《創造101》王菊爆紅並非偶然，這個時代只有「做自己」才能贏

文｜涼亭 編輯｜夏添

當朋友圈都在刷屏，當網路上到處都是給她打call的聲音，我們知道，有一個叫王菊的女孩火了。《創造101》持續火爆，風格各異的女孩圈粉無數，而顏值普通、身材普通、前期被黑出翔、看似毫無存在感的王菊能夠逆襲走紅其實意料之外卻又在情理之中。

這背後，對於這個時代的互聯網內容和明星藝人抓住年輕受眾又有著怎樣的啟示？

《創造101》已經播出了六期，隨著節目熱度持續高漲，我們也看到女孩們漸漸鮮明的個人風格。曾經被網友質疑最沒有女團樣子的王菊，伴隨著在最新節目中逐漸展現出來的舞台魅力和堅定做自己的人生態度，也讓很多人對她路轉粉、黑轉粉。

目前，在最能代表女生態度的小紅書「最受歡迎女孩Pick榜」上，王菊憑藉著564.2萬人氣值超過了此前最被看好的甜美系偶像吳宣儀。

當導演拿著網友翻出的王菊早年美瘦的照片問她「你還想回去那時候嗎？」她非常堅定地回答：「不想回去……做自己，就是我自己的信條。精神獨立，我覺得太重要了。」

也有網友扒出《創造101》中王牌聲樂導師Ella早年在綜藝節目里的錄像，鏡頭前這個短髮女孩還顯得有些青澀：「其實我這個人很在乎別人怎麼看我，所以我總是表現得很陽光，因為我最喜歡聽到人家說，Ella人好好喔。」

而在《創造101》的採訪中，已經36歲的Ella說出了這樣一番話：「人生是我自己的，我要變成我自己要的樣子，這才是正確的人生態度。」

出道16年有餘，隨著年齡的增長和閱歷的豐富，Ella逐漸認識到找准個人風格才是成功的關鍵，這或許也是她能在娛樂圈始終佔有一席之地的原因。

《創造101》爆紅啟示錄：

做自己是娛樂圈的大殺器

無論是王菊在網路上的爆紅，還是Ella態度的轉變，其實都反映出娛樂產業的一大趨勢：刻意討好難以贏得人心，「做自己」才是圈粉大殺器。

《創造101》就是這樣一檔從選手選擇、賽制設計、後期剪輯、甚至到贊助合作都抓住了「做自己」的綜藝節目。

比起《偶像練習生》里清一色的韓流審美，《創造101》里的女孩美得更有個性：甜美、性感、小清新、逗逼、高冷……這一支代表中國第一女團的隊伍，不只有「女團臉」，更有豐富的性格。而殘酷的賽制設計更加激發出選手的個性表達，正面的battle、背後的較勁，這些把「勝負欲」寫在臉上的女孩牽動著「創始人」們的心。而在後期剪輯中，《創造101》更加入了女生宿舍的情景設計，讓觀眾更多地了解舞台背後的選手。

甚至《創造101》與品牌開展的創意合作，也在強調對選手真實個性的挖掘。節目中小紅書的創意中插，著力於彰顯選手個性：自帶氣場的的Yamy和傅菁開始穿搭Battle，Yamy的rap歌詞更彰顯出充分的自信：「這是我的搭配，我的裝扮，不用誰來定義，我用小紅書標記」。

贊助商的應援視頻也著力於展現屏幕背後真實的練習生，利用選手練習鏡頭的親切感和寫實性與節目的受眾迅速形成共鳴。楊超越的小紅書應援廣告以「畢竟我是全村的希望啊」為題。視頻中，她站在聚光燈下，認真跳舞，一舞結束，在小紅書標記那一刻努力的自己。這種形式消解了廣告和用戶之間的疏離感，成為節目不可或缺的一部分。選手的個性和態度，也通過《101》與品牌的合作更加深入人心。

