你永遠猜不到，穿Adidas三道杠在俄羅斯意味著什麼？

中國泛媒體先鋒 極具深度的公號

興趣決定高度 遇見即改變時代精神

作者 | 時君

出品 | 時代精神

莫斯科不相信眼淚，只相信阿迪。

你永遠猜不到，在這俄羅斯，民眾對阿迪達斯的愛有多麼狂熱。

有人說，三道杠，就是俄羅斯的街頭圖騰。

一件醒目的三條杠，是街頭最叛逆最酷的象徵，是每一個斯拉夫混混爬上巔峰的通行證。

「如果你沒有一件阿迪，你會被人看不起。」

黑幫「阿迪」變成了強者的象徵，「阿迪」的流行就從全民化漸漸轉變成黑幫和崇拜他們的街頭混混的標誌了！

這裡崇尚速度、激進與堅決，反抗反抗一切在時光流逝中腐朽的傳統。就像當地的建築，要多高有多高，要多大有多大，如同機器一般粗狂威猛。

蘇聯解體後，後蘇聯的異度空間裡面，「假阿迪」 和 「萬物皆為阿迪」 的東西就慢慢泛濫、最終統治了整個紅色帝國。

俄共的久加諾夫是穿著阿迪去給斯大林爺爺獻花的

所能看到的任何地方，以及意想不到的地方，阿迪都變成了一種圖騰。

要評價對一件事物的熱愛程度，只需要看你如何對待它。俄羅斯人把阿迪看做與生命一樣神聖。

左手拿煙，右手拿伏特加，是阿迪達斯的標配。

如果你沒有穿阿迪，但是你又恰巧惹事了，一旦你被槍殺在街頭，在倒下去的那一瞬間，你腦海里浮現的估計會是：我為什麼沒有一套Adidas的套裝？

就像所有貫穿歷史的民族精神一樣。

阿迪精神，必須從娃娃開始抓起。

伴隨著人生的每個一個重要時刻

身著阿迪凹造型，是每個少年的必修課

在拿起伏特加之前的年紀，少年用飲料瓶子模仿父輩

沒有阿迪的人生，簡直無法想像。

女孩子們，用其他方式表達自己對阿迪的熱愛。

在人生最重要的婚禮上，更是必須穿阿迪。

穿著阿迪求婚或舉行婚禮，已經成了一種民俗，是街坊四鄰的風向標。

至少要穿一條阿迪褲子，才能證明你的真心實意。

在婚禮上穿一件阿迪，讓整個儀式充滿浪漫主義的情懷。

婭擼不擼斯基與傻拉波娃的婚禮也要去Adidas的公司選上一套量身定製的套裝。因為他們堅信這樣更容易被大家祝福。一對街頭青年夫婦最大的尊嚴便是把Adidas的精神發揮到淋漓盡致。

當你穿著阿迪出現，會成為全場最矚目的亮點。

人生最重要時刻，必須有阿迪的加持才算完整。

連老卡斯特羅會面俄國總理普京時，也是穿著阿迪達斯！

阿迪在蘇聯的前世今生

因為二戰和整個國家體制的原因，蘇聯是一個輕工業非常落後的國家，所以在舉辦如此巨型的體育賽事時，他們就面臨了真正的棘手難題 —— 如何給國家隊選手弄齊一身行頭。

百般不情願之下，蘇聯啟用了德國阿迪達斯的外包生產。但是，老大哥的自尊心還是需要照顧下：領導人發話，阿迪的商標和 LOGO 不能在任何體育品上出現；比如當年叱吒風雲的三道杠，被改成了一道紅色杠杠。

蘇聯運動員的衣服由德國阿迪達斯公司生產。

不久之後，阿迪達斯的名字便風靡全蘇聯，成為了一戰封神的、「唯一」 的運動品牌，開啟一代先河。

凍土長出三葉草

當阿迪達斯（尤其是阿迪球鞋）成為一種偶像化的身份品時，其實就對社會造成了極大的分裂。

據說當時因為監獄裡的囚服並不是很舒服，而且因為整體輕工業水平真的很落後，所以為了達到統一著裝的效果，黑底白條的阿迪運動服就成了所有囚犯的標準著裝。

而獄外，慢慢的，阿迪成為了黑幫身份和特立獨行的標誌。

於是你所能看到的任何地方，以及意想不到的地方，阿迪都變成了一種圖騰。

那些蘇聯時期的運動員、壯漢、摔跤手、健將們，在結束了體育生涯後，開始了驚心動魄的打手和保鏢的生涯。他們成為了寡頭經濟下，一種新興的 「實力派」；而在沒有統一身份標誌來讓他們炫耀力量和權威時，又是阿迪充當了這個符號。

那個時候，阿迪成為了俄羅斯社會中和小混混族群密切相關的品牌。俄語里叫這群人 「gopnik」。

直到今天，阿迪達斯在俄羅斯代表著一種不屈不撓叛逆精神，在對權威的不滿中，民眾將其演變成為了精神圖騰，時刻提醒著自己……

在俄羅斯大城市人的眼中，全身穿著阿迪達斯套裝的人，在莫斯科、彼得堡繁華的街頭匆匆路過，他們並不是街頭流氓，可能只是工地上普通的工人，他們在繁華的城市中，穿著最普通的衣服努力生活。阿迪，對他們來說，是一種態度。

參考資料：

VICE《俄羅斯人是唯一領悟了阿迪達斯「真諦」的民族》

JIANGLV《想混跡在俄羅斯街頭，你必須要有一件阿迪達斯》

beebee《為什麼俄羅斯流氓結婚都要穿Adidas？》等

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