂田銀時：反正有一百八十件同款，愛穿哪個穿哪個好了啦！
你可能會覺得矽谷大佬們都不修邊幅，不換衣服只是為了懶省事兒——naive。
動漫形象不換衣服，大多時候是因為省事兒、省經費，這一點矽谷大佬也認同。不過他們不換衣服的真正原因其實在於：同樣的衣服、髮型，有助於塑造前後一致、深入人心的人設。
這和動漫形象其實很像：哪怕角色從童年，到少年，再到身材變形發福，人設和服裝髮型很少有變化。這一點，江戶川柯南是個很好的例子：就算從高中生，變成小學生，神奇的髮型和藍色西裝還是長在身上……
從死神高中生到死神小學生
這麼重要的道理，矽谷大佬早就拎的清清楚楚，而且玩濫了。
只穿同樣的衣服，絕對不是扎克伯格自己所說的「節省時間精力」這麼簡單。其實這後面，有著相當精明的算計。同樣或相似的造型能幫助他們維持自己的人設，可以說「不費力贏很大」。
這也是為什麼扎克伯格的灰色T恤和喬布斯的黑衫仔褲如此深入人心。
雷軍這件也挺不錯的，正確示範
你可能不知道，其實小扎的灰色 T 恤並不簡單。這件衫不起皺，不凸點，自然垂墜，和夜市上十塊一件的老頭衫差別很大。其實這件老頭衫來自義大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli，一件就要 295 美元，合人民幣近兩千……
目前這款衫的灰色版已經賣斷貨了。你懂得，可能早就被小扎包圓了。
小扎 vs 早期馬斯克，馬斯克輸了
而喬布斯的三宅一生高領長袖也不遑多讓。這款衫採用混合面料，價格也在兩千人民幣上下浮動。喬布斯著這件衫最早可以追溯到 1998 年，一直穿到了去世。
可能這也是為什麼，三宅一生的門生高橋悠介在 iPhone 發布十周年時專門做了一款喬布斯紀念版高領黑上衣。採用更舒適的滌棉混紡面料，讓這款長袖晉陞真正の成功人士之選。
大佬們穿得毫不費力，然而想穿的像他們一樣並沒看上去那麼容易……
我的一位程序員朋友曾經嘗試大佬風，結果穿了一個夏天后就放棄了，原因竟然是「一件好T恤太難找了」。貴的買不起，因為一買就得五六件輪流穿；便宜貨又會腋窩濕濕，或者衣服皺巴巴。一段時間後，他還是穿回了優衣庫。
而最不省心的還要數埃隆·馬斯克。長期賣「鋼鐵俠」人設的馬斯克當然要有配得上鋼鐵俠的「戰衣」，畢竟誰也不會買一個邋遢富豪的帳。
這兩人不僅身高年齡相似，名字也很像：一個托尼·史塔克，一個埃隆·馬斯克
與其他科技圈低調基本款大佬不同（儘管他們的衣服也不便宜），馬斯克每次出場都有種花枝招展的感覺……大膽的配色、少見的款式、細節處突如其來的騷，都成了他的標誌。比如這件合身的黑色西裝，它的領子有一半是絲質面料的，一點也不老實。
而據《復仇者聯盟3》造型設計師朱迪安娜·馬科夫斯基（Judianna Makovsky）稱，《復聯3》里鋼鐵俠的造型正是以埃隆·馬斯克為靈感的。
但是，馬斯克在公共場合顯露出的並不全是他自己的衣品，這位現實版「鋼鐵俠」的背後是有高人指點的：他的御用設計師，正是混跡好萊塢多年的安德魯·威茲 (Andrew Weitz)。
威茲的客戶既有美國最火的橄欖球運動員、「天神」吉賽爾·邦辰的老公湯姆·布雷迪，也有娛樂大亨阿勒·埃馬紐爾（Ari Emanuel）。威茲曾經對《紐約客》表示，「你就是你自己的名片，穿得像個懶漢，人們自然會覺得你很懶。對檯面兒人物來說更是如此。」他為馬斯克所設計的高級皮衣和黃色尖頭皮鞋形象，正是一個張揚的百萬富翁人設。
和其他低調大佬不一樣，一定要穿皮穿貂的馬斯克
不僅是鋼鐵俠，身邊人也得跟著扮上。在紐約的大秀 Met Gala 上，馬斯克新女友 Grimes 脖子上的 Chocker，也是以特斯拉 Logo 為靈感設計的。可以說非常登對了。
再看看其他大佬，你會發現，科技圈和時尚圈的距離真沒那麼遠。
雅虎CEO瑪麗莎梅耶爾就是一位奢侈品小裙子愛好者。雖然買了各家各色裙子，但不變的是裙子加羊毛外搭的組合，配合一頭金髮，讓人印象深刻。
比如這條玫紅色裙子，它其實是 前第一夫人傑奎琳·肯尼迪的御用設計師 Oscar de la Renta 設計的，價值 1690 美元。
