不滿足硬體收入 蘋果擬拓展數字業務

蘋果主要依靠硬體獲得收入，不是廣告。然而知情人士透露說，蘋果準備拓展數字廣告業務，因為蘋果的增長戰略變了，除了銷售設備，還想依靠服務獲得更多收入。

知情人士稱，在過去一年裡，蘋果與Snap、Pinterest及其它公司協商，讓它們加入蘋果廣告網路，網路可以通過眾多App發送廣告。如果App在展示廣告時獲得收入，蘋果會與其它公司分成，App不同分成比例也不同。知情人士稱，蘋果雖然也有廣告業務，比如在App Store出售關鍵字廣告，業務在增長，但是規模仍然比較小，去年的營收接近10億美元。

圖片來自《華爾街 日報》

按照蘋果的構想，用戶如果在Pinterest應用中搜索「窗帘」，可能會彈出廣告，這些廣告來自蘋果，它幫助室內設計公司發送廣告，如果Snap用戶搜索NFL，可能會看到售票App推送的廣告。

如果數字廣告計劃能夠順利推行，蘋果就會闖進谷歌的地盤，谷歌佔有移動廣告市場的35%，還有Facebook，它佔了25%。為了尋找新營收，科技不斷開始進入彼此的領地。例如，2016年谷歌推出智能手機，與iPhone競爭。Facebook正準備推出智能音箱，與蘋果HomePod、谷歌Home、亞馬遜Echo競爭。

谷歌通過AdMob、AdWords和DoubleClick Ad Exchange銷售廣告，一般來說，谷歌抽取30%的分成，其它收入會給出版商。現在智能手機銷量停滯不前，iPhone增長放緩，蘋果將目光轉向服務業務，包括App Store銷售、音樂流媒體付費訂閱服務、移動支付。截止2017年9月底的一個財年裡，蘋果服務營收佔到總營收的13%，達到299.8億美元，其中App Store廣告業務只佔很小一部分。蘋果的目標是在2020年之前讓服務業年營收達到500億美元。

想與谷歌、Facebook競爭不是一件易事，因為它們都收集了詳細的用戶資料，可以發送精準廣告。對於這種行為，蘋果持批評態度。3月份庫克接受採訪時曾表示：「如果我們不擇手段，只求利潤，完全可以通過客戶賺到更多錢，這是不爭的事實。但是我們選擇不這樣做。」

在發展App Store廣告業務時，蘋果會收集部分信息，比如用戶的名字、住址、性別、設備類型、活躍App、音樂、視頻、下載的書籍等信息。它利用數據給用戶分組，發送定向廣告，例如將18至34歲的iPhone男用戶分成一組。蘋果沒有從地圖、Siri等應用中收集個人數據，用來發送廣告，它沒有這樣干。

IDC數字廣告分析師卡斯滕.維德(Karsten Weide)認為，在收集使用數據時，蘋果是很自律的；如果想發展廣告業務，相比谷歌、Facebook這是一個劣勢。

之前蘋果也曾努力過，2010年，蘋果推出iAd服務，在iPhone和iPad移動應用中銷售廣告，沒有成功，因為與競爭對手相，蘋果收費太高，而且廣告類型也受到嚴格限制。2016年iAd關閉，負責iAd業務的主管托德.特雷西(Todd Teresi)被派去主抓App Store廣告業務。

知情人士稱，雖然業務規模不大，但是它的利潤還是蠻豐厚的，增長也很強勁，可能引起了庫克和高級副總裁埃迪.庫伊(Eddy Cue)的注意。知情人士還說，蘋果App Store有200多萬個App，在如此龐大的網路中發送廣告，這是符合邏輯的選擇。

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