如何給品牌起個好名字
很多品牌在市場推廣中之所以會受到多種阻礙，其實不全是產品質量方面的問題，更非渠道選擇的原因，而是缺乏一個與自身品牌定位相符又易於傳播的品牌名稱。
一個好記又具有品牌定位效用的名稱，從某種意義上來說，在品牌推廣與市場營銷中會起到四兩拔千金的作用，這樣不僅能為品牌塑造起到廣泛的傳播效應，更能為企業節省不少營銷費用。
反之一個失敗的品牌名，不光會加大後期市場的推廣難度，更會讓一個品牌在激烈的市場競爭中被快速淹沒，甚至還會錯失整個品牌的發展機遇。
如：「金利來」品牌最開始時叫"金獅"，喻示在服飾行業里獨佔"男人世界"的鰲頭，具有王者的風采。但是由於"金獅"的粵語發音和"金輸"諧音，不免讓人聽了感覺不吉利，有「輸掉所有金錢」之意。
後來改變策略才將英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，兩者結合便成了今天的"金利來"。
品牌命名是一門綜合學科，其具有科學性、策略性，而非憑空臆想所產生。否則會對後期的市場推廣與品牌傳播帶來非常大的阻力，到時不僅會耗費公司的大量資源與成本，更會失去寶貴的品牌塑造機會。
如雪碧在進入中國市場時的品牌名叫「勢必利」，由於其品牌名未能良好體現產品「冰涼清爽」的特性與品牌定位，在進入中國市場的初期卻並不順利。
特別是面對前有「可樂」，後有七喜、芬達等強勁競爭對手追擊的情形下，為了扭轉自身所處的不利局面，後期付出了不少代價。
後經綜合分析實施了戰略調整，將原來的名稱改為「雪碧」。之後沿著這一品牌定位一路進擊市場，最終才佔了今天「非可樂汽水」市場的半邊天。
一個有效的品牌名稱需要滿足什麼條件？
就如國內電商巨頭阿里巴巴公司的名稱一樣，起名最初是源於馬雲一次在美國的一家餐廳吃飯時，他突發奇想，找來了餐廳服務員，問他是否知道阿里巴巴這個名字。服務員回答說知道，並且還跟馬雲說阿里巴巴打開寶藏的咒語是「芝麻開門」。
阿里巴巴的英文發音「a」在26個字母排名中是排在最前面，無論是中文還是英文，從排名搜索和名字發音來講都是在前列，這也是為什麼很多人會在微信的命名前加個「A」一樣，其實是運用了首字母排名最前的原理，希望在你打開微信好友列表時，他是排在最前面那一個人。
【合作案例】
曾有不少關注我們的好友與客戶，在向得道品牌營銷策劃公司，諮詢如何做品牌戰略時，前面會問一個大家都會問到的問題，那就是如何給品牌起一個響亮又有品牌定位寓意的名字？（嗯，這個確實很燒腦）。
前文也有講到，一個好的品牌名不是隨意就能起的，它需要對品牌定位與市場洞察作分析，然後再結合自身經營屬性與品牌發展戰略綜合來考量，最終在多維度上加以剖析與提煉才能得以產生。
與我司合作的這家企業是做婚慶/戀相關服務的，其業務主要為婚慶做相關的籌備、酒店預訂、婚禮策劃等服務。
由於初期缺乏品牌意識（30人以下公司），大家只一味關注開拓市場、拉業務，卻完全忘了還有品牌塑造這回事。
後期隨著公司業務量的一步步擴大，在行業市場上也小有名氣，但源於許多人看到這個婚慶市場的大蛋糕，後來便湧現了大量的跟隨者，一下子市場就被高度同質化，競爭也越來越激烈，相應地利潤空間也逐漸被壓縮得更小了。
迫於市場的競爭壓力與對未來的發展考量，最終才有了要下大力氣從品牌塑造方面入手，其第一步就是要構造一個契合自身品牌調性與定位的「品牌名」。
因為這是一個關乎如何才能讓品牌敲開市場大門的「硬傢伙」，若缺乏有效的定位策略與區隔塑造，而又不能及時為自身品牌構築差異定位，後面又如何與那麼多同行相競爭並獲勝呢？
在為該公司重塑品牌名之前，我們先來看下一個好名字與「壞」名字的區別，其帶來的後果是什麼？
列印、複印機想必是大家日常辦公用得最多的一個設備，在眾多的複印機品牌中誰又是第一名呢？
答案是施樂，當然能佔據第一的位置，除了一個品牌名之外，還有諸如品牌戰略營銷、市場運作、渠道、資源等多方的支持。
那麼後來者，如京瓷、美能達的品牌名就遠不如施樂更容易記住與傳播，特別是在當今如此激烈的複印、印表機競爭市場上，一個有效傳達品牌定位的名稱顯得是多麼的重要。
諸如國內乳品飲料的代表--六個核桃，相較於露露的品牌命名就要好很多。六個核桃的品牌命名定位在「乳品」上，給人一種既有營養，又很濃稠的感覺。而「露露」中的「露」讓人聯想到「水」的成分更多一些，在品牌傳播與營銷運作中，與六個核桃相比就缺少了一種差異化的區隔優勢。
回到前面的婚慶公司品牌命名上，先看下他們之前的命名【好又圓】，對於一家婚慶公司來講，其品牌的命名關係到在市場上與用戶心智當中的一系列聯想，嚴重的甚至會帶來負面影響。
「好又圓」很容易讓人聯想到是賣湯圓或包子的小店，這一品牌定位（命名）與自身經營屬性是存在脫節的。在品牌塑造與後期推廣中浪費了不少錢不說，相應地給對手留下了一個可以攻擊的弱點，即一個做包子、賣湯圓的小店怎麼能為我的終身大事作策劃呢？
那麼，得道品牌營銷策劃團隊是如何通過綜合分析與策略跟進，進而實現變被動為主動的扭轉呢？
品牌名重塑從哪開始？
品牌定位>從婚慶服務屬性層>戰略轉變>關注自己>人生大事
關聯塑造>從詞義上作拆解>圓>緣
匹配認知>連接用戶大腦中所存在的既有熟悉事物>玫瑰花>月亮>花前月下>美好聯想
釋放價值>好又圓>好、圓>轉化>花好、人好>月美>相識>緣分>結合
經層層破解與提煉，最終以【花好月緣】的品牌名來詮釋其定位，進而呼應公司的婚慶服務屬性及品牌價值主張。
品牌實際應用
PS：因品牌命名屬於整個品牌戰略規劃中的一個核心部分，更多的策略協同需要依據各自的品牌定位與具體的實際情況來加以分析與打造，如品牌的包裝、品牌的營銷、品牌的文案塑造等等。
本案例（品牌命名只是項目之一，後續還有品牌塑造與營銷策劃等，後期文章會有分享），其都是經歷過抽絲剝繭才得以產生的，看完如有不清楚的可留言或發私信給品牌博士溝通、交流。
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