厲害！這3招店鋪高級美容術，MUJI、優衣庫、NIKE都在用！

共和君說：

請問，你給你的店鋪開了幾級美顏？

愛美的妹紙總愛時不時地拿出美顏相機來段自拍，骨灰級的玩家一定會發現這樣一個事實，那就是光線的重要性！這邊找光線，那邊調燈光，總而言之必須得找到一個適合自拍的光線！

有人說陳列就是給店鋪的商品「化妝」，然後美美的展示在眾人面前。那麼燈光，就是陳列中的美顏相機！

好的店鋪燈光設計不在於簡單的照明商品，而在於讓商品以最美的狀態出現在顧客眼中，燃起顧客內心的購買需求。下面共和君將舉幾個案例來更加說明這一點。

01

無印良品：通過燈光營造場景氛圍

MUJI燈光的運用恰到好處，總體來說MUJI的燈光是明亮與時尚的。

明亮的射燈集中打在要出售的商品上，讓顧客的目光集中在商品上，也突出了商品的質感。

家居用品區，燈光以暖色為主，烘托出家的溫暖感覺，讓人感到非常親切。當一簇暖暖的燈光照在綿軟的白色被單上，讓你真的有一種想躺上去的衝動。

在店內每一個小的角落，MUJI都會充分地利用燈光。將燈光融入情景，溫暖而熟悉的生活場景，給人以家的感覺，生活的味道馬上撲面而來。

02

優衣庫：通過燈光傳遞品牌價值

優衣庫整潔亮堂的購物環境，商品布置整齊劃一，規規矩矩。彩色的衣服整齊排列在白色線條中。在這裡設計消失了，你看到的只有衣服。

優衣庫的櫥窗通常採用大型的巨幅pop噴繪作為櫥窗背景，櫥窗燈光則以普通照明為主，整體燈光比較乾淨透亮，營造一種輕鬆、開放的氣息，符合其大眾化的品牌特性。

這裡說到一個小細節，優衣庫試衣間除了注意到鏡子的擺放角度，還巧妙結合黃種人的特點布置燈光。

因為黃種人臉部輪廓不深，並不適合頂端光照的打光方式，優衣庫將燈光從前面或者後面斜照下來，並且這種燈光布置還有美化肌質的作用。

03

Nike：通過燈光展現創意

當你看向一個店鋪時，你以為是你自己選擇去看哪部分的嗎？不是的，人都是有趨光性的，而陳列師正是利用了燈光去牽引你，讓你看到他最想展示的某一部分

就像NIKE的櫥窗總是那麼讓人驚奇，加上燈光的強大輔助，就擁有把你的視線拉過來的神奇力量。

店鋪內場景化的燈光搭建也很有代入感。充滿創意的陳列細節，大大增加了顧客在店內停留的時間，同時將產品的賣點表現的淋淋盡致。

燈具不僅可以照明，也可以成為裝飾品，產生或震撼或唯美或時尚的效果。

將燈帶做成「跑道」也沒有什麼問題~

燈光，這個陳列中的美顏相機，在陳列設計中是吸引顧客的關鍵。通過陳列師的設計，利用商品、道具，與燈光等，共同構成生動性的場景，對顧客有強烈的感染力。

那麼如何通過陳列設計，讓燈光突出店鋪的獨特氛圍，打造愉悅的購物環境呢? 燈光的具體作用還表現在哪些方面呢？

對於這些問題，我們特別邀請陳列共和高級陳列培訓師周晨，與雲知光聯合創始人&首席產品官徐慶輝2位資深講師，於6月30日-7月1日在廈門來和大家一起來探討交流。

周 晨

陳列共和高級陳列培訓師

11年從業經驗的資深陳列師

曾擔任

Marisfrolg陳列師

Masfer.SU陳列組組長

U』AGAIN形象推广部經理

歐莎（O.SA）品牌特邀店鋪顧問

潤薇服飾（華潤集團）品牌陳列顧問

深圳紡織協會特聘高級講師

徐 慶輝

雲知光聯合創始人&首席產品官

廣東省光電技術協會 專家委員會 秘書長

復旦大學 光源與照明工程系

國家高級照明設計師

中國照明學會室內照明專業委員會委員

華人照明設計師聯合會（CLDA）副會長

DIAL全球認證講師

20年行業經驗的資深照明工程師

課程詳情

課程名稱：《店鋪空間陳列 +燈光設計聯合訓練營》

課程導師：周晨&徐慶輝

開課時間：6月30日-7月1日

開課地點：廈門

課程亮點

1. 兩大實戰照明設計師和陳列師共同授課；

2. 各個場景陳列和燈光設計技巧到位分析；

3. 知識+經驗+實戰三大方式結合授課，學後立即上手應用；

課程目標

通過兩天的課程學習，了解商店的陳列+燈光設計技巧和規劃方法，通過優秀案例解讀幫助理解深化知識要點，從而應用在日常工作中，形成標準化的設計思路及方法。

課程安排（擬）

【陳列】

授課講師：周晨

一、新零售時代的體驗店設計思維

1、如何理解新零售、體驗的涵義？

吸引顧客到店的無可取代的體驗和服務，一定需要視覺營銷

視覺營銷的本質

2、案例：擺貨VS陳列的效果對比

二、陳列是一門吸引學

1、從陌生吸引到成交購買的5個階段

消費者行為學理論模型AIDMA：引起注意-引起興趣-喚起慾望-留下記憶-購買行動

2、陳列的原則

如何通過陳列把握AIDMA這5個階段，步步攻心？

3、陳列在店鋪中的作用

示範使用場景/最大化呈現/設置生活方式

4、實用陳列落地技巧

示範：VPPPIP的模式+作用+位置

5、商品陳列規劃與執行原則

1）VPPPIP與消費心理的關係

2）如何做季節商品陳列計劃

三、空間設計、店鋪規劃與陳列、燈光的配合

如何打造一個顧客喜愛的體驗空間

店鋪的燈光和陳列如何相輔相成

【燈光】

授課講師：徐慶輝

一、光對人的影響

1）闡述光與人的關係「為什麼要設計光」

2）光與情緒、光與設計風格、光與功能、如何決定照度和光色

二、光線在空間里的作用

1）空間里牆面、壁櫃的照明手法與技巧

2）從空間視覺的角度，闡述燈光的配合

三、店鋪的燈光設計

1）案例：服裝店、試衣間、烘焙店照明的常用燈光設計方式

2）店鋪燈光的自動調控、情景設計、光色變化等方式方法

3）手繪詳解：家居照明設計、服裝店櫥窗照明設計

4）案例解讀：珠寶鐘錶高端零售展示照明、萬菱匯照明設計

課程適學人群

1、實體店主

2、空間設計師、照明設計師

3、陳列主管、陳列師

4、零售從業相關人員

詳情諮詢服務顧問

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