徐曉亮：復星如何助力中華文化復興？

導讀

復星如何助力中華文化復興？5月28日，於古絲綢之路的起點——西安舉行的第二屆中國匠人大會上，復星國際執行董事、聯席總裁徐曉亮給出答案。

在題為《打造東方家庭生活方式，助力中華傳統文化復興》的演講中，徐曉亮分享了復星投資東家的邏輯，以及復星對於工匠精神的理解和實踐。同時，徐曉亮還講述了復星創業發展26年的歷程、復星的升級版願景，以及復星如何布局快樂版圖，如何將中國傳統文化、東方美學與時尚相融合的具體實踐案例。

以下是徐曉亮的分享：

助力中國經濟和中華文化復興

全球擁有壽命超過200年歷史的企業數量最多的國家，依次是日本、德國、荷蘭、法國，這些企業「長壽」的奧秘在於工匠精神的傳承。

中國有大量的工匠，使得我們燦爛的傳統文化得以傳承。所以，無論是一個國家、一個城市，還是一個企業，在當今的時代要發展、要經營，需要工匠，更需要工匠精神。

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26年前，四名復旦大學生用3萬8千元開始創業，創立復星。今天的復星，總資產超過5300億，2017年凈利潤超過130億。創立之初，復星就提出「修身、齊家、立業、助天下」的理念。自創業伊始，復星的初心就是希望能夠積極助力中國經濟和中華文化的復興。經過26年發展，今天的復星，再次升級了自己的使命、願景，即：以「讓全球每個家庭生活更幸福」為使命，以「植根中國，服務全球十億家庭客戶，智造健康、快樂、富足的幸福生態系統」為願景。復星為自己樹立的遠大目標，就是服務全球家庭客戶，讓世界因復星而不同。

在復星看來，健康是基礎，富足是保障，加上快樂，才叫幸福。幸福是人們對於美好生活的一種追求和嚮往，也是所有家庭的終極目標。

匠心智造，為家庭奉獻好產品

要實現這一初心，我們需要深度的產業布局和引領，每一步都離不開工匠精神，用匠心智造，將好的產品奉獻於家庭。

正是基於這樣的初心出發，為了給更多的家庭帶去快樂，復星圍繞全球家庭的快樂消費和需求，持續提供有效的解決方案，並通過多個維度布局快樂版圖：

線下構建能夠為家庭客戶提供快樂體驗的場景，比如豫園；線上鋪設使交互更加輕鬆、便捷的平台，比如東家；引進讓人尖叫同時又能暢享歡樂的產品，比如青島啤酒、AHAVA；生產國際化、高水準的內容，比如太陽馬戲，以及通過Studio 8所打造的電影；牽手可以爆髮式複製的模式，比如收購地中海俱樂部。這些快樂元素本身的「物理反應」已經足夠產生優質的產品，再加上彼此在復星快樂平台上的 「化學反應」，協同產品力將持續爆發。

可以說，復星「快樂家族」中的每一個產品、內容、場景、平台、模式的背後，都和文化有關係，和傳承有關係，和匠人有關係，這樣才能生生不息，彼此相互賦能。

在經典場景中傳承傳統文化

正如豫園這一上海城市「名片」，可謂是「外國人眼中的中國，中國人眼中的上海，上海人眼中的故鄉」。 作為民族文化的集聚地、海派文化的發祥地，豫園每年吸引超過4000萬遊客，其所依靠的最核心資源，便是文化，是文化的聚合令豫園魅力無窮。在經典場景中讓傳統文化得以傳承，最好的方法是將時尚和經典相結合。

在豫園，由復星與豫園股份精心打造的海上梨園，也是一個演繹文化經典、時尚與傳統結合的極好案例。在海上梨園，台上的演出、台下的觀演，不再是簡單的唱和聽。台上的演員，每唱一段會停一停，會把這一唱段的意思跟大家作一交流，把所有的肢體語言跟大家分享，請台下的觀眾上台交流。這種互動體驗，讓所有人感覺雖然戲本身很傳統、很經典，但是所獲得的體驗很時尚、很現代。同時，配合功夫茶道、太極等中華文化寶藏的體驗，讓傳統藝術得以繼續生根發展。去豫園逛燈會、走九曲橋，到海上梨園聆聽經典、學太極，來湖心亭品茶道，在這裡文化與場景得到高度融合。

同樣在西安，復星匯聚眾多優勢資源和力量，在西安最為核心、寶貴的地段，為這座城市打造了一張城市文化名片——西安1935。作為西安最早的紡織廠、陝西工業遺址的標杆，復星將通過實踐，努力將其打造為最西安、最中國、最世界的城市文化名片。

西安1935模擬效果圖

如何呈現傳統與現代結合的新中式東方美，豫園股份旗下的老廟黃金提供了很好的解答，其核心的內涵就是好運文化。中國的好運，概括起來有五運，分別是福、祿、壽、喜、財。去年，老廟黃金的匠人設計了一款十二生肖的飾品，以闡釋這樣的一種好運文化。今年，匠人們又設計了十二星座的飾品，把非常古老、傳統的內容，用極具東方美學的表現形式表達出來，這個做法十分符合現在的時尚和潮流。

匯聚匠人精神，實現全球融通

今天，東家這一平台讓中國更多的匠人有了一個彙集之所，讓全中國最為精萃的匠人技藝、作品得以相互交流。東家希望守護中國的匠人，讓匠人守護技藝，讓匠人傳承精神。

一個國家的崛起，一定伴隨它的文化崛起，而文化崛起的背後是有一大批的今人把傳承變成潮流。復星未來願意攜手東家，讓更多匠人從線上走到線下，與包括豫園在內的更多城市名片級的快樂場景相融合。不僅把更多的中國匠人帶到全球最好的城市，展示中國最好的、最民族的作品，與全球最好的匠人同台交流，同時還希望把全球最好的匠人帶到中國來，因為文化是相融的，精神共通的，從而匯聚匠人精神，以實現全球匠人的融通。

在「一帶一路」的大戰略下，西安要打造絲綢文化的高地，打造一個美麗的西安、文化崛起的西安、全面升級的西安。同時，西安正加大人才布局，打開雙臂、擁抱匠人。這裡，一定會是匠人彙集的高地，一定會是匠人可以展示才能的高地。

復星也會舉全球的資源、團隊，一起參與並助力整個西安的文化建設。相信西安的明天會更璀璨，綻放它的文化魅力。

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