而捧出了無數時尚博主的 Instagram 的創始人凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）也是半隻腳在時尚圈裡。
雖然斯特羅姆看起來也是襯衫休閑褲的打扮，但他的行頭一件都不便宜。比如這身窄領帶修身西裝，是老佛爺親手定製的。
這我就說不準多少錢了
那麼，為什麼打造人設這麼重要呢？
「給自己一個人設」是吸粉的第一步。以馬斯克為例，2000年就開始創辦PayPal，2002 年創辦 SpaceX 的馬斯克默默無聞十幾年，直到2010年特斯拉上市，獵鷹九號火箭發射成功才徐徐抬頭。這樣看來，馬斯克成為鋼鐵俠走上人生巔峰也就是這幾年的事，而這也是他賣人設的開始。
成立 The Boring Company 在地下挖大管子解決城市交通問題；放話要發射新衛星為全球人類提供低價高速網路服務；計劃創辦網站監督媒體報導；在現金流岌岌可危的情況下狂懟投資人……
但所有這些瘋狂的言行沒有讓他成為「美國賈躍亭」。原因就在於，馬斯克的鋼鐵俠形象已經豎立起來了，大家（主要是投資人）覺得他不是在胡吹，再瘋狂的話從他嘴裡說出來也顯得言之鑿鑿。
這樣的馬斯克做什麼都能被粉絲原諒。他任性、他固執，他的獨斷幾度要把特斯拉拖垮——但是沒關係，他可是鋼鐵俠啊，沒點兒脾氣怎麼行。
馬斯克在 Twitter 說自己要破產，這在粉絲眼裡反而成了真性情
其實扎克伯格的人設也在 Facebook 的危機中幫了他大忙。
技術出身，穿著簡樸（現在我們知道了，其實只是看起來簡樸），總是在社交網路秀恩愛，以隨意的姿態和溫暖的笑容示人。
儘管已經是億萬富豪、年紀上也奔四十去了，但這樣的小扎無論是在公眾眼裡還是在 Facebook 員工眼裡，還是一個毫無心機的大男孩。
不，我不相信這個溫柔的新爸爸會有壞心眼
這個沒心機的程序員大男孩人設從他走出哈佛那天就一直跟著他，直到他因 Facebook 信息泄漏事件換上西裝，接受美國國會質詢。
在接受質詢時，扎克伯格一副有持無恐，真理在握的樣子，用最直接的術語來講清楚 Facebook 到底扮演了怎樣的角色。
面對議員「如果你們不賣用戶信息，那你們怎麼盈利？」扎克伯格像那種課堂上的優等生解答問題一樣，禮貌地回復，「Senator, we run ads.」（議員先生，我們賣廣告）而這句回答也被粉絲們印在了 T 恤上。
沒心機程序員形象守住了
「沒辦法，馬斯克就是這樣的耿直，如果不懟人就不是馬斯克了。」「沒辦法，我們學院派的扎克伯格沒有那麼多心機，這次一定是被人坑了。」由此看來，讓群眾接受你的人設，簡直是一件事半功倍的大好事。一旦人設豎立起來，就會得到大家的情感支持。
其實國內一些大佬也已經意識到了人設的重要性。比如周鴻禕，就總是穿各種款式的紅色 polo 衫。
雖然周鴻禕（yi1）穿紅衣聽起來有點冷笑話，但不排除周鴻禕是故意玩諧音梗……也許這樣一來把他念成周鴻偉的人可能就不那麼多了。但是周鴻禕的 polo 衫，總是稍微有點皺巴，看來找到一件合適的紅色衣服也不容易。
玩名字梗的除了紅衣周鴻禕，還有「馬褂馬雲」。馬雲在出席重要場合的時候，總是穿立領改良西服或者開襟小馬褂。於是我們合力猜測，馬雲在自製電影《功守道》裡面的扮相也可能是他對自己究極理想形態的一個演
我馬雲有個夢想……
和從扮相上入手的大佬比起來，中國更多的是賣「個性」的大佬。但是水能載舟亦能覆舟，一旦消費者和粉絲髮現你說的不是那麼回事兒，被欺騙的感覺會造成更大的反噬。
這種情況我們見多了：前有販賣夢想，最後破產跑路的賈躍亭；後有懟天懟地，然後一再打臉的羅永浩；現在還有強調原創，結果做出激似 iPhoneX 新機的雷軍……
雖然奶茶很美，但是強東這件襯衣……真的太緊了
維持人設不崩塌實在太難了。這是一個由內到外，全方位多角度的技術活兒，如果自身人格不夠穩定，可能還得專門雇一個團隊來運營（就像馬斯克）。
只能說還需要繼續努力！
關注「硅星人」，
讓你看到最不一樣的矽谷！
在微信里搜索guixingren123
