對Gucci審美疲勞了？人家又開始玩新花樣了

原標題：對Gucci審美疲勞了？人家又開始玩新花樣了

5月30號晚，Gucci在法國阿爾勒發布了2019早春系列，主題為「It』s the idea of death as fascination」(死亡的魅力)。

開啟了一場關於地獄與天堂、死亡與來世的對話，現場的氛圍是詭譎的、莊嚴的，同樣也是震撼的。

強烈建議大家點開秀場視頻看看

首先值得探討的是這一次的秀場選址：古羅馬陵園——阿利斯康（Alyscamps），這一曾出現在但丁《神曲·地獄篇》中的古迹，從公元4世紀開始便被基督教接管，是許多名流的安息之地，直到1700年開放成為一條林蔭大道。

「它是矛盾的，它是墓地，其實又不是墓地，我喜歡這種似是而非的感覺」，Alessandro Michele如是說。在一個如此神聖且具有歷史文化意義的遺址上辦秀，本身就是一場浪漫的歷史製作。

隨著夜幕的降臨，現場煙霧繚繞，一道貫穿全場的「地獄之火」被點燃，連接了生與死、古與今。

聖潔的朝聖者們手捧鮮花，踩著地獄之歌，紛至沓來。

擅長講故事的Michele, 從來都沒放過任何一個可以拿來做文章的細節。每一套造型都富含光怪陸離的元素，甚至每一件單品都有著自己的靈感故事。

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靈感來源於十五世紀的宗教傳統，他們堅信用珠寶裝飾屍骨，來生會有美好的事物相伴。

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由星辰點綴的天鵝絨披風，搭配一條傳統的日式裙子與貝克項鏈。

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手袋右邊的圓形圖案是來自宗教的常見符號——咬尾蛇，它象徵著「無限大」和「循環」，在鍊金術中更是重要的徽記。

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鞋子上的金色圖騰來自古代墳墓上的裝飾標誌。

從整場秀中，我們可以看到十字架作為耳環、胸針、choker由模特們佩戴著，手持著。在宗教中，十字架是神聖的，它代表了死亡，也象徵著愛與救贖，傳遞出對生命的敬仰。

由這些豐富的元素編製譜寫成一首浪漫的死亡詩歌，完好地呈現出Michele對死亡的探討與理解，沒有時間界限，向死而生。

Alessandro Michele是了不起的，他再一次把藝術、人文主義放到時裝語境中，追溯到遙遠的文化深處，用他的時裝語言將這些古老的、已被遺忘的文化詮釋出新的現代感。

儘管看客們對Michele的設計各執一詞，對他痴迷的文藝腔調、復古情懷以及動物、印花、刺繡、皺褶、釘珠等設計開始產生倦態，甚至作出「每一季的設計看起來總是似曾相識，缺乏新意」的評價也大有人在。

但不可否認的是，Michele構建的美學體系是完整且成熟的，他以創意為驅動，不斷地輸出和強化創意故事，徹底改寫了Gucci的品牌DNA, 深化、拓寬了品牌的文化內涵。

Alessandro Michele

- 創意腦洞

Gucci F/W 2018

還記得今年2月份那場討論度極高的秋冬系列嗎？Michele把現場布置成一個手術室，從「Cybory - 生化人」中汲取靈感，玩起了超現實的人類未來主義。

從人文的角度，可以理解為對科技的依賴使我們變成了改造人，社會、文化、科技等因素潛移默化地在每個人身上施展手術，更像是一種未來的新方向。

而從時裝的角度，正如Michele所說：「設計師的工作就像是外科醫生，藉由剪裁、拼接、重構面料，以創造全新的個性與身份。」

Gucci與羅馬特效公司Makinarium的合作定製的模擬頭顱、第三隻眼

生化人也好，奇珍異獸也罷，對Michele來講，這並不是一個超綱的命題，但能夠將這些多元化的概念融入到時裝語境中，以超現實的手法去講述一個故事，才是讓人驚喜又敬仰的。

Gucci 2018秋冬秀場上出現的龍的幼雛

在Michele構建的理想國度里，時尚不單只是潮流趨勢的帶動，也不只是停留在性別的挑戰層面，而是作為一面鏡子，既反映著過去、現在，同時又具有未來前瞻性，給人以想像的空間。

"There"s no more just being girls or boys today, Now, we have to decide what we want to be."

- Alessandro Michele

Gucci Campaign

拋開秀場，Michele的創意還體現在Guuci的廣告中，影響著整個品牌的廣告文化。

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Gucci Timepieces and Jewelry Campaign

在前不久，Gucci發布了一支以「The Fortune Teller」為主題的廣告，在一分多鐘的時間裡講述了一個關於占卜的神秘故事。一個充滿復古氛圍的房間，男孩女孩期待著水晶球給出的預言，最後占卜師緩緩說到：「你們的願望都會成真」。畫面精緻而有故事性，而這只是Gucci的一支腕錶珠寶廣告。

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Gucci DIY Campaign

同樣以故事線條為拍攝主線的Gucci DIY廣告，風格也依舊鮮明。在短片中，少年做了一個白日夢，幻想自己成為搖滾明星Elton John, 把我們帶入到復古又有趣的夢境中。

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Gucci Spring Summer 2018 campaign

給人帶來獨特視覺體驗的還有Gucci 2018春夏廣告，品牌與西班牙藝術家Ignasi Monreal再度合作，以「Gucci幻覺」為題，將大地、天空和海洋作為三大要素，通過繪畫的形式呈現出一個神秘的烏托邦幻境。

經典的名畫、奇幻的神話傳說與Gucci的浪漫復古完美結合，人們進入到Gucci的超現實世界，並且第一眼就能認出，這就是Gucci.

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擴充電商渠道、優化供應鏈、豐富產品品類、改造門店、加快數字化進程，Gucci給我們的印象就是一直在搞新動作。單是數字創意項目，頻率便高達每月一次，沒有最新最快，只有更新更快。在4月份開雲集團公布的第一季度財報中，Gucci的銷售額同比增長37.9%至18.66億歐元，在奢侈品牌中繼續領跑。

喜新厭舊的消費者、變幻莫測的市場從來都沒放過誰，但衡量一個品牌成功與否的標準真的就是一份財務報表嗎？作為消費者，最後願意為產品溢價買單的，到底是出自對時尚與藝術的追求，還是品牌文化的情感，還是只是為了酷呢？

Gucci還能繼續火多久，Alessandro Michele的創意還會繼續給我們帶來什麼驚喜，我們誰都不準。

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不靠譜的主編：fakesion

撰稿：Rune | 圖片：網路

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