受節目時長的限制，每位選手的個人展現是有限的。在這種情況下，《創造101》與生活方式社區的合作就給了選手們更多展示自我的機會，可圈可點。小紅書邀請101女孩們集體入駐，並發起「#創造101 KTV大揭秘~猜猜我要使出哪首必殺技」的社區話題。

孟美岐

被粉絲愛稱為「山支大哥」的孟美岐在視頻中表示自己在KTV時是一個安靜的大哥，這與舞台上hold住全場的她完全兩面，粉絲們紛紛驚嘆：「原來，生活中她竟如此低調」；而一向以歐美系妝容示人的「地獄使者」王菊，在KTV里最愛的歌曲竟然是《粉紅色的回憶》，這種「反差萌」更為她吸引了更多關注。

節目之所以能夠與小紅書社區文化相互賦能，關鍵在於找到了相似的受眾，抓住了年輕人對於個性化的追求——契合的價值觀在社區中引發大量UGC討論，通過引爆熱點話題反哺娛樂營銷。

《創造101》的成功對於綜藝節目吸引年輕受眾有著重要的啟示。一方面，有個性、有態度、甚至有爭議的內容更能吸引年輕一代的目光；另一方面，節目的設計也不應拘泥於內容本身；選擇契合的品牌合作，通過廣告主的力量加強觀眾對節目的理解，更是一種雙贏的玩法。

娛樂沒有圈

明星也要做自己

《創造101》女孩們一夜爆紅，對於傳統明星拓展粉絲市場也有重要的啟示。

在互聯網信息井噴的當下，單一的審美開始逐漸沒落，公眾的審美需求越來越趨向多元。「越真實、越喜歡」代表了很多年輕人，特別是作為互聯網原住民的90後對公眾人物的態度。

在娛樂圈打拚多年的范冰冰，去年十二月被「扒出」小紅書賬號，讓大家看到了一直以女王形象示人的她讓人「大跌眼鏡」的一面。在小紅書上，范冰冰曬出的不是精修過的紅毯照，也不是商業合作的廣告大片，而是上飛機前的素顏照、幾十塊錢的美白秘方、接地氣的內服功課，還有關於生活日常的碎碎念……真實、不做作的范爺為自己贏得了更多的認可，半年間50多篇生活筆記為她收穫了近千萬粉絲，其中一些筆記的影響更是突破小紅書，火遍了各大社交平台。

在這個娛樂沒有圈的時代，打破與偶像之間的壁壘，更多了解屏幕背後的真實的TA，是許多年輕人的訴求。作品和節目不再是他們認識偶像的唯一渠道，公眾人物在網路的一舉一動都牽動著人們的關注。相應地，明星也在積極尋找與粉絲進行更有效溝通的渠道，縮小距離感，消解陌生感。

熒幕上看起來是「工作狂、女強人」的主持人李靜在小紅書上和粉絲們聊美妝、聊旅行、聊打折，坦言「不準備在小紅書里裝知性，因為真實的我就是一個隨性，不太愛約束自己，喜歡得意忘形的人」。小紅書上的粉絲也被她稱為「志同道合的人」。小紅書扁平化的社區打破了過去明星「高高在上」、粉絲只能「遙遙觀望」的互動模式，為藝人提供了一個打破圈層、平等交流的環境。讓他們少了一些神秘，多了一些親切。

「做自己」對於明星來說並不是毫無風險，因此，選擇最合適的溝通點就是信息傳遞成功與否的關鍵。而之所以選擇在主打生活方式分享的小紅書社區「做自己」，范冰冰就曾在一篇筆記中透露過原因：「在這個平台，可以自由地分享自己想說的，不被規定必須要說什麼話，發什麼圖」。小紅書良好的社區氛圍最大程度降低了負面信息對明星形象的影響——換言之，在這裡曬物、曬生活，遇上「杠精」的概率比其他社交平台小了許多。

這一代成長起來的年輕人更有態度、更追求個性，其實也對互聯網內容的產出、明星的形象維護提出了更高的要求。尋找一個契合年輕人生活方式和表達方式的場景正是成功的關鍵。

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