當前位置:
首頁 > 最新 > 你需要兩點一線,也需要湖海山川

你需要兩點一線,也需要湖海山川

鬱鬱蔥蔥的森林。

一望無際的大海。

遠離人煙的山野。

……

生活在都市裡,在工作和生活的壓力之下,或許很多人的心裡都想有一次出走,渴望去往新奇的世界體驗未知,親近自然。熱帶叢林里飽滿的綠和晶瑩的露珠,出現在電影里的布宜諾斯艾利斯大瀑布,南方熱夏潮濕空氣中清馨的植物香氣、安第斯山脈原野上的原始村落——每個人心裡都有一個目的地,那是屬於自己的「心領地」。我們帶著未知出生,攜著好奇心成長,曾經勇猛地探索、無畏的闖蕩,可漸漸的,我們最擅長的事卻成了一成不變,最不敢的是面對前所未見。

8個目的地和兩台互動大屏喚醒成千上萬個遠方

5月份的北京大望路地鐵站A口有些特別,地鐵通道的牆面上,8個不同目的地的元素和環境,配合8種基於產品賣點提煉的動物如大象、獵豹、海豚、鸚鵡等,讓整個地鐵通道搖身一變成為線下版「旅行探索頻道」,而在叢林、沙漠、大海這些充滿視覺衝擊力的景象之上,其中搭配的文案也同樣引人關註:

你需要兩點一線,也需要湖海山川。

世間的好奇心,都變成了腳下的路。

去發現,讓前所未見,取代一成不變。

去發現,去改變,去遇見另一個自己。

……

據了解,作為北京現代基於新車ENCINO Slogan所做的一次創新戶外營銷,在日均流量超過60萬人的大望路站里,北京現代期望能從參與感入手,從情感共鳴、視覺衝擊、互動體驗三個方面建立與受眾的奇妙聯繫,以此希望年輕人走出快節奏工作所帶來的疲憊感,緩解日常工作及生活的壓力,鼓勵人們去創造和發現美好時刻。

GIF

在這個幻彩通道里,動物元素成為神秘物種,化身為承載遠方的源動力,即ENCINO的產品定位——高性能時尚酷跑SUV。變色龍、羚羊、海豚、鸚鵡等8個物種深刻詮釋了設計、性能、安全、智能。7.8秒的百公里加速使這款小型SUV無疑成為北京現代在2018年的高性能開山之作,而前衛、概念式的設計細節滿足了新生代對於外觀的挑剔。「跑得快」更考驗「穩」,一句「過彎穩若老司機」形象地植入了ENCINO的安全感;個性化的智能系統也將一切趨前的設計完美應對多元化的使用需求和環境,作為面向新生代的一款產品,ENCINO將車定義為美好生活的載物,而這正是新生代選第一款車背後的深刻訴求。

「互動拍照」是這條發現通道里特別的亮點:路過的人們可以與搭載著體感互動相機的兩台70寸大屏做互動,啟動攝像頭即刻完成自我拍照,從而得到一張列印的「目的地發現卡」,卡片上的主角正是正在駕駛ENCINO的自己,而環境背景被放置在世界不同的地域,叢林、野外、充滿著原始和神秘的異域世界。「把湖海山川搬到最繁忙的CBD地鐵通道」,北京現代想要激活每個年輕人發現自我的那束光。

要新科技融入也要直抵人心的溫度和別樣彩蛋

北京現代的創意嘗試打破了車企在戶外營銷的傳統求穩路數,也刷新了地鐵營銷對於創新材料的應用,更難得的是這是一次產品隱藏在理念之後的情懷嘗試,讓一次線下廣告營銷真正有了溫度,有了更多時間和空間上的延展。

GIF

在這個周期內,北京現代設置的更具互聯網話題屬性的彩蛋設計聯動二次傳播也將新發現點綴出別樣樂趣,在520、521兩個話題節日,當參與者在通道里參與ENCINO的創意互動後,很有可能會得到一張與往常不同的——「狗頭護體照」,讓人不禁感嘆扎心的不止有遠方,還有識破多年單身狗的「鋁合金」攝像頭,可以說情懷醞釀與歡樂氣氛製造兩不誤。

(特別彩蛋!)

GIF

有參與觀眾向媒體表示,「本次創意營銷形式特別、新穎,上班的路上本身就是一個很枯燥的過程,經過這裡時會有被森林包裹的奇妙感覺」。也有評論稱,「北京現代以創意燈帶視覺牆+駕駛體驗列印卡片的互動形式,可謂是用理想與生活色彩的調性快速匹配年輕一代的心智空間」。

當用車越來越不是問題的時候,為什麼買車成了一個更多思考的問題,ENCINO給了一個不錯的答案——去看新發現。


喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 數英DIGITALING 的精彩文章:

亞馬遜也刷屏了?
重磅!21家獨立創意公司關於「付費比稿」的聯合倡議

TAG:數英DIGITALING |